梅耶爾如何拯救雅虎？應先從刪除“！”入手

　　據國外媒體報道，拯救雅虎必然是一個充滿艱辛和危險的過程。但新任CEO瑪麗莎•梅耶爾(Marissa Mayer)卻可以從做一個非常簡單卻有效的設計決定入手：刪除雅虎英文標識(Yahoo!)結尾的感嘆號。刪除感嘆號可能聽起來想做一個美容手術。實際上，并不是這樣。如果梅耶爾真的能夠用她的藍鉛筆刪去公司標志性的感嘆號的話，這可能將成為她擔任公司CEO期間最溫柔的一次“裁減”。

　　我們應該都還記得，在電影《社交網絡》(The Social Network)里有這樣一幕：Napster聯合創始人肖恩•帕克(Sean Parker)曾向年輕固執的馬克•扎克伯格(Mark Zuckerberg)提出一條建議“你為什么不刪去‘The Facebook’中的‘The’呢?這樣不是更簡潔嗎?”多虧了帕克漫不經心的這條建議，Facebook才讀起來朗朗上口，而扎克伯格也最終成為了統治互聯網產業的巨頭。

　　在標識設計方面，梅耶爾本人素以敏感性著稱，因此可能很少有人比她更能發現由標點引發的標識不搭配情況。畢竟，在谷歌供職的幾年里，這是梅耶爾反復要求其同事提供并修改谷歌標識中藍色的色度，并在收到的40份藍色調中最終選擇了現在的這款色彩。梅耶爾當時認為，這款完美且頗具吸引力的色調最能夠吸引用戶的眼球和點擊量。梅耶爾在谷歌頗具誘惑性的標識設計上可以說是居功至偉。

　　梅耶爾在谷歌的經歷不免讓人回想起電影《穿普拉達的女王》(The Devil Wears Prada)中著名的藍色毛衫的那一段。電影中女主角Miranda Priestly(由梅瑞爾•斯特里普飾演)給其助手上了一次生動的“起球藍毛衫”來源的課。她用斯特里普特有的怪異、少女般的嗓音告訴其助手：“不能單純地說這就是藍色、或青綠色、或天青石色，這應該是天藍色。”而梅耶爾對圖像和視覺效果都非常挑剔，因此她應該不會在調整反映出年輕人活力的雅虎標識方面坐視不理。

　　雅虎的英文標識選擇了波浪形排列和漿果紫的字體顏色，這足以吸引用戶的眼球。其英文發音雖略顯滑稽，但也給人以突破傳統的感覺，并且與谷歌(Google)、蘋果(Apple)和Twitter的發音一樣給人以智慧、時尚的感覺。這與惠普(HP)、微軟(Microsoft)和IBM等發音給人的感覺形成了非常鮮明的對比。

　　雅虎英文名的起源有其文學背景。Yahoo一詞發明于《格列佛游記》的作者Jonathan Swift。在小說里，它代表一個在外表和行為舉止上都非常討厭的家伙-列胡(Yahoos)。Yahoo!的創始人楊致遠(Jerry Yang)和雅虎聯合創始人大衛•費羅(David Filo)選擇這個名字的原因就是他們覺得自己就是Yahoo。