智能電視群雄逐鹿 欲顛覆產業格局

　　消費前景被看好

　　陸刃波指出，智能電視的消費普及與開放式應用程序商店的發展密切相關，只有有了更多實用的功能程序，才能最大限度地激發消費者的購買潛力。

　　據悉，彩電企業都在開發各自的開放式應用程序商店平臺，各種應用程序商店競相問世。據了解，2010年啟動的三星應用程序商店已有380個用于智能電視的應用程序，并向全球120個國家提供服務。松下也啟動了面向電視、平板電腦的應用商店VIERAConnectMarket。TCL也有自主開發的Android+win-dows系統的電視應用程序商店。海信是我國較早推出自主知識產權智能電視操作系統的廠商之一，自主創新研發了HiTV-OS系統。康佳推出了搭載Android操作系統的智能3D電視——網銳Android。長虹推出的智能家電軟件平臺“軒轅”，是一個數字電視交互式平臺，包括嵌入式操作系統、嵌入式中間件，形成一個多標準兼容、多協議融合和多業務集成的交互電視軟件平臺與相關標準規范。海爾彩電配備了Android智能模卡的3D電視已經大規模上市銷售，可實現100多個軟件的下載和安裝。

　　近日，TCL、長虹、海信三家幾乎占據電視領域半壁江山的企業開始抱團作戰。三家電視廠商成立的中國智能多媒體終端技術聯盟(下稱“中智盟”)發布了首個應用程序商店技術標準SDK，并宣布與寬帶資本共同推進設立智能多媒體創投基金。

　　中國電子商會消費電子產品調查辦公室日前發布了《智能電視消費市場需求分析》，數據顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，大中城市對智能電視的需求超過四成。

　　如同此前的3D電視，智能電視在今年下半年到明年上半年也將有較大幅度的降價空間，這將加速智能電視普及。重慶蘇寧彩電事業部相關人士表示，上半年智能電視的占有率在13%左右，像三星這種主力推廣智能電視的品牌占比更高一些，預計到今年年底，智能電視銷售占比將超過25%。

　　由此可見，智能電視已經有一個很好的市場氛圍和消費基礎。另外，在智能電視產品準備方面，也已經很豐富。目前康佳、海爾、創維、TCL、廈華等主流本土品牌以及三星、LG都有智能電視上市銷售，夏普、松下、索尼也都推出了互聯網電視，預計未來智能電視的消費將迅速增長。

　　市場規范日趨標準化

　　近日，由國內3家家電企業TCL、海信、長虹組成的中國智能多媒體終端技術聯盟(以下簡稱中智盟)在京發布了中國首個應用程序商店技術標準SDK(統一的軟件開發套件)。

　　該聯盟今年5月成立以來，僅3個月時間就推出了首個標準，3家家電企業“迫不及待”的背后，是家電產業對于智能電視業務未來發展的渴望。

　　但就目前形勢來看，智能電視還處于發展初期，市場還不規范，各種偽智能電視還在侵害消費者的權益。對此，中國電子技術標準化研究所范科峰博士表示，目前旨在規范市場和引導智能電視消費的一系列標準正在加緊制定之中，有的已經出臺，將會對市場起到有力的規范作用。

　　范科峰介紹說，今年(2011)上半年，《網絡電視多媒體通信設備要求》、《網絡電視多媒體通信功能要求》以及《彩色電視機信息化指數評測通用規范》已經出臺。另外，如《網絡電視機應用技術要求》、《網絡電視機用戶認證管理系統技術要求》等標準也在報批之中。下一步還會制定一些新的標準，包括《智能電視應用程序商店技術要求》、《智能電視接口內容過濾技術要求》、《智能電視接口互操作協議》、《智能電視操作系統安全技術要求》。

　　為了抑制“偽智能”的泛濫，方便消費者購買智能電視，國家相關部門還加大了智能電視產品的檢測力度，并建立了關于智能電視的評價體系。國家廣播電視產品質量監督檢驗中心副總工程師李劍對記者表示，日前，該中心聯合了國內六大企業以及清華大學、天津大學、北京郵電大學成立了消費電子信息化推進委員會，在消費電子產品領域開展智能產品評價體系的研究，定期發布智能電視的信息化指數，為智能電視的“智商”進行打分，方便消費者購買。

　　總體來看，2011年是中國智能電視的發展繼續進行更高層面的結構調整和轉型升級的一個關鍵年頭。市場增長的機會點將主要集中在技術升級包括新技術的發展，誰占領了“智”的最高點，誰將成為智能市場的主宰者。如何更好地把握市場增長的機會，對企業的資源整合和精細化管理提出了更高的要求，緊扣行業發展脈搏、看準形勢、強化自身實力，才能立于不敗之地。