“逐鹿全球”的野心 Facebook能完美地吞下么？

　　Whats app,message變現問題

　　目前，Facebook公司的營收主要來自于其擁有16億活躍用戶的Facebook社交網絡平臺。從PC時代到移動時代，Facebook的廣告業務成功實現了轉型，是移動互聯網轉型紅利的一大受益者。同時，Facebook或許是在這一輪互聯網過渡時期，在廣告業務方面積累成功經驗最多的一家大型互聯網公司。

　　但是，一個更加迫切和現實的問題是:Facebook手握的兩大用戶數均分別超過10億的即時通訊應用Facebook Messenger和Whatsapp應該如何變現，以及如何規劃它們的未來。

　　扎克伯格表示，這兩款產品Messenger和Whats app的變現手段將會“與最初Facebook和News Feed變現的方法類似。”

　　最初的變現手法是所謂的“內生互動”，即Facebook鼓勵商家也在Facebook平臺上建立自己的專屬頁面，成為自己品牌和產品展示的窗口，商家通過用戶的點贊和評論獲得反饋，取得廣告效果。

　　隨著這種更為自然和具備社交屬性的模式獲得初步的成功，與此同時Facebook對這種形式的廣告實際上收取的費用也要更高。而從這一模式中嘗到了甜頭的Facebook，打算將這樣的思路延續到Messenger和Whatsapp這樣的即時通訊產品的變現中，

　　另一種變現方式則是通過Chatbot(聊天機器人)。Chatbot這一概念最早由Facebook在今年的F8開發者大會上公開提出，同時Facebook還在期間向開發者開放了基于Messenger的開發平臺。

　　所謂Chatbot，即存在于Messenger平臺上的利用人工智能等技術，能夠滿足用戶各種不同使用和應用場景需求的自動聊天工具。例如凱悅酒店開發的Messenger上的Chatbot，能夠讓用戶實現訂酒店房間，荷蘭航空公司開發的Chatbot能夠實現飛機票訂購服務等。

　　但從目前來看，Facebook如果距離Messenger和Whatsapp的變現還有很長一段路要走。

　　最近一個財季，Facebook利潤超過20億美元，并強調了移動業務對其成功的影響：日活躍用戶超過10億(比上年同期增長20%),84%廣告業務營收來自移動領域。雖然Facebook桌面業務(畢竟它是靠桌面業務起家的)仍然很強大，它成功地把桌面業務領域的輝煌延伸到移動領域。

　　Forbes表示，過去5年，許多競爭對手沒有注意到業界趨勢，或者注意到了業界趨勢，但沒有能成功轉型。Facebook明白移動業務對它的影響，最重要的是，它知道如何通過用戶創收，為無數合作伙伴、品牌、出版物等創造價值。

　　Facebook在科技的大趨勢面前能準確地把握住每一個成功的節點，其創新的模式和策略使得它成為移動領域贏家。實際上，Facebook在其發展歷程中承擔了許多風險，但每一次都能很好地規避風險，它目前的成功是避免“創新者困境”的經典范例。即使如此，Facebook并沒有就此止步，在一些新的風口領域也投入較大的資金，并將其不斷發展壯大。