三網融合數字化時代的廣播電視

摘要：如今，數字化時代全面到來，三網融合成為相關行業關注的焦點，它給傳統的電信體制、廣播電視體制、計算機網絡體制帶來了一場深刻的變革，電信、廣播電視、計算機等傳統的行業分類將逐漸被新的行業分類所替代，出現了內容提供商、接入服務商、業務集成商、傳輸介質提供商等，信息產業領域需要重組整合，傳統產業需要借助信息技術進行重組整合。三網融合是發展方向，但目前仍存在不少制約因素。我國已制定三網融合的時間表，三網融合對于廣播電視來說既是機遇又是挑戰，如何順利實現廣播電視數字化生存，主動與三網融合對接?本文將對此進行簡要的分析。
關鍵詞：三網融合；廣播電視；數字化

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務。
通俗地可以這樣來描述三網融合：“市民可用電視遙控器打電話，在手機上看電視劇。如果你手機隨身，不僅可以隨時隨地打電話、發短信，還能用手機上網、看電視、聽廣播等等；如果你在家，打開電視機，你不僅能夠看豐富的電視節目，還能用電視機上網瀏覽新聞，或者在線播放互聯網上的視頻；打開電腦，也不僅僅是上網，通過網絡看電視、打電話都不是什么難事。”
三網融合打破了此前廣電在內容輸送、電信在寬帶運營領域各自的壟斷，明確了互相進入的準則——在符合條件的情況下，廣電企業可經營增值電信業務、比照增值電信業務管理的基礎電信業務、基于有線電網絡提供的互聯網接入業務等；而國有電信企業在有關部門的監管下，可從事除時政類節目之外的廣播電視節目生產制作、互聯網視聽節目信號傳輸、轉播時政類新聞視聽節目服務，IPTV傳輸服務、手機電視分發服務等。
中國三網融合工作將分兩個階段進行。2010年至2012年為試點階段，以推進廣電和電信業務雙向階段性進入為重點，制定三網融合試點方案，選擇有條件的地區開展試點，不斷擴大試點廣度和范圍；加快電信網、廣播電視網、互聯網升級改造，加快培育市場主體，組建國家級有線電視網絡公司，基本形成保障三網融合規范有序開展的政策體系和體制機制。2013年至2015年為推廣階段，要總結推廣試點經驗，全
面推進三網融合；自主創新技術研發和產業化取得突破性進展，掌握一批核心技術，寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網的網絡承載能力進一步提升。

1 三網融合給廣播電視帶來新的機遇
三網融合以后廣播電視的優勢也很明顯，其中長期以來形成的節目內容制作能力、播出以及信號傳輸技術是絕對優勢。這么多年的節目制作和信號傳輸使得廣播電視擁有豐富的內容資源及相對低廉的服務資源，最為寶貴的是擁有人才優勢，即一大批專業的制作團隊。因此，綜合考慮，三網融合以后廣播電視依然面臨諸多機會。
其一，電視在全國的人口綜合覆蓋率為94．61％，其廣泛的影響力是目前的網絡等媒體無法比擬的。而且由于技術的發展，電視的影響力在短期內還有可能繼續擴大。電視的“廣”將一直是其廣告價值實現的重要籌碼。
其二，電視只要在對待新媒體的問題上采取正確策略，完全有可能將新媒體的發展力量為己所用，從而在整體競爭中占據主動。通過內容優勢整合媒體資源，主動實現與新媒體的互融，并在新媒體的發展中起主導作用，這是作為傳統媒體的電視要占據后電視時代制高點的關鍵。
在新媒體時代，每個人都可以生產和創造內容，新聞、知識、娛樂信息海量呈現，受眾面對的是過度泛濫的信息。而作為專業內容生產者的電視優勢在于，能提供有效的內容整合及信息解讀的專業服務。以專業精神制造受眾需要的內容，這將是抓住受眾注意力的法寶。抓住了受眾注意力，也就抓住了消費者，抓住了廣告主最重視的資源。因此，電視經營應將內容生產放在最核心的位置。
其三，隨著技術的進一步發展，廣播電視自身也會加入更多的互動成分，并帶有更多新媒體時代的個性化和體驗式特征。數字化以后的熒屏呈現出交互應用的特點，人機之間、消費者與商家、電視臺與有線電視運營商、內容提供方與受眾，都能通過數字圖文多媒體電視形態，實現關聯應用。
其四，數字電視的出現給傳統電視轉型帶來了極佳機會。數字電視只是在傳統模擬電視基礎上的技術更新，但這個更新是具有劃時代意義的。按照國家廣電發展規劃，我國在2015年全面停播模擬電視。也就是說在以后的若干年間數字電視將是發展的重點。而時下最受關注的IPTV(網絡電視)最大的吸引點就是可以實現互動，這也應該是數字電視以后應該重點考慮的方向。借助數字電視的普及推廣，傳統電視從內容制作、信號傳播以及營銷策略上都將有質的變化，徹底改變過去單位體制的工作方式，真正走上市場運作的道路。