來源:雷科技AI硬件組
華為「P」系列在2024年迎來了十二周年生日,為了慶祝該系列為華為手機在影像與時尚領域作出的努力,P系列收到的周年慶大禮是正式升級為「Pura」系列。全新的品牌標識、全新的品牌理念,在Pura 70系列上體現地淋漓盡致。Pura系列的確立并非是純粹的「品牌升級」,近期,華為注冊了多個「Pura」商標,其中包括「Pura」的品牌標識、PuraWatch、PuraKey、PuraView等,這些商標的運營范圍從運輸工具到珠寶鐘表一應俱全。
(圖源:新浪科技)更重要的是,早在這些商標曝光之前,華為甚至還申請了「PuraOS」的商標,暗示Pura系列將擁有獨立的操作系統。從這一系列動作來看,Pura于華為而言更像是一次全新子品牌的確立,而非單純地將「P」系列進行品牌升級。但如今的華為,還需要通過子品牌來取得更大的市場,穩固消費領域的地位嗎?

獨立的Pura,講時尚更講影像在Pura 70系列的官方宣傳視頻中,我們依然可以找到曾經P系列的時尚基因和影像血脈。
P系列的開端講的是關于時尚與潮流的故事,2012年發布的華為Ascend P1采用一體化金屬框架設計,在此基礎上,整機厚度僅7.69mm,重量也只有110g,在當時的手機市場里,可以說是又輕又薄的獨特存在。半年后發布的迭代機型華為Ascend P2,主要補足了性能上的缺憾,使該系列正式走上旗艦的道路。
(圖源:華為)往后幾年時間里,P系列誕生了無數引領手機市場外觀設計的經典方案,例如P20的極光色、P40的AG磨砂玻璃、P60 Art的海島Deco鏡組等。即便在2024年,煥新品牌形象的Pura 70 Ultra也還是帶來了星芒紋素皮,手感與視覺效果同時得以被滿足。
P系列的另一個內核是影像,這也一直是華為的拿手好戲。華為在P9首次選擇了與光學品牌徠卡合作,揭開了手機與專業影像品牌合作的新篇章,其選用的彩色+黑白雙攝方案,也將「影調」一詞帶到移動影像領域。到了P30 Pro,華為將潛望式長焦鏡頭引入,讓移動攝影進化到望遠時代;往后的P40系列、P50系列,也不斷引領移動影像的發展。
(圖源:華為)Pura獨立之后,它能夠繼續時尚的設計,在更多消費品類上帶去華為的影響力。譬如,華為在去年發布的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大師智能手表,這款手表「聯名」自華為旗下的首個高端腕表品牌“ULTIMATE DESIGN”,通過布局獨立的高端品牌的方式,將旗下的產品定位進一步拔高。
(圖源:華為商城)近些年來,華為也嘗試了不少與時尚有關的產品,像是FreeBuds Lipstick口紅耳機,盡管這款耳機在設計上兼具了創新與時尚,但部分消費群體可能會因華為的科技屬性更強烈而有抗拒的心理。假如將這類融合了時尚與科技的產品交給Pura,那么受到的關注可能會更高一些。回到手機產品線上,按照華為注冊了「PuraOS」的行為來看,或會為Pura旗下的機型配備獨立的UI,盡管它依然是鴻蒙的定制版本,但界面設計、功能性上會做一些差異化處理,有利于吸引更多年輕用戶或女性客群。當然,Pura的獨立,最終目標依然是幫助華為快速回到原本的市場地位。
華為也要加入子品牌大戰華為是中國手機品牌里最早成立子品牌的企業之一,在小米推出紅米之后,華為也推出了榮耀。在那時,榮耀的任務也很明確:搶占性價比市場。榮耀在2020年正式獨立之后,華為就成為中國手機廠商里少數沒有子品牌的廠商(不算與其他企業合作的品牌情況下)。這導致華為在當前的中端市場大戰中屢屢落的下風。
以今年的中端市場為例,自高通發布了驍龍8s Gen 3和7+ Gen 3兩款次旗艦移動平臺以來,iQOO發布了Z9 Turbo,真我發布了Neo6和Neo6 SE兩款機型,一加和Redmi也分別交出來一加Ace 3V和Turbo 3兩臺性價比神機,戰場進入到白熱化階段。
(圖源:真我)雖然性能上各家中端機型表現相差無幾,但外圍配置部分各家都在狠狠堆料,比如iQOO Z9 Turbo的6000毫安時超大電池、真我Neo6的120WSuperVOOC閃充等。相較之下,華為只能靠旗下的nova撐住中端市場,在這場混戰中顯得底氣不足。另一方面,nova的使命向來是對標OPPO Reno、vivo S、榮耀數字系列等主攻線下市場的機型,這意味著nova往往不會注重于「硬實力」,而是在設計上下功夫。假如Pura能夠保留部分nova的設計感,同時在性價比方向下手,那么子品牌之間的戰場才算是迎來了真正的對手。
(圖源:華為商城)作為子品牌,Pura今后也會有更大的獨立性,包括設計、影像等部分,也能擁有更多的資源和渠道,更大限度地增加華為在手機市場的話語權。從剛剛發售不久便引起全網熱議的Pura 70 Ultra來看,其首發的伸縮鏡頭在設計上展現出極大的可塑性。
Pura獨立,到底有什么意義?去年8月,華為憑借Mate 60系列的「突襲」發售成為當時聲量最高的手機品牌之一,而回歸的麒麟芯片、5G網絡以及領先行業的衛星通信技術,使該系列銷量快速增長,為華為重回市場第一埋下伏筆。市場研究機構IDC最新公開的報告顯示,華為在2024年第一季度奪下中國手機市場出貨量冠軍,市場份額17%,同比增長70%。而出貨量方面,華為手機今年一季度也達到了1170萬臺。

(圖源:IDC)Mate 60系列的成功是可以預見的,Mate系列商務氣息濃郁,一直深受消費者的歡迎,而前代產品表現不佳,也僅僅只是因為先進網絡的缺失,導致部分用戶流失。相較之下,P系列向來是影像愛好者的首選,但隨著近些年各品牌都致力于講好移動攝影這個故事,導致P系列的發力點被打散,競爭力每況愈下,受歡迎程度不及往年。這從Mate 60系列和Pura 70系列的首銷情況之間的差異就能看到一絲端倪:小雷親歷了這兩款現象級產品的突襲首發,前者不僅討論度高,遭搶購的時間也更長。這說明,華為需要讓Pura重新奪回市場的話語權,曾經的市場高度。
(圖源:雷科技攝制)留給Pura的市場空間,一是繼續發力影像領域,與小米、OPPO、vivo正面較量。但現實情況是,華為仍處于受限時期,很難采購到先進傳感器,在硬件出現代差的情況下,想要對標當前的影像旗艦,似乎難度頗大。不過,假如Pura要將主戰場放在線上市場,我相信憑借其獨特的設計,定能在當前的「血海」中殺出重圍。當然,Pura是否獨立,目前仍只是一個猜想,本季度華為至少還有兩場發布會,其中包括一場夏季新品發布會和一場鴻蒙開發者大會,假如真如泄露的信息一樣PuraOS會以鴻蒙NEXT獨立UI的形式出現,那么在鴻蒙開發者大會中也一定會有更多信息披露。無論Pura獨立與否,對于消費者而言還是更關注產品本身,假如產品力足夠強,是否獨立又有何關系呢?
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