后五一觀察：平板電視市場凸顯大尺寸LED主題

　　大尺寸平板熱銷還進一步加快了高清的普及。據了解，目前平板電視市場Full HD全高清滲透率已經超過了50%，而40英寸及以上的大尺寸產品中，全高清機型更是占到了90%以上。因此，隨著價格逐步下調，40英寸以上大尺寸機型將逐漸成為平板電視市場主流，據業內人士預計，年底42英寸以上大尺寸機型將占到平板電視整體銷售額的70%以上。同時全高清的普及率也將隨之進一步增大。

　　三、互聯網電視來勢洶洶

　　今年平板電視行業主推的另一個熱點為互聯網電視。年初的新品發布情況就體現出了這一明顯趨勢，包括康佳、TCL、海信、長虹、同方等品牌均推出了具備互聯網功能的平板電視新品，康佳更表示，將逐步停產非網絡非LED產品。而在五一期間，互聯網電視也獲得了不錯的市場表現。

　　據統計，五一期間平板電視熱銷產品中，互聯網電視占整個銷量的大部分市場份額。國產品牌的康佳、海信互聯網電視更是銷量穩居榜首。

　　互聯網電視的熱銷局面并非出乎意料。互聯網電視幾年前就已經向市場探路，部分品牌都有相關產品上市，但由于缺乏相應互聯網視頻播放牌照而普及進程屢屢受阻。年初，國家加快了三網融合進程，廣電總局下發的《互聯網電視內容服務管理規范》、《互聯網電視集成業務管理規范》兩份文件顯示，廣電總局對互聯網電視將采取“集成服務+內容服務”的管理模式，分別頒發兩類牌照。

　　目前國家廣電總局已經向包括中國網絡電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團以及杭州華數傳媒網絡有限公司三家企業發放了首批互聯網電視牌照。而各平板電視企業也紛紛借助合作的模式間接取得了合法的網絡視頻經營權，從而打通了互聯網電視的關節。

　　對于消費者而言，數年的積累已經為互聯網電視贏得了頗高的認知度。互聯網電視不僅能聊天、收菜、看視頻，更可以便捷的方式獲取海量資訊，變“看電視”為集合豐富互聯網資源的應用平臺。中國視像協會秘書長白為民表示：“開放式平臺移植進彩電是網絡電視的一大革命性趨勢，從蘋果、Google、Inter等巨頭的發展軌跡來看，平臺競爭將成競爭根本。 ”

　　事實上，互聯網電視在2010年初就已經表現出了不可小覷的發展勢頭。奧維數據顯示，去年全年，中國市場共銷售網絡電視99.1萬臺，銷售額達71.1億元，分別占整體平板電視市場的4%和6%。今年一季度，網絡電視(iTV)的零售量占比為9.5%，零售額占比15.6%，國內品牌優勢地位顯著。

　　業內人士預計，隨著三網融合進程的加快，年內將有超過20%以上的平板電視具備網絡功能，零售量將達777萬臺，增量將超685%，二季度零售規模將達到 147萬臺。國內彩電市場的規模將從目前的4000萬臺提高到8000萬臺，其中互聯網電視將成為彩電的主流產品。

　　隨著互聯網電視功能的日益提升，以及價格的大幅度下調，將對普通平板電視造成相當大的沖擊。而國產品牌憑借網絡電視的優先布局和政策支持，將引領2010年互聯網平板電視市場。