高清將促進電視產業鏈和商業模式變革

　　隨著國家廣電總局將高清頻道和內容的發展提上日程，中國的高清內容市場與高清設備市場存在的巨大差距有望在2009年得到解決。目前中國已經有超過4500萬臺高清電視機，但只有不到100萬的高清頻道用戶。設備與內容的巨大差異一方面限制著中國電視機市場從CRT時代進入高清平板電視時代的步伐，另外一方面，也使得用戶對高清內容的渴求爆發式的增長。

　　高清發展緩慢原因有三

　　隨著用戶對高清內容需求的日益增長，新舊媒體之間的競爭日益激化，發展高清已經成為各媒體運營商的共識。尤其是最具有頻譜優勢的廣電系統，在經過3年的積累后，終在2009年發力，大力發展各地電視臺的高清節目直播，旗下的地方電視臺也紛紛推出高清頻道以應對來自互聯網視頻高清化帶來的競爭。與此同時，高清內容的發展也將給新舊媒體的產業鏈、商業模式帶來質變。

　　高清內容在廣播網上遲遲無法發展起來的原因有三：

　　第一是高清內容的制作能力有限。制作能力不光包括高清內容的錄制設備，而且從錄制、后期制作、化妝、背景、設計上對人員的專業技術都提出了更高的要求。隨著兩年來中國高清內容錄制設備的逐漸增多和各地電視臺高清內容制作團隊的專業化提升，高清內容的制作能力已經不再是制約廣播網高清內容發展的主要瓶頸。

　　第二是外來高清內容的購買問題，因為國內目前的有線電視臺在整體平移的過程中形成了以城市為單位的各自為政的運營體制，使得各地有線運營商的購買財力相對有限，除了少數比較有錢的地方電視臺和中央電視臺之外，很少有地方電視臺能購買足夠的高清內容以支撐高清電視臺的播出。

　　第三則是高清頻道的商業模式問題，由于高清內容制作花費高昂、版權昂貴，使得高清頻道需要從傳統的后向收費轉向前向收費的模式。而由于高清內容目前的相對匱乏和用戶普遍缺乏為電視內容付費的習慣，使得高清頻道的收費化前景不明朗。而另外一方面，整體平移政策下免費贈送機頂盒的優惠，也拉高了高清機頂盒的用戶進入門檻。

　　內容發展促進新的變革

　　高清內容的發展將促使著下列變革的出現：

　　體制變革。有線運營商體制整合將成為大趨勢。要打造一個高清頻道，需要的不僅僅是每天4小時高清內容的直播，更重要的是要購買足夠的高清電視劇、電影的版權。一方面，高清內容昂貴版權不是300多個地方運營商都能負擔的;另一方面，地方電視臺有限的收視群體也將拔高高清頻道的平均每用戶成本，不利于高清頻道業務的開展。近幾年，地方有線運營商已經出現了以省為單位的業務和體制整合的趨勢，而高清內容的發展無疑將大大促進整合進程提速。

　　產業鏈將更加成熟和充實。更價廉的接收設備和更多內容服務提供商的加入是高清內容普及的前提。受限于整體平移免費給予的機頂盒還以基本型機頂盒為主，高清機頂盒的價格是關系到高清頻道收視門檻高低的關鍵因素。去年奧運會的高清機頂盒的售價高達2800元，而今年高清機頂盒價格已經整體下降到 2000元以下。隨著高清內容的發展和高清電視的開播，有線電視也將逐漸成為互動和高清內容提供商、服務提供商開展業務的優良平臺。隨著有線電視運營商市場化運作的逐漸成熟，構建一個健康共贏的生態體系已經成為有線電視運營商的共識，而隨著有線電視臺與更多的來自互聯網的內容提供商和服務提供商合作的進行，高清頻道的內容也將更加豐富，運營和承載的業務也會隨著服務提供商的加入水漲船高。

　　商業模式變革。打破整體平移帶來的思維慣性，依托多樣化商業模式發展用戶規模。需要指出的是，受限于整體平移的政策，有線電視的商業模式還只是停留在一個免費服務窗口的基本層面上，有線運營商也清楚地認識到要實現市場化，商業模式的革新當先行。首先是運營模式，已經有地方運營商在試運行租用高清機頂盒的模式以降低高清業務的進入門檻，隨著有線網絡雙向改造的發展，與寬帶業務捆綁也成為有線運營商有效降低運營成本和用戶門檻的有效途徑。其次是前向收費模式趨勢，高清為發展收費頻道業務提供了一個前所未有的優秀契機，由于帶寬和片源的限制，高清內容還未在互聯網上成為主流，所以現在正是發展高清頻道收費模式、培養用戶付費收看優質電視節目習慣的最佳時機。而通過提供高清和標清差異化的服務也將更有效的拉動用戶規模擴大和促使用戶為內容付費，以更好地為以后的后向型收費模式的發展打基礎。再次是業務模式的多樣化，通過營建健康的生態系統，可以實現不同渠道對內容的銷售、預訂及收費服務。從而打破現有的單一廣播模式和訂閱收費模式，實現包括DVR功能、EPG功能、與電腦和電話屏實現業務互動和收費功能等多樣化的業務，從根本上改變用戶的收視習慣和使用電視的習慣。

　　2009年高清內容開播被提上日程無疑為中國的高清內容市場發展開了一個好頭，但具體業務的發展還要依靠各地電視臺與有線運營商的合作。值得一提的是，高清也已經同時成為包括互聯網視頻、IPTV、互聯網電視等融合新媒體的下一步重點發展業務。在面臨激烈競爭的同時，只有通過發展自身頻譜和內容資源的優勢，積極實現產業鏈、體制和商業模式的變革才能幫助有線電視更好地應對競爭、開展業務，并有機會借高清的東風將市場做大、做好。