LG發布業績預警 為何近年發展頻遇困厄？

　　據路透社報道，LG電子在今日公布了2016年第四季度初步業績報告，并表示，去年第四季度可能錄得營業虧損350億韓元(約為2936萬美元)，為2010年第四季度之后首次季度營業虧損。

　　此番虧損言論并非第一次提出，在去年10月份，LG便預測因為旗下家電業務利潤下滑，第四季度利潤預計會出現環比下降。

　　業內分析師稱，被稱為LG利潤主要來源的家電業務發展形勢不明朗，加上移動部門持續虧損，液晶面板價格上漲影響電視部門利潤，種種不利條件下的最終結果，則可能集中表現在16年第四季度營業虧損的數字上。

　　這些年，LG電子在全球市場的前進步伐一直磕磕絆絆。由于產品質量原因，旗下產品在海外市場已是頻頻陷入召回泥沼，召回名單中包括：LG Watch Urbane第二代LTE版智能手表、瓦斯式烘干機與便攜式空調器。其中便攜式空調器合計在北美召回超過50萬臺。

　　LG電子不僅在西方市場被負面消息影響，在面對著當下韓企對中國市場倚賴程度不斷攀升的大環境下，LG在華卻頻頻受到冷遇，市場份額近年來不斷縮減。根據市場調查機構IHS最新統計，以三星和LG為首的韓國彩電品牌在中國的市場占有率已經跌破5%大關，直奔4.5%，此數據為有史以來的最低點。

　　由此可見，LG電子在中國市場已從標著“外企”的神壇跌下，陷入兩難之地。

　　LG電子在華發展陷入困厄之地，分析其外部原因，則與近年來中國家電市場越發激烈呈現白熱化的競爭程度有很大關系。隨著中國企業紛紛加快改革轉型升級的腳步，加上國家各類與家電行業相關政策、新國標的出臺，產品在生產過程中的把控已經愈發嚴格，從前讓消費者覺得國產產品質量不過關的印象早已經被打破。不僅如此，在技術層面上，中國企業已經漸漸可以趕上甚至可以比肩國際領軍企業的技術水平，雖然LG在OLED產業鏈仍存在著一定話語權，但是仍不可否認，當下創維、長虹、康佳等一系列國內企業已經掌握了該領域的核心技術，打破其在國際上一家獨大的地位，已經可以說指日可待。

　　作為一家有一定發展歷史且資格較年長的韓國企業，LG同樣面臨著韓國企業在發展過程中不可忽視來自內部的不利因素。

　　首先是品牌本地化程度不夠高，對當地消費市場所制定的營銷策略不符合實際情況。上個月中，LG旗下高端子品牌SIGNATURE璽印正式在中國市場發布，而這一系列，最早是在2016年CES展首先亮相。據LG相關負責人表示，該品牌早已在北美及歐洲搶先上市，中國與歐美市場上市時差將近一年。對于本已經較為飽和的家電市場而言，上市的時機與策略十分重要，而當下國內家電品牌，早已經將高端化、智能化作為其發展方向，企業已經事先轉變生產思路，將高科技附加值產品作為其核心產品。LG欲把重回中國市場的全部希望放在一個高端子品牌上，最終是否效果顯著，仍無法有十足的把握。

　　在企業發展過程中，產品質量仍是其安身立命的根本所在。LG一系列召回事件，直接影響的是直接客觀的盈利數字，背后受到波及的，更是無法以統計報告呈現估量的消費者信譽度與產品溢價能力。

　　雖然此番發布的僅為業績預警，正式財報要等到本月底方才公布，但是LG電子在發展過程中的問題，已經不是“預警”，而是事實。