索尼電視坐穩高端市場頭把交椅 如何俘獲更多王思聰？

　　在高端市場，索尼也越來越關注用戶的多元化需求。在A1電視上市之前索尼還有一度供不應求的Z9D，前幾天，首富家族的王思聰在微博曬圖，表示：“訂了這么久的SONY Z9D終于到了。100寸，全球第一臺哦～”，這臺電視價格為499999元堪稱天價。當然，索尼所指的高端消費群體，并非專指王思聰這類大富之人，只要追求高品質并愿意為品質額外1%支付的人群都是索尼電視的受眾。所以，以65吋Z9D為代表的產品的熱銷也表明，索尼電視在高端人群中的地位。A1和Z9D就是滿足不同的需求而設計出來的產品，比如前者更適合愛看電影重視視聽綜合體驗的用戶群，而后者則專注于追求畫面的極致體驗的消費者。索尼的思路也是圍繞中高端用戶群進一步細分服務，給大家提供多元化的選擇，可見索尼在滿足中高端用戶的高品質需求上志在必得。

　　王思聰在微博曬他的全球第一臺100吋Z9D 不知他會不會入手新的A1

　　未來：繼續用高品質抓住更多王思聰

　　眼下OLED電視整體占比大約只有10%，索尼的目標是在這個市場取得絕對領先，而做法是，通過類似于銀幕聲場技術這樣的黑科技創新，讓OLED的屏幕優勢得到充分發揮——如果只是畫面的優化，用戶感知可能不會太強。但通過銀幕聲場技術實現了前所未有的“聲畫合一”與極致纖薄之后，用戶對OLED屏幕優點的感知就會特別明顯，市場接受度自然也會提高。

　　高木一郎透露，OLED面板在生產成本上還比液晶面板多三成，成品率卻低于液晶，因此OLED面板是“稀缺”的，這是一個物以稀為貴的市場，索尼要通過更多自身技術優勢去挖掘OLED的潛力，在OLED電視市場取得絕對優勢。

　　除了在硬件上繼續強化黑科技之外，索尼在人工智能交互和電視內容生態上也在有條不紊的布局，做到人無我有、人有我也優。

　　首先這兩年，索尼大多數機型都搭載了最新的谷歌官方安卓智能電視系統，安卓應用的豐富性與體驗自然無需多言。此外，索尼電視的語音搜索使用程度相較于去年也有了很大的提高，已經支持模糊搜索內容，同時索尼還在布局人工智能家居，探索未來的更多可能性，例如通過電視控制智能窗簾、智能門鎖、音樂播放等。索尼在全球范圍內的智能家居上的嘗試都有望與中國本土需求結合起來。索尼中國家用顯示產品部總裁陳巍認為：電視機過去是家庭娛樂中心，我們希望它成為一個人工智能家庭中心，這是我們目標。

　　而在內容生態上，索尼本身背靠索尼娛樂大生態，在影視、游戲、音樂等內容上有自身優勢，已在推動HDR、4K等內容的發展，這些內容都將與索尼電視產品線有機整合。同時還與中國本土的內容商如華數、搜狐、QQ音樂合作，接入其內容，還聯合華數開發HDR和4K內容。索尼在內容上的布局同樣是“高端化”，即不單單只追求內容數量，而是要追求內容質量，滿足其高端用戶群。

　　專訪結束之后，小雷終于明白為什么索粉說24999元的電視“便宜”了，對索尼電視業務的策略也有了更加深刻全面的了解。索尼在智能電視大潮中，沒有跟風從眾，更沒有陷入價格戰的泥潭，而是基于兩年前對中國消費升級潮流的判斷，通過明確的差異化市場策略，基于技術和產品的創新，抓住中高端用戶群。隨著中國從溫飽到小康的轉變，中產階級群體越來越多，這意味著索尼的潛在市場也在壯大，因此也不難理解為什么索尼電視前所未有地重視起中國市場，以及對這個市場充滿信心了。