互動視頻電視開辟數字電視產業鏈
——
加入技術交流群
與此同時，中國電信、中國網通等傳統大牌電信運營商也在熱炒IPTV(網絡電視)，衛星通信服務運營商也打算在2006年大力發展衛星電視。可以說，有線電視網絡運營商面臨的潛在競爭壓力頗大。
數字電視這場革命已經到來，對廣電行業而言，是一次絕佳的壯大和發展機遇。但必須緊緊把握住數字電視的支點：互動視頻電視(即通常人們所說的視頻點播)。
他山之石
之所以說數字電視的來臨是一場革命，并不是人們故意夸大其詞。它所影響的不僅僅是中國，它所帶來的影響已經波及全球。我們不妨放眼域外有關國家和地區同行業，解讀一下他們的成功和成功的理由，或許可以給我們一些有益的啟示。
在北美地區尤其是美國，數字電視同樣面臨著來自衛星電視等方面的挑戰，但其發展依然順暢，究其原因在于應用了“互動視頻電視”技術，美國的MOD、SVOD 等互動視頻業務，倚仗豐富的內容資源，搭配多樣的資費政策，為用戶提供多種口味的套餐，極力迎合不同受眾。可以說，北美的數字電視恰是借助了互動視頻電 視，才獲得了蓬勃的生命力。這是有數據為佐證的。
在對北美有線電視運營商Comcast的調查中表明，沒有使用互動視頻電視的有線電視用戶，其流失率為18%，而使用了互動視頻電視的有線電視用戶，流失率僅為4%，兩者的差距近3倍。使用、收益、用戶忠誠度，這三者是密不可分的，Comcast在互動視頻電視上正確的產品和服務策略留住了用戶，當然也留住了效益。
再以時代華納公司為例，作為美國第二大有線電視運營商，通過與思科公司合作，創造了美國數字電視的輝煌。時代華納運用思科的先進網絡技術，一根光纜線接入到用戶家中，提供以“互動視頻電視”為基礎應用的視頻、話音和互聯網接入服務。不僅方便了用戶，而且滿足了他們的多種需求，使客戶忠誠度大為提高。
因此，互動視頻電視對于數字電視業務的進一步普及和發展有著極其重要的推動作用。從某種意義上，我們幾乎可以斷定：沒有互動視頻電視的有效支撐，數字電視將舉步維艱。
十年磨劍
反觀國內業界，此前很多有線電視網絡服務商工作的重點還是放在如何回收機頂盒成本，如何發展用戶上，沒有放在內容庫的建立以及對客戶群細分等與互動視頻電視業務更為密切相關的工作上。現在這種情況已經得到改善，國內廣電業界已經意識到了互動視頻電視對數字電視發展的重要性。
根據總局的指示，2015年，中國將徹底實現模擬電視到數字電視的轉換。掐指算來，還有10年的時間距離。時間稍顯緊迫，但國內業界只要充分抓住了這10年，大力發展互動視頻電視業務，屆時定會磨出數字電視的利劍。青島模式就是個很好的證明。
所謂青島模式就是有線電視網絡服務商開發信息充實內容資源，采取免費派發機頂盒的方式擴展用戶數量，并采取政府補貼結合百姓支付混合資費政策模式。青島模式的一大亮點是，互動視頻電視技術的應用發揮了重要作用。也正是因為互動視頻電視業務的推出，青島的數字電視用戶可以根據自己的需要，選擇自己鐘情的數字電視節目。青島模式把數字電視服務從“業務導向”導入到“客戶導向”。也就是說，作為服務商，其推出的業務是以用戶需求為終極目標的。這也是互動視頻電視業務的魅力所在。
我們相信，對于中國數字電視產業，2005到2015這10年，是充滿機會的十年。但必須牢牢抓住互動視頻電視這把利劍。而優質互動視頻電視業務的推出離不開高性能數字電視網絡的支撐。
尋找磨刀石
為更好的開展互動視頻應用，讓數字電視真正成為有線電視運營商致勝利器，還需借助一塊磨刀石，那就是健全靈活安全的數字電視網絡。在這方面，思科的網絡方案值得關注。
作為業界唯一能提供端到端全系列流媒體產品和方案的網絡設備和解決方案廠商，思科公司在千兆以太網聯網領域中具有業內領先的專業技術和知識。思科的統一網絡解決方案，為有線電視運營商提供了完整的流媒體服務解決方法，使運營商在保證網絡性能的前提下，最大限度降低在數字電視網絡改造上的投資和運營開支，提高網絡管理能力。整個網絡方案具有良好的伸縮性、靈活性和多樣性，可以根據運營商的不同需求，調整側重點，適應當今和未來網絡發展的需要。
由于電視網絡上傳送的內容均為大塊頭的視頻音頻流數據，這使電視網絡與互聯網絡著眼點不同，必然需要合理的資源分配，以此來適應日益發展的互動視頻電視需求。目前的最佳選擇就是思科系統公司的千兆以太網，它為寬帶流媒體開辟了新的價值區間。眼下很多互動視頻服務器在一個端口上無法送出完全千兆以太網流，而千兆以太網交換機則能將若干速率較低的千兆以太網互動視頻服務器端口匯聚起來，這樣就能充分發揮每個千兆以太網鏈路的全部潛能，同時也節省了光纖和設備成本。
特別需要指出的是，豐富的成功經驗是發展數字電視不可或缺的。至今，思科流媒體解決方案已為國內外眾多有線電視運營商所采用，為其眾多用戶提供面向未來的流媒體網絡服務。Comcast采用思科的網絡解決方案，利用融合式封包架構的網絡向客戶提供高速因特網、互動視頻電視和網絡語音服務(VoIP)，已取得了良好的運營效果。
總之，無論電視產業如何風云變換，只要中國的數字電視產業，找準發展的命門，實施先進的數字電視網絡解決方案，大力推廣互動視頻電視技術和業務，國內有線電視網絡數字電視將擁有更加廣闊的發展空間和前景。
評論