喬布斯的時代，iPhone一年一款，并且追求輕薄化的設計理念，十分精致。在庫克接手蘋果后，iPhone大眾消費品的烙印越來越深，而且iPhone已經穩定形成一年至少三款的格局，據說今年的iPhone 12更是多達四款。同時，為了大屏、大電量，iPhone的重量、厚度也是見長，從iPhone 8 Plus開始，蘋果當年最大屏手機的重量都超過了200g，iPhone 11 Pro Max的厚度也增加到了8.1mm。如果消費者對厚度、重量敏感，在蘋果生態內的選擇只剩下了小屏手機，比如iPhone SE 2。不過
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