國內家電企業面臨全球布局良機

　　2008年國際金融危機暴發后，世界家電市場曾進入高速復蘇的狀態：主要家電產品的產量、出口量在2010年均創歷史新高。但2011年新一輪國際金融危機之后，全球經濟形勢在2012年并未見明顯復蘇。2012年1～9月，家電行業出口額為436.7億美元，較去年同期增長7.7%，增速較去年同期回落10余個百分點。

　　2013年，中國家電出口面臨的外部形勢可能會更加復雜。一方面，歐債危機的影響逐漸細化。歐洲國家的消費需求開始分化，英、法和德國的消費需求可能會有所回升;美國市場的復蘇會得以保持;南美市場的貿易保護有抬頭的趨勢，特別是以巴西和阿根廷為代表的南美市場，出于對本國工業的保護會進一步加大貿易保護力度。另一方面，近年來主要家電產品的外銷依存度逐年減少，如我國2007年空調外銷占比為55%，而2011年我空調產品外銷比例降為42%。進入2012年，國內市場鼓勵政策的作用逐漸減弱，使得雙線作戰的家電企業壓力增加。與此同時，自2012年初涉及家電生產的大宗商品價格受到需求放緩和美元的影響均有所回落，原材料價格的回落使上半年家電企業成本壓力有所緩解。但預計到原材料價格下降必然導致2012年秋季廣交會的訂單價格偏低，一旦2013年原材料價格出現上漲，企業利潤會受到影響，因此家電出口企業從2012年的春季廣交會開始，為規避風險，訂單周期明顯縮短。而周期縮短使得訂單貨值變少，多為小單，這也導致企業難以有計劃地安排全年的生產，增大了經營難度。

　　從有利因素來看，2012年以來，日本三大家電廠商索尼、夏普、松下的銷售額均同比下降，前三季度三家合計虧損接近200億美元。因此我國家電企業應抓住全球白電大轉移的機會，完善我國企業全球化布局。

　　2006年以來，全球主要白電品牌市場份額都呈現比較明顯的下降趨勢。歐洲的西門子和伊萊克斯2004年到2009年年復合增長率只有1.2%和2%(同期海爾的年復合增長率為11%，LG的為7%)。而在2011年伊萊克斯的半年報中，它的全球市場收入下降了17%，利潤下降23%。美洲的傳統家電品牌GE，2004年到2009年的年復合增長率下降了近3.4%，在全球家電品牌的排名上從第16位下降到第21位。這導致2008年5月份GE將家電業務剝離，但最終沒有找到合適的買家。如今GE已經將戰略轉移到高附加值的高端綠色家電上來。

　　以上種種情況反映出一個共同的趨勢，即由于國際金融危機的影響逐漸擴大，歐美經濟體首當其沖受到極大沖擊，傳統的白電產業面臨大轉移的戰略機遇。凡是市場單一、依存度高的品牌，尤其是對歐美市場依存度較大的品牌，勢必要做出決策和調整，否則將難以維繼。反觀中國的龍頭家電企業，市場分布較為廣泛，品牌經營投入不高，同時經營業績較好。2013年，國內龍頭企業應抓住機遇合作或并購世界家電品牌，通過合作，完成產品的互補和研發的合作。完善企業在全球家電競爭中的合理布局，使出口產品的結構更加多元化，增加自有品牌的出口份額。

　　(本文作者系中國機電產品進出口商會家電分會副秘書長)