蘋果真要做VR了？CEO庫克首次回應(yīng)VR前景

　　iPhone的確見頂了

　　在蘋果公布此次財報之前，有不少分析都預(yù)測iPhone將迎來首次銷量的下滑。盡管這個時間被推后了，但iPhone的銷量可能真的到了最高點。

　　對此，庫克表示認(rèn)同。“第二財季將是最困難的一個財季，我們確實認(rèn)為iPhone的出貨量將在第二財季出現(xiàn)下滑，但下滑幅度并不會是你們所預(yù)想的那么大。”根據(jù)蘋果官方的預(yù)計，這一數(shù)字將在15%至20%左右，這也意味著iPhone在整個2016財年將迎來第一次的銷量萎縮。

　　不過，其也同時強調(diào)，iPhone是蘋果最重要的產(chǎn)品，“當(dāng)我們關(guān)注市場份額時，我們看到了新興市場的巨大機遇。”而從庫存的角度來看，iPhone的渠道庫存仍然處于較低的范圍內(nèi)，預(yù)計在5至7周，iPad和Mac的渠道庫存也都在預(yù)期之內(nèi)。

　　不過，蘋果還是太依賴iPhone了，在第一財季，其在蘋果營收的占比已經(jīng)達(dá)到了68%。

　　盡管庫克表示，iPad Pro和新Apple TV的銷售非常順暢，在擴大渠道后Apple Watch也創(chuàng)出了新的單季記錄，但正如Mizuho Securities USA分析師阿比·蘭巴(Abhey Lamba)所說：“蘋果還擁有其他產(chǎn)品，并有潛力推出其他產(chǎn)品，但iPhone增長減緩留下的漏洞太大，很難填補。”

　　▍首次回應(yīng)VR前景

　　“就VR而言，我不認(rèn)為它是一個小眾的技術(shù)。反而，我認(rèn)為其會變得非常酷，并擁有一些有趣的應(yīng)用。”

　　這是庫克首次就VR技術(shù)的前景表明自己的觀點，似乎也在暗示蘋果在這一領(lǐng)域即將采取的行動。在過去的幾年中，蘋果以陸續(xù)收購了多家專攻面部識別、實時3D運動捕捉及增強現(xiàn)實技術(shù)領(lǐng)域的公司，并籠絡(luò)了不少VR方面的專家且仍然在持續(xù)招聘相關(guān)人才。同時，根據(jù)公開資料顯示，蘋果已經(jīng)申請了多項與VR和AR相關(guān)的專利，涉及頭戴顯示器、移動測圖解決方案、iPhone驅(qū)動的虛擬顯示器、基于人工智能技術(shù)的實時物品識別等。

　　不過截至目前，蘋果還沒有什么VR產(chǎn)品，也沒有清晰的VR戰(zhàn)略。其在這一領(lǐng)域唯一公開的進展，便是在去年年底，Apple Music與VR工作室Vrse聯(lián)合為U2樂隊打造了一款360度虛擬現(xiàn)實音樂視頻《Song for Someone》，其可以讓U2樂隊的粉絲通過佩戴第三方頭戴顯示器和Beats耳機來體驗現(xiàn)場演唱會的氛圍。

　　亟需新的拳頭產(chǎn)品

　　根據(jù)蘋果在財報中的預(yù)期，其在2016財年第二財季(即2016年的前3個月)營收將在500億美元至530億美元之間。這一數(shù)字低于分析師此前556.4億美元的平均預(yù)期，也將成為蘋果在近13年來在營收方面的首次下滑。

　　雖然麥斯特里將這一下滑的一部分原因歸結(jié)于匯率(大約4%的影響)，但毫無疑問在全球智能手機趨于飽和的大環(huán)境下，缺乏一個新的抗鼎之作才是蘋果失去增長動能的根本原因。而新的能量一定來自于新一代的Apple Watch，甚至是VR、汽車這樣的新領(lǐng)域，而不是寄希望于iPad、Mac等“傳統(tǒng)設(shè)備”的增長。

　　需要注意的是，即便這份財報不算太好看，蘋果仍然是世界上最賺錢的公司。

　　對于蘋果已下探至100美元以下的股價，我們難免會有這樣一個疑問：市場在擔(dān)心什么?

　　如果這份財報仍然無法解釋這一疑問的話，那么近來全球數(shù)家成長型基金集體拋售蘋果股票的現(xiàn)象也許可以代表資本市場的一些看法：蘋果正在朝著所謂的“價值股”的方向轉(zhuǎn)變，吸引投資者的更多來自于資產(chǎn)負(fù)債表或現(xiàn)金，而非其增長前景。對于一家科技公司來說，這并不是什么好現(xiàn)象。