中國彩電業三大主旋律:LED 智能 綠色

　　中國彩電市場，經過2010年一年時間平板化浪潮的激蕩，到第四季度，新的發展坐標和增長空間越來越清晰：LED、智能、綠色，成為中國彩電業的主旋律。

　　LED驅動全產業鏈升級

　　從2010年初開始，液晶電視的LED產業升級戰就全面打響，幾乎全球所有的彩電企業都參與其中，來自中怡康的監測數據顯示，2010年10月份，LED液晶電視的銷售量占比達到33%，環比增長53.6%;銷售額占比達到45.6%，環比增長47.5%。

　　在這場產業升級戰中，擁有LED自主核心技術的企業爭得了主動權。一方面，擁有自主核心技術可以率先推出相關產品;另一方面，在LED液晶電視產業領域，擁有自主核心技術將掌握更大成本話語權和更強的產品差異化研發能力，這些都為企業增添了重要的競爭砝碼。

　　早在2005年，海信就成立了研發團隊，敏銳地將技術研發觸角延伸至LED背光等新型顯示領域。在沒有技術積累和支持的情況下，海信潛心鉆研，取得了核心技術上的重大突破。2008年7月，當海信自主創新的42英寸超薄LED液晶電視批量上市，成為全球率先實現產業化的三家企業之一時，海信在LED液晶電視領域得以首次與國際巨頭并駕齊驅。

　　而今，海信作為業內的LED專家地位已完全樹立起來。2009年12月，國際電工委員會確定了由海信技術專家牽頭起草LED液晶背光分規范國際標準，這在國內平板顯示領域還是第一次。而市場也給了海信LED自主核心技術足夠的回報，自2009年11月至今，海信已持續占據國內LED液晶電視市場近三成份額，出貨量做到了全球前五位。

　　2010年11月份，海信彩電的銷售額占有率達到14.54%，同時，海信2010年全年海外收入同比增長近40%，其在美國更是超過300%的大幅增長。

　　智能化構建高端新標準

　　“智能電視終端應具備操作系統與芯片，擁有開放式應用平臺，可實現雙向人機交互功能。通過自主安裝應用程序實現新功能或增值服務，并可借助三網接入、3C融合等滿足多樣化和個性需求的電視產品”，這是業內對智能電視的定義。智能電視能夠迅速成為彩電業追捧的高端產品是市場競爭環境所致。2010年以來，普通液晶電視市場價格降聲一片，就連洋品牌也紛紛降價促銷，而LED的逐步普及，也使這一原本的“藍海”領域逐漸過渡為“紅海”。因此，各個企業急于找到一條新的差異化發展道路，而三網融合的機遇助推智能化電視成為彩電企業心目中的“新藍海”。

　　2010年9月，海信推出了Hi-smart智能電視XT39系列，其采用海信自主研發的HiTV-OS操作系統，因為其完善了電視應用軟件商店，并通過與東軟、掌控網絡等二十多家開發企業簽訂合作協議，不斷為海信軟件商店提供新的軟件開發服務，用戶可以自由下載、安裝軟件、游戲等應用程序，實現了良好的人機互動，算得上是在全球率先推出的真正意義上的智能電視。

　　海信集團副總裁林瀾表示，海信在保持LED產品優勢的基礎上，智能化、人機互動型產品將是下一個技術發展方向。三星電子日前表示，2011年智能電視將成為主流電視產品，因此今年三星將著重發展智能電視業務。

　　消費電子產品在新技術的推動下變得越來越智能化，產品的形態因此而改變，人們的消費習慣也會因此而改變，智能電視會迅速成為彩電行業高端產品的新風向標。中國電子商會副秘書長陸刃波則更為樂觀，認為2011年中國將成為智能電視最大的消費市場，智能電視會成為2011年彩電業最大的銷售增長點。陸刃波的樂觀判斷基于三點：一是從消費需求看，智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有需求;二是從市場環境看，中國的政策導向有利于智能電視推廣;三是隨著技術日漸成熟，產品價格正不斷降低。