液晶面板未來：教育平板市場可期

　　面板產業歷經連續兩年的低潮后，2013年因為少了新增產能的干擾，全球主要面板廠的營運逐步回歸正軌，并陸續走出泥沼實現贏利。2013年下半年，市場更關心的是自2014年開始，新一輪以中國為核心的產能競賽即將展開。

　　目前全球四大面板生產基地分別為韓國、日本、中國大陸和中國臺灣，相較于其他三者皆仰賴外銷為消化產能的主要手段，中國大陸是唯一一個擁有龐大內需市場的面板生產基地。這樣的優勢在過去面板需求扶搖直上的年代并不值得大書特書，但隨著液晶電視、監視器以及筆記本計算機等終端應用產品邁入高增長期，對需求的掌控能力儼然凌駕于技術、資金、成本、良率之上，成為擴充產能與否最關鍵的條件所在。

　　電視成高世代線市場

　　液晶電視市場向中國轉移等契機，將轉化為中國發展8.5代線的最有力的出海口。

　　過去，日韓品牌是全球液晶電視市場的主宰者，隨著歐美液晶電視滲透率邁向高峰，液晶電視市場銷售重心已逐漸從歐洲、美國等國家轉向中國、印度、中南美洲等發展快速的新興市場國家。

　　根據TrendForce的調查，2012年全球前十大電視品牌中，中國品牌僅占有3個席位，市場占有率為15.8%;而到了2013年，進入全球前十大的中國電視品牌數增加到4個，市場占有率拉升至21.9%。其中排名最高的TCL正式挺進全球前三大品牌。

　　液晶電視價格競爭日益激烈，中國有充裕的勞動力、完整的零配件供應鏈、龐大的產能以及高效率的生產管理，這些優勢將逐步放大并影響海外電視市場，未來中國除了滿足內需的電視市場外，也將順勢成為全球其他地區最主要的電視生產制造基地。這些都將轉化為中國發展8.5代線的最有力的出海口。

　　智能手機成消化產能支柱

　　龐大的智能手機需求，將形成一個穩定中國新面板廠投資后消化產能的重要支柱。

　　歷經5個年頭的更迭，智能手機正式邁入成熟期。當硬件規格的差異化越來越不明顯時，價格就成為消費者購買智能手機的主要依據。中國手機品牌除了“中、華、酷、聯”4家耳熟能詳的龍頭廠商外，還有如小米等近期嶄露頭角的廠商，這些品牌的共同點是不仿效Apple或Samsung等國際大廠的精品策略，而是以物美價廉的定位推廣智能手機產品。

　　根據TrendForce的調查，2010年中國品牌智能手機全球市場占有率僅有6%。而2013年，中國手機品牌的比重已大幅增長至32%，出貨量也從1700萬部拉升至3億臺的規模，等于在4年內就增長了逾17倍。預估2014年中國品牌的比重將達到36%，為4.2億部的可觀數量。

　　過去，尺寸高達2200mm×2500mm的8.5代產線，一般都被定位用來生產大尺寸電視面板，然而隨著曝光設備與制程線寬的精細化，加上大世代薄型玻璃基板的量產，未來8.5代線生產的產品將不僅僅局限在電視面板上。龐大的智能手機需求，將形成另一個穩定中國新面板廠投資后消化產能的重要支柱。

　　教育平板需求后市可期

　　教育平板市場發展是業界十分期待的下一個需求爆發點。

　　目前十分受到消費市場歡迎的平板電腦發展歷史不過短短4年的時間，尤其是低價平板電腦更受消費者歡迎，這樣的趨勢在這一兩年尤為明顯。中國白牌平板電腦最大的競爭優勢就是低廉的售價。

　　根據TrendForce的調查，2010年全球平板計算機市場95%都掌握在品牌廠商手中，但從2013年的情況來看，白牌平板電腦的市場占有率已經超越兩成，并由于價格因素仍持續牽動平板電腦未來幾年的銷售成績，白牌平板電腦預計將獲得全球20%~30%的市場份額。

　　除了以消費、娛樂、休閑為主要訴求的平板電腦外，教育平板的市場發展更是業界十分期待的下一個需求爆發點。教育平板推廣的業務模式與消費平板南轅北轍，中國擁有龐大的人口紅利，受教育人口總數更居全球之冠，政府對產業發展有高度的影響力，如能通過政策系統地推動國內教育平板的推廣，將大量帶動7英寸至10英寸面板的需求，進而成為撐起8.5代廠投資的第三只腳。

　　中國持續投入8.5代線新增產能，將促成2014年成為全球面板產業競爭的新分水嶺，各地區面板產業的競爭力勢必重新洗牌。我國臺灣廠商缺乏內需市場，也缺乏強有力的品牌作為出海口，對大陸市場有著高依存度，一旦大陸面板自給自足的能力快速提升，在訂單排擠效應的發酵下，臺灣面板廠商的營運勢必首當其沖受到沖擊。韓國廠商競爭力的核心在于品牌實力與技術工藝上的卓越水平，但近期面臨品牌成長趨緩以及技術領先優勢縮小的挑戰，面對來勢洶洶的中國大陸，一場苦戰恐怕同樣避免不了。