微軟移動潛伏：Xbox平臺或成突圍黑馬

　　在全球移動平臺之戰中，谷歌Android操作系統以近七成的市場占有率俯視天下，蘋果iOS操作系統以iPad、iPhone為載體劃江而治，PC端大佬微軟蹣跚中推出Win8和WP8，劍指谷歌與蘋果。但是，這個挑戰者在移動端始終缺少一個承載其移動生態系統的殼，而微軟旗下已成形的硬件平臺——Xbox平臺，目前正推出多平臺戰略，意欲以游戲端為基地，進而反向整合電視、手機等領域。此平臺可能成為微軟移動突圍的“黑馬”。

　　《每日經濟新聞》記者注意到，11月29日，據外媒報道，微軟CEO鮑爾默在年度股東大會上，被問到微軟落后蘋果的原因時表示，“我們正在軟件和硬件結合處創新，應當更早地開展這方面工作。”

　　微軟移動端突圍缺個“殼”

　　在目前移動領域的格局中，微軟是個遲來的挑戰者。在此之前，谷歌以開放的心態，憑借Android平臺廣納天下人才，與三星、LG、摩托羅拉、聯想等品牌組成Android陣營。同時也順勢與這些強大的硬件合作伙伴通過軟硬件結合的方式，構建起強大的谷歌Android生態系統，一舉獲得智能手機領域近七成的市場份額。

　　與谷歌劃江而治的便是蘋果。蘋果以非開放的封閉體系為特色，以旗下的iPhone、iPad等終端產品為載體，打造了一個獨立王國，抗衡谷歌。

　　PC端的大佬微軟，目前在移動端卻現出帝國斜陽之勢，不過所幸目前已在沉默中揮刀直上：區別于谷歌的開放模式與蘋果的封閉模式，微軟巧走中庸之道，以兼容PC端與移動端的方式推出Windowns8和WP8。

　　值得關注的是，不管是谷歌還是蘋果，其競爭模式皆為軟硬件結合。微軟也不例外，只是微軟在移動端的合作伙伴力量略顯單薄。目前WP8陣營首批硬件合作伙伴僅包括諾基亞、HTC、三星和華為4家。其中諾基亞、HTC兩家自身都處于 “水深火熱”之中，形勢不容樂觀。華為終端雖然目前發展勢頭很猛，但競爭力依然有限。而作為智能手機領域霸主的三星，雖然號召力強，但三星同時也是谷歌的親密戰友，與微軟的合作，或許只是公司戰略平衡之道，難以全力傾向微軟，因此支持力度可能有限。

　　正是處于對硬件合作伙伴信心不足的考慮，10月，微軟推出搭載Win8系統的平板電腦Surface以壯聲威。然而，產品上市一個月后，卻遇到了銷售瓶頸。盡管目前微軟一直沒有對外披露任何Surface的銷售數據，不過鮑爾默曾對外承認，RT版Surface銷售業績平平。

　　記者注意到，在上周 “黑色星期五”當天，美國投資銀行派杰公司的一份報告顯示，蘋果iPad的銷售表現遠遠優于微軟Surface平板電腦。

　　從總體來看，移動端的挑戰者微軟，來勢洶洶，但目前仍然戰力有限，所獲地盤不多。

　　不過，目前微軟可能會迎來，其在移動端發動新一輪反攻的戰略機遇期。

　　萬瑞數據特約專家于剛對 《每日經濟新聞》記者表示，“谷歌的Android系統目前因開放而遭遇了一些問題，蘋果的iOS系統缺乏下一個亮點。因此，順時順勢的話，目前是微軟在移動端發起新一輪挑戰的好時機。”

　　Xbox平臺露黑馬潛質

　　與強大的對手谷歌、蘋果相比，鑒于硬件合作伙伴力量不足，目前的微軟想要構建自己在移動端的軟硬件結合生態系統，仍然缺少一個能起扮演主角和穩定軍心作用的硬件平臺。實際上，微軟也認識到這個問題。

　　11月29日，據外媒報道，鮑爾默在微軟年度股東大會上提到 “我們正在軟件和硬件結合處創新”。在微軟內部，這個“軟件和硬件結合處創新”的硬件平臺已漸隱漸現——Xbox平臺。

　　11月28日，微軟對外宣布，Xbox360上周在美國賣出了75萬臺，穩坐美國市場霸主，且在北美市場的銷量為任天堂wiiu同期銷量的2倍。此外，據微軟最近發布的公告顯示，10月，Xbox360共計售出27萬臺，占據美國市場的56%。這也意味著Xbox360已連續20個月在美國市場的銷售占比超過40%。

　　目前，微軟對Xbox的定位已完全超越游戲平臺范疇。近日，美國科技網站TheVerge刊文稱，微軟正準備以Xbox品牌推出多款新產品，包括Xbox機頂盒、7英寸平板電腦、腕帶運動設備，以Xbox為核心系統的XboxLive服務手機等。

　　上述刊文同時指出，微軟互動娛樂業務副總裁菲爾·哈里森已經承認，微軟Xbox工作室將采取跨平臺開發的戰略，除索尼和任天堂等傳統主機廠商外，微軟Xbox的競爭對手還將包括谷歌、亞馬遜和蘋果等。

　　記者欲就此與微軟中國相關人士溝通，但截至發稿時，對方未回應。

　　如哈里森所言，在微軟搶占移動端的背景下，Xbox將脫離單一的傳統游戲主機品牌體系，而被打造成一個“消費娛樂終端”。

　　與此形成呼應的是，去年微軟Xbox業務主管唐·馬特里克在不同場合再三強調，Xbox不僅僅只是一款游戲機。

　　易觀國際分析師孫培麟向 《每日經濟新聞》記者表示，在目前競爭背景下，微軟不排除以Xbox為作戰平臺，由游戲領域擴展至客廳市場、手機、平板等領域，以便與谷歌、蘋果抗爭。

　　微軟準備推廉價機頂盒

　　外媒消息稱，微軟正準備推出廉價Xbox機頂盒，進軍客廳市場。

　　11月初，TheVerge資深新聞編輯湯姆·沃倫發布的研究報告顯示，微軟正在制定一項硬件發展長期策略，而微軟下一個即將投入生產的產品，是繼推出SurfaceRT平板電腦之后的一款7英寸平板電腦。值得注意的是，這款7英寸平板電腦將以獲得成功的Xbox品牌命名，而不是Surface命名。據其介紹，這款平板電腦將專注于游戲，采用ARM處理器，運行一個簡化版的Windows操作系統。

　　此外，上周，哈里森在倫敦游戲大會上表示，微軟已經開始向WindowsPhone平臺以外的設備提供XboxLive服務，并推出iOS版和Android版的SmartGlass應用。

　　由此可見，微軟正希望通過新一代Xbox的核心架構具有可伸縮性，能在多種設備上運行。而XboxSmartGlass最早體現了微軟的這一戰略，即如何利用現有設備連接各項Xbox服務和微軟現有及未來的平臺。

　　“微軟對自有產品都有一定的規劃，基于跨平臺的系統提供跨平臺的服務，希望將現有的設備都串聯起來，掌控用戶最核心設備。家庭設備只是其考慮之一。”孫培麟表示，不僅局限于個人消費市場，微軟對企業市場也是如此。

　　孫培麟指出，在微軟的藍圖中，微軟希望升級到Win8系統平臺后，伴隨更多的用戶使用Win8，WP8的設備，進一步也可以影響到企業客戶使用Win8，甚至包括對于服務器市場。所有的設備都用微軟自己的系統，把整個平臺的涉及面放得更大一些。

　　11月29日，有消息稱，微軟明年可能會推出下一代操作系統WindowsBlue，并可能采取免費策略。因此，意欲在移動端搶地盤的微軟，不排除以操作系統結合Xbox平臺來建立自己在移動端的生態系統，以尋求移動突圍，而其未來整合進來的Skype服務，則負責在這個生態系統中打通一條溝通渠道。