三大理由促進電商采用數字標牌

圖 在人群密集等場合，行人通過數字標牌查看電子地圖時，可以看到附近地點的人采購“1號店”的產品情況。不僅如此，廣告觀看者還能參與其中，完成廣告商品的交易。此外，受益于英特爾匿名觀眾分析技術，該系統還可對觀看者的性別和年齡范圍進行識別，播放相應的廣告。該系統由美商定誼開發，已用于1號店的線下交易。

今年，1號店和美商定誼公司合作，推出了互動式數字標牌。定誼公司的產品基于英特爾的酷睿處理器。那么，數字標牌對電商有什么意義？因為如果消費者用手機，也可以查到這些數據？為什么消費者要站在人群密集等地方的大屏幕前面，在公共場合選購商品？

首先，這是全渠道營銷的一種方式。英特爾智能系統事業部大中華區嵌入式市場經理王東華介紹道，以前終端設備比較單一化，現在終端設備已經碎片化了，一個人手中有很多的設備終端：PC機、手機、平板、電視，消費者的注意力也會碎片化。在這時，品牌商比以往任何時候都更有動力去做營銷推廣。以往是賣方時代，現在是買方時代，更多要在每一個可以接觸的點上影響用戶的消費行為。有一家公司的老總的比喻非常貼切：有一個地方，我首先是想怎么用石頭添滿它，之后我會想怎么用沙子去添滿它，再之后我會想怎么用水去添滿它。

第二是O2O（Online To Offline，即將線下商務的機會與互聯網結合在了一起，讓互聯網成為線下交易的前臺。）的概念，因為手機、Pad是BYOD(Bring Your Own Device)，這時你的精準度是不夠的，即便是你有一千萬的裝機量，可能你的有效用戶只有5%。但是數字標牌是覆蓋設備，比如我希望精準度達到90%，他就是干這個事情的，他可以讓精準度進一步提升。

還有一個未來很大的趨勢，就是互動越來越重要。英特爾中國區嵌入式及消費電子事業部產品經理徐民解釋道：O2O是個新領地。電商現在在線上已經取得了絕對優勢，但與線下的以傳統的企業還是有一些區別的。對電商來說，他可以更好地為消費者提供他所提供的產品和服務的內容。比如可以進行一些互動性的操作。