電子閱讀書尋找新定位抵御平板電腦沖擊

　　隨著蘋果(Apple)平板計算機(Tablet PC)iPad在2010年第2季正式推出，讓整個電子閱讀產業的市場出現了不一樣的變化，原本以為iPad的出現將可能直接沖擊到亞馬遜(Amazon)Kindle或邦諾(Barnes & Nobles)Nook的市場銷售量，但是，市場研調機構指出，iPad的出現不但沒有明顯的侵蝕原本電子書閱讀器的市場，反而間接讓電子閱讀產業的規模得到成長的新動能。然而，電子書閱讀器業者指出，雖然2011年起，將陸續會有彩色電子書閱讀器等新產品出現，但是，電子書閱讀器必須要能更明確的在市場中找到利基定位，才能在接下來一波波的類平板風潮中，維持一定的市場發展及成長空間。

　　數字閱讀被視為是今后數字科技與宣示注重環保的另一項重要產業發展方向，伴隨著亞馬遜、邦諾、漢王、盛大等電子書閱讀器業者積極推動，電子書與電子書閱讀器，在2010年可說是達到了市場的高峰;但是，隨著蘋果iPad在2010年4月正式推出之后，對于電子書閱讀器，市場出現了不一樣的雜音，認為在功能上的取代性，將使得電子書閱讀器受到發展上的威脅與沖擊。

　　所幸，目前看來采用電子墨水(E Ink)的電子書閱讀器并沒有因為iPad在全球的熱銷而受到影響，亞馬遜2010年第2季的獲利，雖然低于市場預期，但是整體的表現更是持續向上成長。相關業者亦引用研調機構數字表示，至2010年9月底，仍有進1,100萬名北美地區的消費者，希望能擁有至少1臺電子書閱讀器;同時，在銷售量上，Kindle的銷售量也已經超越實體紙本精裝書的數量。更遑論在大陸市場中，近期蜂擁出現的各式電子書閱讀器產品，讓市場預估2010年全球電子書閱讀器產品至少將突破900萬臺的規模，較2009年的300多萬，成長超過200%。

　　雖然，采E Ink的電子書閱讀器市場規模持續成長，但面對iPad或即將在2010年第4季陸續上市的平板或iPad-Like的產品，業者心中卻仍舊存在著一絲疑問，就是除了低價化、彩色化之外，電子書閱讀器的未來市場發展應該朝怎樣的型態去進行。

　　以大陸為例，漢王董事長劉迎建也曾表示，以禮品為主的電子書銷售市場，將撐不過3年。所以，電子書閱讀器在今后市場發展上，要如何運用產品優勢，有更明確而獨特的市場定位，就成了目前業者關注的焦點。

　　相關業者亦指出，以目前臺灣代工的系統業者為例，在平板與電子書閱讀器產品方面理應都有所投入，如果一旦看不見今后市場的發展性，就不會再投入產品的開發生產，自然對于產業而言也就將造成停滯性的影響，所以，對于電子書閱讀器市場定位與發展的問題，不僅是受到電子閱讀廠商關注，對硬件設計代工業者而言，同樣會造成一定的影響。

　　雖然，目前除了既有的電子閱讀外，其它像是將電子書閱讀器應用在補教市場、宗教領域中的實例也紛紛出現;相關業者表示，類似補教等專殊化的市場，將會成為電子書閱讀器日后展的主流之一;但是除此之外，電子書閱讀器還需要更明確的市場定位，如此才能凝聚更大的商業勢力，共同進行電子閱讀產業的推廣及應用。