山寨本市場(chǎng)風(fēng)云突變 外銷市場(chǎng)跌幅過(guò)半

　　再次，海外訂單的持續(xù)增長(zhǎng)乏力。在采訪中，不少山寨主透露，盡管9、10月份海外訂單增長(zhǎng)迅速，但多是一些短線單子，數(shù)量也相對(duì)較小。其實(shí)，這在當(dāng)時(shí)廣深舉辦的幾次以外銷為主的大型展會(huì)上也有所體現(xiàn)。

　　10月廣交會(huì)前夕，在香港主辦的2009年的電子展吸引了不少山寨上網(wǎng)本廠商的參與。后據(jù)記者拿到的一份統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在此次香港電子展上，上網(wǎng)本和GPS的展位接近800個(gè)，絕大多數(shù)是來(lái)自深圳的山寨本廠商。

　　“在那次展會(huì)上，盡管上網(wǎng)本、車載GPS等產(chǎn)品的需求十分強(qiáng)勁，但絕大多是一些短期應(yīng)急的小批量訂單，而且，由于受金融危機(jī)的影響，老外壓價(jià)非常厲害。”一位參展的山寨主告訴記者。

　　其后的廣交會(huì)，被山寨主看作是“外銷市場(chǎng)晴雨表”，當(dāng)時(shí)，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)言，如果山寨上網(wǎng)本不能在廣交會(huì)上有所斬獲，勢(shì)必又將有一批山寨廠商退市。

　　“從廣交會(huì)和隨后的高交會(huì)，都已傳達(dá)出外銷市場(chǎng)不容樂(lè)觀的消息，當(dāng)時(shí)不少依靠出口外銷為生的山寨廠便感覺(jué)到前景不妙。”一位記者熟識(shí)的山寨主稱，“而年底各國(guó)頻頻傳出的查抄山寨機(jī)的消息，無(wú)疑是讓山寨本的海外市場(chǎng)雪上加霜。”

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)逆市翻番

　　海外市場(chǎng)遭遇重創(chuàng)，然而令人備感意外的是，最近幾個(gè)月，山寨上網(wǎng)本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量卻破天荒出現(xiàn)逆市增長(zhǎng)。

　　記者日前在深圳山寨本制造基地實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著山寨上網(wǎng)本大規(guī)模洗牌，目前在深圳，真正有自己技術(shù)和制造能力的上網(wǎng)本工廠已不到10家。經(jīng)歷幾番沉浮般的大起大落后，這僅剩存的10來(lái)家山寨廠幾乎堅(jiān)定了同一個(gè)信念--立足于品牌化發(fā)展之路，記者接觸到其中的五六家廠商，發(fā)現(xiàn)他們都在做同樣的事情：在國(guó)內(nèi)各地招募渠道、開(kāi)拓區(qū)域市場(chǎng)。

　　“這一年多來(lái)，事實(shí)說(shuō)明，對(duì)于山寨本而言，只有徹底擺脫‘質(zhì)次價(jià)低’的帽子，立足于品牌式發(fā)展，才會(huì)有出路。”一位山寨主向記者表示，“雖然低端客戶會(huì)優(yōu)先考慮價(jià)格，但是作為筆記本電腦，消費(fèi)者都有很強(qiáng)的品牌意識(shí)，這就要求山寨上網(wǎng)本必須要做品牌，做服務(wù)，只有這樣才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，一些山寨本正在全力打造品牌之路：花大力氣在各級(jí)市場(chǎng)的專業(yè)IT賣場(chǎng)建立專賣店;拓展正規(guī)的全國(guó)維修服務(wù)網(wǎng)點(diǎn);在產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新上大做文章等等。

　　有意思的是，在接受記者采訪時(shí)，這些山寨主都在刻意回避“山寨”的稱呼。“首先要做好產(chǎn)品定位，找出自己產(chǎn)品的差異化優(yōu)勢(shì)，要做成精品，而不是一味的低價(jià)格。”一位山寨主表示，“大洗牌后，剩余的廠商都開(kāi)始注重品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)較以前提升了一個(gè)檔次，山寨上網(wǎng)本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售也會(huì)慢慢升溫。”

　　事實(shí)上，山寨主的這一設(shè)想也正在變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。記者從深圳幾大主流山寨廠商以及下游渠道商得到的數(shù)據(jù)顯示，最近幾個(gè)月，山寨上網(wǎng)本在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷量，從以前的不到30K/月增長(zhǎng)到如今的接近50K/月，銷量實(shí)現(xiàn)翻番。

　　記者在市面看到，時(shí)下不少山寨本正在針對(duì)即將到來(lái)的圣誕和元旦大搞“兩節(jié)”優(yōu)惠促銷活動(dòng)，而在終端市場(chǎng)的山寨本中，以高仿蘋果本為主導(dǎo)的大屏山寨本仍是一枝獨(dú)秀。據(jù)深圳熟識(shí)的山寨主透露，高仿蘋果本目前的出貨量已超過(guò)15K/月。