智能電視群雄逐鹿 欲顛覆產業格局

　　8月16日消息，隨著社會的發展，電視將逐漸發展成為一個開放的業務承載平臺，成為用戶家庭智能娛樂終端。家電廠家正在從“硬件”盈利模式向“硬件+內容+服務”盈利模式轉變，改變原來一次性銷售的盈利模式，通過銷售電視機，同時提供內容和服務，形成電視終端的市場溢價，并產生持續服務的盈利能力。今年上半年，眾多彩電廠商將主攻方向聚焦于智能產品，包括三星、海信、TCL等在內的中外彩電品牌推出了超過40個系列的智能電視，智能電視已經成為今年平板電視市場的新熱點。

　　中國企業頻頻發力

　　據資料顯示，自今年(2011)春季彩電企業新品發布以來，已陸續有TCL、康佳、三星、海爾、LG、創維、廈華、松下、夏普等中外品牌超過40個系列的智能電視上市銷售，就連主攻電腦的聯想也在蠢蠢欲動，打算今年11月份推出智能電視。在智能大潮中，本土品牌頻頻發力，成功超越外資品牌，占據智能市場的半壁江山，從而徹底扭轉了去年在智能領域落后的局面。

　　智能電視產品的豐富，極大地促進了市場銷售。在今年(2011)五一小長假期間，智能電視市場零售量滲透率已增長為8.3%，零售額滲透率達到了12.5%。

　　有數據顯示，五一期間智能電視市場零售量、滲透率已經增至8.3%，零售額更是達到了12.5%，其中康佳等國內骨干彩電企業貢獻了80%以上的份額。中國電子商會副秘書長陸刃波對記者表示，本土品牌此番反應十分迅速，在智能電視發展之初就占據了主動。去年五一期間，外資品牌的3D電視一家獨大，占據100%份額。隨后，本土品牌花了將近一年的時間，直到今年(2011)三四月份才奮力趕上，到今年(2011)五一，本土品牌完全超越外資品牌，達到65.1%。而智能電視的發展，本土品牌完全避免了發展滯后的被動局面，一舉占據了八成份額。

　　據中國電子商會消費電子產品調查辦公室近日發布的《智能電視消費市場需求分析》顯示，盡管目前智能電視銷量只占平板電視市場的10%，但智能電視預期購買率已達到32%，消費者對智能電視期望很高，其中像電腦一樣隨意上網、瀏覽網頁和視頻，以及多屏互動功能，成為智能電視熱門功能需求。

　　陸刃波指出，TCL、海信等本土品牌在智能技術方面取得的重大突破，不僅將推動智能電視行業發展，還有助于整體提高國內彩電行業的核心競爭力，改變過去受制于人的被動局面。

　　據中國電子商會發布的有關市場調研報告顯示，2011年內打算購買平板電視的消費者中，64%對智能電視有認知，打算購買智能電視的有17%。可以預見，隨著智能電視消費熱潮的興起，我國彩電業轉型升級的步伐會進一步加快，那些轉型速度快、核心能力強、自身特色突出、有效滿足消費需求的企業將成為市場贏家。

　　內容更具吸引力

　　當前，市場上智能電視概念很熱，但是很多消費者并不清楚智能電視究竟能做什么?對此，TCL董事長李東生做了一番形象的描述。比如，智能電視能聽能說：運用基于云計算的語音識別和合成技術，可聽指令、對話;能看：采用手勢和姿態識別與控制技術，用手勢就可控制電視;能成長：可持續在線升級，通過電視應用程序商店可下載新的程序，實現功能擴展。

　　曾經被爆炒的互聯網電視，因為受到政策的影響，內容匱乏而發展緩慢，與互聯網電視不同，智能電視是一個開放的平臺，開發者可以開發很多應用，可加載“無限的內容、無限的應用”，就如同智能手機一樣，可以根據自己的喜好來隨意安裝軟件，各種游戲娛樂任其選擇。

　　專家表示，智能電視是互聯網電視的升級版，無論在政策環境還是內容選擇上，智能電視都有著互聯網電視無法比擬的優勢。