國內電子書市場泡沫破裂

　　僅一年多的時間，那些整天在電視上做廣告的電子書，似乎都不見了。不僅是電視廣告看不到了，在深圳華強北，銷售電子書的攤位幾近消失。隨著眾多知名和不知名的廠家的退出，國內電子書市場的泡沫已經開始破裂。

　　《第一財經日報》從深圳多家曾做過電子書的廠家了解到，因為成本居高不下，且終端的銷量有限，絕大部分廠家已退出電子書市場，甚至一些出版社定制的電子書也在逐步退出市場。

　　市場蕭條

　　4月25日，本報記者在廣州海印電器城二樓看到，僅有快譯通的專柜還擺放著一款電子書產品。而一年前，快譯通專柜周邊的柜臺，到處都是各種品牌的電子書，現在基本被智能手機專柜或蘋果配件專柜所取代。

　　這種蕭條的情況在廣州崗頂百腦匯地下一層再次重現，去年大量出現的電子書專柜，似乎在一夜之間消失，僅剩下漢王等兩家電子書專柜強撐場面。

　　“去年電子書熱潮，完全是人為熱炒起來，其實市場需求并沒有因此而激發和改變。”一位電子書經銷商表示，以蘋果iPad為代表的平板電腦對一些需求更多元化的消費者的吸引力消化了大部分電子書的潛在市場，特別是iPad1的降價，導致電子書市場銷售基本停頓，所以很多電子書廠家從去年第四季度開始就停止了電子書的生產，逐步退出市場。

　　易觀國際最新發布的數據也顯示，雖然國內電子書市場銷量在去年第四季度突破30萬臺大關，至31.78萬臺，但今年一季度銷量卻又下滑至30.42萬臺，首次負增長4.28%。

　　“雖然電子書價格也有所下降，但相比平板電腦等產品，價格優勢不明顯。”易觀國際分析師孫培麟指出，國內用戶對閱讀需求量以及付費習慣還沒有完全改變，加上電子書終端利潤空間較低，市場已經失去進入的時機和價值了。

　　“我們也有些迷惘，大家都在觀望。”4月25日，此前專注于電子書市場的品牌易狄歐有關負責人和萬物青公司首席營銷官吳起帆不約而同對《第一財經日報》作出如上表述。

　　易狄歐有關負責人則更不樂觀地指出，雖然全球電子書市場可能從去年的1200萬臺增長至今年的2500萬臺，但今年國內電子書市場最多維持在去年的100萬臺銷量水平。絕大部分國內電子書廠家基本沒有生存的空間。

　　而在一年前，該負責人還信心滿滿，要進入國內電子書前三強。當時與易狄歐有同樣夢想的，還有100多家，現今國內電子書市場還有些聲音和銷售的廠家只有20家左右。

　　過分樂觀

　　市場泡沫快速破裂，一切緣于電子書廠家的過分樂觀，以及忽視了蘋果iPad沖擊波的真正力量。而這其中，國內電子書龍頭廠家漢王科技(002362.SZ)既是助推者，也自然成為今天的受傷者。

　　“今年新推出的漢王N800電子書售價在3400元，蘋果清理iPad1存貨的價格才2800元，直接導致漢王產品出貨不暢。”漢王科技一位內部人士如是說。

　　2010年4月19日，剛成功上市的漢王科技發布其2010年一季度財報，收入和凈利潤同比增長均在350%左右，產品毛利率高達42%。快速增長的數字，讓國內眾多消費電子廠家，特別是深圳山寨廠家，看到了新的希望。