2012年品牌Tablet戰局分析 諸雄割據聯想挑戰第4

　　歷經2011年市場考驗，全球主要平板裝置(Tablet)品牌業者多已浮出水面，各自能耐與挑戰漸趨明朗。DIGITIMES Research檢視全球13大平板裝置品牌業者2012年出貨展望，并衡量平板裝置在其產品組合重要性。本報告定義產品組合僅包含平板裝置、NB、智能型手機及電子書閱讀器。

　　Top3陣營中，王者蘋果(Apple)暴露出每年單款產品策略下，第4季陷入成長動能無以為繼之破綻，旺季消費需求轉往眷顧亞馬遜(Amazon)。三星電子(Samsung Electronics)在NB與智能型手機均與蘋果旗鼓相當，平板裝置將是下一攻克目標，出貨量可望挑戰1,000萬臺。

　　Top 3以外業者，聯想(Lenovo)與Sony各自在水平購并與平臺集成方面布局1年，2012年蓄勢待發。宏碁(Acer)慎防歐洲業務松動，RIM新平臺BBX有待考驗，邦諾(Barnes & Noble)獨占低價平板裝置時機不再，皆有不利因素?；萜?HP)與戴爾(Dell)均將希望寄托于Windows 8，前3季恐成空窗期。

　　總觀非蘋陣營，三星、PC廠與電子書廠將成3大勢力。PC廠以聯想、宏碁與華碩為主，平板裝置出貨占比均接近10%，出貨量均有250萬~300萬臺。手機廠平板裝置出貨量多在200萬臺以下，出貨占比不超過5%。電子書廠中，亞馬遜與邦諾雖然差距甚大，但平板裝置占兩者出貨比重均起碼3成。

　　2012年品牌Tablet戰局　蘋果力守6成　三星、亞馬遜盤據前3　聯想挑戰第4(21)

　　總和以上，2012年非蘋陣營中，多角化集團、PC廠、手機廠與電子書廠，交戰于全球品牌平板裝置戰場。

　　多角化集團以三星獨領風騷，出貨量挑戰千萬臺。

　　PC廠以聯想、宏碁與華碩為主，平板裝置出貨占比均接近10%，出貨量均有250萬~300萬臺。

　　手機廠平板裝置出貨量多在200萬臺以下，出貨占比不超過5%。

　　電子書廠中，亞馬遜與邦諾雖然差距甚大，但平板裝置在兩者出貨比重均將達起碼3成。