京東方入伙 創維主導的OLED市場有何魅力？

　　今年初，釘科技針對30位資深主編進行的調查來看，OLED的支持率高于量子點等顯示技術，彩電大廠對OLED顯示技術的積極性也暗示了OLED在下一步的爭奪戰中占優。

　　盟友紛至OLED迎來爆發

　　OLED究竟是不是未來，一方面，業界權威研究機構給出了樂觀的預測;另一方面，面板廠商和電視企業都已經用行動給出的答案。

　　以中國市場為例，從OLED未來發展趨勢上，據奧維云網數據顯示，中國市場的OLED電視在2016與2017年將保持400%的增長速度。調研機構INS也指出，2018年，中國OLED電視在全球的市場份額將穩定在20%左右，中國將成為全球OLED第一大市場。

　　另外，從彩電大廠的參與度方面，去年的IFA柏林國際消費電子展上，就已經感受到了OLED陣營的不斷壯大。歐美廠商飛利浦、美茲、Vestel、Loewe、Grundig，中國的創維、長虹，日本的松下等共計9個品牌力挺OLED電視并展出新品。

　　昔日的彩電巨頭索尼，去年也宣布重新回歸OLED電視產業，并且在2017年1月初舉行的CES2017上展出了最新OLED電視。同時松下也在CES2017上展出旗下首款具有HDR功能的OLED電視。LG在CES2017上展示了一款可以貼在墻上的LG Signature 4K OLED W電視。緊接著，東芝在日本發布了旗下首款4K OLED電視。從國際到國內，OLED陣營的擴大勢頭沒有減弱。

　　特別是以創維為代表的國內彩電企業，更是加大了對OLED顯示技術的投入。去年，創維聯合京東方、海思發布首臺中國自主研發M1系列OLED電視，打破了OLED面板過度依賴進口的局面，推動中國最為關鍵的OLED顯示屏體和“核高基”芯片快速發展，產業鏈進一步完善。

　　今年1月份，多次參加CES的創維，在CES2017上展示了S9D系、S9-I系打造的4K OLED電視墻，并首次曝光了G9系OLED電視，掀起了OLED熱潮。

　　釘科技認為，有LG、創維等彩電巨頭的引領，也有盟友的積極推進以及產業鏈的日漸成熟，OLED的發展步伐將更加迅速。而中國OLED市場的崛起，創維有得天獨厚的本地化優勢。

　　站在高端化風口

　　2016年底，彩電行業殺聲震天的“價格戰”似乎已經畫上了句號。潮退后，尚存的彩電企業開始轉型，無論是技術多元化、超高清化，還是大尺寸化，彩電產品結構劍指高端化。

　　不過，這似乎進入了創維等傳統電視品牌的套路，他們有技術底蘊、有制造能力、有供應鏈掌控能力。顯然，在電視產業格局趨于穩定后，高端化突圍將掀起下一波浪潮。

　　據中國電子商會調查辦新近發布的《2016年中國平板電視消費及2017年市場趨勢預測報告》顯示，55英寸和65英寸的HDR電視占整個市場的70%以上，憑借高端產品的優異表現，傳統電視品牌在國內的銷量占比達到了80%。彩電市場高端產品份額的持續增長，使高品質產品迎來前所未有的發展良機。

　　在釘科技看來，混亂的低價時代讓消費者對不少互聯網電視品牌產生質疑，高端化不僅是重新樹立消費者口碑的重要舉措，也是彩電企業核心競爭力的體現，特別是中國進入存量市場，換機潮已經開始，高端化迎來風口。

　　實際上，從去年底開始，面板價格連續上漲，價格戰已經難以為繼，電視漲價已經開始，低利潤甚至負利潤讓彩電企業叫苦不迭，陷入了賣彩電不如賣白菜的尷尬。因此，迎合消費者需求，推出高端產品，將進一步提升彩電產品的價格，也將給企業帶來豐厚的利潤，為研發創新蓄能。

　　高端化并非新瓶裝舊酒，要有切實的技術創新為支撐。比如，消費者最為關注的高畫質，去年12月發布的創維55G7，采用4色HDR技術來提升畫質，搭載了HDR芯片解碼，擁有4色屏控芯片處理能力，成為行業頂級HDR技術。另外，創維OLED S9D首次將AR技術和電視大屏融合，增強了實時虛擬世界與現實世界的交互體驗。

　　由此來看，在一波智能化、互聯網化浪潮之后，智能電視已經成為電視產品的標配，對于技術底蘊不足，善于借題發揮的企業來說，營銷的噱頭已經不在，未來迫切需要借助OLED、HDR、AR/VR等技術創新，推動電視產品持續高端化進程，謀求新出路。

　　軟硬一體化變革未來

　　高端化的產品如何獲得消費者的認同感?軟、硬一體化的產品不可或缺，除此之外，還要結合線下強體驗式營銷，體驗為王。

　　比如，電視的畫質、顯示效果、外觀設計與客廳環境的搭配、互聯網影視內容的播放體驗，以及產品的銷售/售后服務體驗等等一系列的訴求。可見，未來電視將進入軟硬件一體化+強體驗的時代。

　　從硬件上，創維幾十年的技術創新、產品研發、制造能力的積累已經具備了雄厚的勢力。包括創維OLED有機電視S9D在內的不少電視產品已經和AR/VR技術相融合，提升電視終端的互動性。

　　在軟件和內容服務方面，去年，創維集團董事副總裁、彩電事業本部總裁劉棠枝曾經提到：“內容是硬件的附加價值，硬件是內容的載體，兩者是強相關的。” 并透露創維的新戰略是內容制作，北京衛視的綜藝節目《跨界歌王》成為創維參與內容制作的“首秀”。

　　再加上愛奇藝投資酷開，雙方成立聯合投資高品質的影視IP，確保獨播內容的優越性。此外，創維針對中高端電視消費者，在原有內容基礎上，再贈送一至兩年的騰訊視頻VIP會員服務，在內容平臺的覆蓋和差異化方面，創維處于行業領先。

　　在線下渠道方面，目前已經成為互聯網電視與傳統電視爭奪的焦點，特別是智能手機領域的OPPO、vivo憑借線下渠道強勢逆襲，不少互聯網品牌已經加大了線下渠道的建設，拉近與消費者的距離。就創維而言，傳統線下渠道優勢明顯，競爭對手短時間內不可能超越，給創維持續的高端化產品和服務創新贏得了充足的時間。

　　總之，對彩電巨頭來說，技術是存活的命脈，日系彩電企業從輝煌到沒落都是技術路線的選擇錯誤。篤定未來不僅需要判斷力、魄力，還需要持久的執行力。就OLED來說，盟友的加入，產業鏈的聚集和壯大降低了技術選擇的風險，面對當前韓國雙雄的領先，中國企業能否實現反超值得期待。