互聯網巨頭血拼智能硬件 未來如何生存？

如果說2014年是智能硬件爆發的前夜，那么僅在2015年上半年，智能硬件市場就迎來了第一次大爆炸，小米、樂視、360等互聯網企業紛紛入局，原本形勢一片大好的藍海市場，在一夕之間就成為了即將葬滿森森白骨的血海。同樣面對強勁對手的步步緊逼，誰能度熬過漫漫長夜活到天明呢?

熱情，智能硬件正在被大眾接受

半年以來，大眾對智能硬件的態度有了很大的改觀。據京東6月發布的《智能硬件數據分析報告》，2015年1――5月智能硬件的同比銷售額增長264%，用戶量增長215%。“艾媒”發布的《2014-2015智能硬件市場分析報告》也預測，2015年全年，中國智能家居市場規模將達到431億元，同比增長41.8%。

圖1：大眾對智能硬件態度轉暖

面對龐大的市場需求，各大廠商也開始了追逐：雷軍表示要投資百余家智能硬件公司，并已推出小米手環、小米插線板等硬件;樂視推出智能手機，搭配電視以完善生態布局;360手機與智能家居雙管齊下，步入手機市場后不忘繼續推出兒童智能手表、智能攝像機、超級充電器等智能硬件。

表面上各大公司進軍智能硬件領域是為了填補市場缺口，而其深層原因則是門戶、搜索、社交軟件等傳統入口正在退化，智能硬件已成為互聯網的入口;另外智能硬件深度符合李克強總書記所提出的“互聯網+”與“中國制造2025”概念，智能化、連接化、模塊化、交互化等，將會成為未來制造業的主要方向。遂有專業IT人員斷言，智能硬件，就是移動互聯網時代的下一張船票。

群眾追捧，廠商賣力，智能硬件市場欣欣向榮的姿態由此而生。

冷眼，智能硬件從喧囂走向現實

誠然，隨著“萬物互聯”概念的興起，智能硬件升溫明顯，上述眼疾手快的互聯網公司都將目光放在了家居產品上。然而概念只是概念，從概念到產品成熟再到量產，是一個漫長的過程。在這一真空期中，已足夠智能硬件市場完成數次洗牌，理想固然美好，但在大廠商的排擠中活下去，才是最迫切的需求。

圖2：智能硬件市場競爭激烈(來自艾媒)

對于國內的智能硬件廠商來說，想活下去，最重要的就是抓住用戶痛點與比針還細的切入點。

前者以小米的智能設備為例：小米插線板上可直接充電的USB接口就很好的抓到了用戶的痛點，若沒有這個痛點，由于安全等問題，小米插線板甚至還不及傳統插線板。

在細化切入點上，則是360占優：360兒童智能手表，雖然也屬于可穿戴智能設備，但由于其定位明確，細化切分市場，抓住“兒童”這一切入點，避開了大部分市場競爭;相反，因為切入點過于寬泛，小米手環被Apple Watch狙擊而導致集體走弱幾乎是板上釘釘的事。