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        微軟難解Win8中國(guó)困局:寒促失敗 補(bǔ)救未果

        —— Windows 8在華正在遭遇一系列困境
        作者: 時(shí)間:2013-01-27 來(lái)源:搜狐IT 收藏

          最新財(cái)報(bào)顯示,Windows 8對(duì)全球業(yè)務(wù)的拉動(dòng)作用很小,其對(duì)當(dāng)季W(wǎng)indows業(yè)務(wù)營(yíng)收的拉動(dòng)作用明顯弱于Win7和Windows Vista。在中國(guó)也是如此,Windows 8在華正在遭遇一系列困境,被微軟寄予厚望的寒促基本宣告失敗。此外,被視為微軟“摸著石頭過(guò)河”的Surface平板和變形本,也被認(rèn)為“掉到了河里”。

        本文引用地址:http://www.104case.com/article/141452.htm

          用戶反感

          搜狐IT推出了一系列針對(duì)Windows 8的采訪報(bào)道,由此引發(fā)了很多網(wǎng)友的吐槽。一位搜狐網(wǎng)友在網(wǎng)站留言稱,“用電腦近20年了,到頭來(lái)我不會(huì)用windows了!”。另一位網(wǎng)友的意見(jiàn)似乎更有針對(duì)性,“不看看WIN8設(shè)備賣(mài)多少錢(qián),同樣的配置差了1000+,廠家太黑啦”

          雖然上述言論有夸大的成份,但留言代表了很多用戶的真實(shí)心聲。一是操作界面變化太大,用戶不熟悉,另外就是售價(jià),版本的PC產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)了大幅攀升,而PC類產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一就是價(jià)格。

          此外,針對(duì)新產(chǎn)品的吐槽也不少。比如,微軟為了進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián),推出了Surface和PC平板二合一的變形電腦。一位江蘇的搜狐網(wǎng)友稱,“說(shuō)真的,WIN8明明就是一個(gè)平板系統(tǒng),微軟卻偏偏想要將他打造成一個(gè)通吃的跨平臺(tái)系統(tǒng),這種做法,反而讓PC平臺(tái)上的用戶體驗(yàn)極差。我現(xiàn)在很后悔當(dāng)初為了嘗鮮,花了九十八塊升了WIN8。”

          其實(shí),微軟做的目的之一,就是想用一款產(chǎn)品打兩個(gè)天下。微軟一名高管曾稱,蘋(píng)果IOS平臺(tái)在平板上一家獨(dú)大真的就好了嗎?微軟要給用戶更多的選擇。但從現(xiàn)在的結(jié)果來(lái)看,微軟不僅未搶到移動(dòng)互聯(lián)的市場(chǎng),反而在傳統(tǒng)PC領(lǐng)域表現(xiàn)拙劣。

          用戶的聲音似乎在一定程度上昭示著微軟Windows 8的命運(yùn):寒促基本宣告失敗。

          補(bǔ)救昏招

          與此同時(shí),一系列提高銷量和Win8利潤(rùn)的行動(dòng)正在上演。

          Windows 8的上市時(shí)間是2012年10月底,微軟消費(fèi)渠道事業(yè)部總經(jīng)理張永利就曾提到, Win8的真正銷售窗口期是在寒促。微軟的另一位高管也毫不諱言:寒促對(duì)Windows 8至關(guān)重要,如果寒促失敗,意味著微軟將對(duì)Windows 8進(jìn)行危機(jī)公關(guān)的準(zhǔn)備了。

          一系列針對(duì)Win8的補(bǔ)救策略正在出臺(tái)。一是在特定渠道封殺Win7,比如不允許各種渠道出售在線Win7序列號(hào)。這意味著企業(yè)客戶如果不想耗費(fèi)時(shí)間對(duì)電腦進(jìn)行逐臺(tái)安裝認(rèn)證,就必須購(gòu)買(mǎi)Win8的在線序列號(hào)。二是提高產(chǎn)品單價(jià),既然銷售量是固定的,微軟此舉有望給公司增加利潤(rùn)。當(dāng)然,副作用也是很明顯的,廠商和消費(fèi)者都對(duì)此不滿。

          合作伙伴抵觸

          雖然銷售情況不佳,但微軟一系列針對(duì)Win8的漲價(jià)卻在上演。尤其值得一提的是,微軟在華的所有渠道無(wú)一幸免,這也意味著,所有消費(fèi)者都要為微軟的行為來(lái)買(mǎi)單。

          PC品牌廠商是微軟Windows系統(tǒng)最大的出貨商,他們通過(guò)預(yù)裝的形式來(lái)為微軟銷售正版操作系統(tǒng)。但是,微軟從2012年底開(kāi)始,大幅提高了對(duì)PC廠商的windows授權(quán)費(fèi)用。

          搜狐IT為此走訪了包括惠普、戴爾、聯(lián)想、宏碁和海爾在內(nèi)的多家PC廠商,多家受訪廠商表示對(duì)微軟的行為不滿,“壟斷造成了微軟一家獨(dú)大,即使我們的PC出貨量再大,也沒(méi)有任何談判的話語(yǔ)權(quán)。”

          此外,為了給PC品牌廠商施壓,讓他們加大預(yù)裝比例,一系列針對(duì)渠道商的“維權(quán)”活動(dòng)也在上演,微軟先后起訴了國(guó)內(nèi)數(shù)十家渠道商,他們都是因?yàn)闆](méi)有預(yù)裝正版 windows系統(tǒng)而受到微軟訴訟。

          不過(guò),針對(duì)微軟漲價(jià)的消極抵抗行為正在上演。比如,各大渠道商都樂(lè)于推薦Win7系列的電腦,對(duì)于微軟Win8系統(tǒng)的推薦,他們并不積極。

          此外,微軟的正版校園市場(chǎng),即校園先鋒計(jì)劃也在醞釀漲價(jià),這意味著學(xué)生群體也要為微軟的提價(jià)買(mǎi)單,此前微軟為了培育正版市場(chǎng),給了校園市場(chǎng)很大的優(yōu)惠。



        關(guān)鍵詞: 微軟 Win8

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