新國貨運(yùn)動 雷軍為何選擇了電飯煲？

　　至于日本電飯煲好在哪里?首當(dāng)其沖的便是雷軍提到的IH電磁加熱技術(shù)。其工作原理如下：

　　通過電磁線圈接通交變電流，直接對金屬內(nèi)膽進(jìn)行加熱，省去了加熱盤的熱量傳導(dǎo)過程，加熱速度更快;通過多級線圈，實(shí)現(xiàn)了對整個(gè)內(nèi)膽的環(huán)繞加熱，加熱更加均勻;IH電飯煲能對米飯燜制過程實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)程序控制，根據(jù)米飯各個(gè)加熱階段的需要設(shè)定不同的加熱方案，米飯口感和營養(yǎng)都有所提升。

　　這項(xiàng)技術(shù)最早由松下投入研發(fā)，并于1988年量產(chǎn)了第一臺IH電磁加熱技術(shù)的電飯煲。很快，IH便成為了高端電飯煲的代名詞。這股風(fēng)潮在日本被掀起之后，韓國廠商和中國廠商跟進(jìn)的速度很快，因此，IH電飯煲的發(fā)展猶如智能手機(jī)的普及一般，迅速分出了高、中、低端。

　　始作俑者松下更是在今年的AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會)上透露：“現(xiàn)如今，IH電飯煲已經(jīng)占到了(松下)整個(gè)產(chǎn)品線的50%以上，取代普通電飯煲只是時(shí)間問題。”而這樣的時(shí)間窗口，對有資格入場的選手來說，肯定是不愿意錯(cuò)過的。

　　小米為何入場?

　　在小米的硬件投資邏輯中，針對產(chǎn)品本身的只有一條，那就是大市場。“產(chǎn)品做出來，起量必須在百萬級以上。”小米投資團(tuán)隊(duì)成員高雪表示。而根據(jù)中怡康給出的數(shù)據(jù)：在2015年，中國電飯煲的出貨量大約是5000萬臺。因此，若“小米電飯煲”屆時(shí)的市場占有率能達(dá)到0.02%，便算成功。

　　眾所周知，雷軍在解釋自己的策略時(shí)，經(jīng)常會提到順勢而為，至于電飯煲行業(yè)的形勢如何?中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)能說明問題：

　　2015年上半年普通電飯煲零售額占比69.4%，較去年同期下降近10%;IH電飯煲則一路攀升，占比已超過30%;

　　2015上半年IH加熱型市場國內(nèi)品牌占據(jù)89.1%的市場份額，國外品牌零售額占比為10.9%;

　　線上市場：IH均價(jià)從1027元降到819元(其中，國內(nèi)品牌最低降至574元，而國外品牌均價(jià)也從3003元下降到2523元);

　　線下市場：從2014上半年到2015年上半年，IH電飯煲均價(jià)從972元降到880元(其中，國產(chǎn)品牌均價(jià)從898元將到808元，國外品牌從3679元降到3269元);

　　2015上半年，在一、二級市場中，IH加熱型零售額占比分別為達(dá)到33.8%和30.9%，較去年同期分別增長11.4個(gè)百分點(diǎn)和9.2個(gè)百分點(diǎn)。

　　從這組數(shù)據(jù)可以看出，首先，IH電飯煲正在取代普通電飯煲;其次，IH電飯煲的均價(jià)在下降，但國外品牌均價(jià)仍遠(yuǎn)高于國產(chǎn)品牌;另外，IH電飯煲在一二線市場(互聯(lián)網(wǎng)滲透率最高的地區(qū))的增長很快。毋庸置疑，這些形勢都對小米有利。