可穿戴鼻祖Jawbone是如何衰落的？

　　5月28日，據美國財富網站周四引述消息人士稱，美國運動手環制造商Jawbone計劃對外轉讓無線音箱業務，并且可能會退出運動手環領域。據稱，Jawbone現在已經全面停產 Up 系列健康追蹤設備，并把其現有庫存全部出售給了第三方經銷商。但還不清楚Jawbone是暫時退出運動手環業務，還是永久退出。

　　報道還指出，目前最大的問題是Jawbone是否能夠找到一個買家，此外業務轉讓價格到底如何。目前還不清楚Jawbone接觸的潛在買家都有誰。在接受Tech Insider 專訪時，Jawbone CEO、聯合創始人侯賽因·拉赫曼(Hosain Rahman)表示，公司計劃推出一款臨床級的健康設備。

　　Jawbone被認為是可穿戴鼻祖，藍牙耳機、揚聲器和Up智能手環是Jawbone的三大標志性產品，如今轉讓無線音響、停產只能手環，這么看來這個創業了16年的公司真的是快不行了，這彷佛驗證了此前Business Insider的一項研究，研究顯示，Jawbone是估值超過10億美元的企業中，最可能失敗的一家。

　　今年早些時候，Jawbone進行了新一輪融資，但估值由2015年4月上一輪融資時的30億美元縮水至15億美元。

　　在過去的2年中，Jawbone壞消息不斷，經歷了裁員、Fitbit和蘋果等可穿戴設備公司激烈競爭、產品跳票和高管流失等一系列問題，并與對手Fitbit和代工廠商偉創力發生訴訟大戰。在去年年底的裁員中，Jawbone在全球范圍內裁掉了60名員工，占員工總數的15%，隨后Jawbone還關閉了紐約辦公室。去年競爭對手Fitbit上市之后，Jawbone即對Fitbit發起訴訟，指控Fitbit及其員工盜竊本公司商業機密，侵犯了專利權。但最近法庭做出了有利于Fitbit的裁決。

　　翻閱虎嗅站內關于Jawbone的文章，可以大致看出這家在2013年幾乎是可穿戴代名詞的可穿戴品牌是如何一步步衰落的：

　　2014年初，連線》雜志發表了一篇題為《蘋果為什么該對Jawbone保持警惕?》的文章，如今再看這標題簡直諷刺，但足以看出，正值可穿戴設備市場快速發展期是的Jawbone在硅谷有多被看好，文章認為，Jawbone重新定義了消費電子設備，在“物聯網”的新創意和產品設計、生產上，Jawbone都具備讓蘋果感到威脅的優勢。

　　雖然當時硅谷的投資人都認為，未來Jawbone還會推出更偉大的作品，但似乎Jawbone并沒有做到。去年，虎嗅編輯周超臣發表了一篇Jawbone UP2智能手環的評測文章，文章指出“Jawbone UP2設計語言的改變給佩戴帶來了更糟糕的體驗”，并且Jawbone放棄了此前的既有的APP，又重新開發了一個，而這個APP并不支持前幾代產品。

　　在產品理念方面，Jawbone也是一個沒跟上，就給了競爭對手一個身位，當大家都開始為運動手環提供屏幕、自動識別睡眠和運動狀態的時候，Jawbone高冷地沒有進行任何跟進。于是卡位失誤、體驗變差、產品失去延續性，Jawbone至少在智能手環上并無更偉大的作品。

　　而隨著Fitbit、Garmin、三星、Jawbone、微軟、蘋果等公司先后進入可穿戴設備市場，藍海早已變為紅海，Jawbone面臨著更沉重的競爭壓力。目前，在整個穿戴設備市場，Fitbit居于領先位置，占據了四分之一的市場份額。一季度市場報告顯示，在全球可穿戴市場，小米手環僅次于Fitbit占據第二名，市場份額是排名第三的蘋果的三倍之多，Jawbone沒有進前五。

　　成立于2002年的Jawbone可以說是硅谷創業公司的“老人家”了，不知這輪割肉般的調整后，它的命運會如何。