TD與WiMAX激起“鯰魚效應” 3G業務不再高貴

     中國未來的3G業務消費到底會定位于高端還是低端？這似乎不應該成為一個可以爭論的話題。TD-SCDMA等新型無線通信技術的出現，使得中國3G市場表現出了其獨特的一面，同時也使得中國3G的業務定位問題已經沒有懸念，低端化的業務應用將是中國3G市場的必然選擇。 
　　當三個商家在一個市場上各自叫賣相同或相似的商品時，價格戰已然不可避免。這對于中國3G同樣適用。WCDMA、CDMA2000和TD-SCDMA同場競技的場面將是未來國內3G商用中最為常態化的風景，由中國移動和中國聯通把持移動通信市場的局面屆時將被打破。新興移動運營商的介入也將成為價格戰最為直接的導火索，而以自主創新為基點，以國產“草根群體”推動的TD-SCDMA，將是這場價格競逐中威力強大的一枚炸彈。 

　　從政府到廠商，一直聲言TD-SCDMA能夠奪得1/3的國內3G市場，如果這一論斷能夠成功兌現，那么在較大的市場規模拉動下，TD-SCDMA將迅速褪去包裹在3G業務上的高貴外衣，它所帶來的低價多米諾效應也將席卷中國3G市場，在價格壓力之下，另外兩大標準的產品與業務的跟進也將不可避免。 

　　是什么樣的特殊屬性能夠讓TD-SCDMA成為這場3G大戰中的關鍵棋子？它又為什么會必然走低價路線？ 

　　TD-SCDMA的平民化是有其實現的產業化基礎和市場需求的。在終端方面，TD-SCDMA有著天然的價格優勢。TD-SCDMA陣營對于自身的終端市場定位一直非常明確，同等功能、性能的手機終端，在價格上要達到僅為國外手機的一半。這也使得TD-SCDMA手機向大眾的迅速普及成為可能。而輔之以手機終端消費群體平民化的就應該是通信資費的低廉。二者的相輔相成在小靈通的普及風暴中我們已經可以窺其一斑。 

　　TD-SCDMA的低價策略也是其拓展商用的必須選擇。高端業務的開展需要以更高的網絡質量作為保障。以目前的產業化和商用化進程來看，建設一張廣覆蓋、高穩定性的TD-SCDMA網絡尚需時日，如果定位為高端應用，TD-SCDMA將陷入諸多困境，對于其長遠的發展將產生難以估量的負面效應。中國聯通CDMA網絡的發展歷程已是前車之鑒。 

　　另外，一些有著獨特優勢的無線技術“不合時宜”地出現，也很有可能會使3G的高資費定位成為鏡花水月，其中就有如WiMAX這樣的“攪局者”。 

　　有專家宣稱，在3G時代，中國市場上的無線通信領域將會有7種技術并存，這將不利于國內通信業整體的發展。但我們應該看到，在融合通信的發展主題詞之下，無線接入方式的“分化”已經是大勢所趨。雖然這在一定程度上會給應用帶來不便，但是這種細分化、差異化的“分化”趨勢也著實為運營商們提供了新的業務增長機會。而對于諸如WiMAX這種“大塊頭”的新型無線技術而言，新興運營商們自然不會等閑視之，更為“草根化”的WiMAX將是新興移動運營商的一種現實選擇。雖然目前在移動語音通信方面尚無法與3G抗衡，但是在無線數據業務上WiMAX卻足以讓3G吃到苦頭。無線接入技術的極大豐富，也是3G業務推行高端定位的一大障礙。 

　　除了技術因素，在業務市場不斷細分的今天，3G業務應用是否有局部高端化的可能？有，但成功的可能性并不是很大。國外的3G運營，在業務上經歷了“高貴”的初期階段之后，最終，業務的迅速拓展還是有賴于在資費方面的靈活低價策略。日韓市場如此，歐洲市場亦是如此。3G的強項和賣點在于數據業務，而對于習慣了固網寬帶低廉資費的用戶而言，3G數據業務的高資費的確不是一種令人愉快的消費體驗。 

　　在固定不變的環境中，通過“中途介入”競爭者，可以增加群體的活力，強化內部的競爭，實現最優的效果，此所謂“鯰魚效應”。在中國市場上，TD-SCDMA與WiMAX已經在一定程度上具備了成為“鯰魚”的潛質。在他們的強力沖擊下，3G業務將走向大眾，而有關3G業務的一切“高貴思維”所收獲的只能是苦果。