商振：上網本是IT業的朝鮮導彈

　　朝鮮中央通訊社5日發表新聞公報說，朝鮮于5日當地時間11時20分(北京時間10時20分)在東海衛星發射場成功發射”光明星2號“試驗通信衛星。一時間，國際社會好不熱鬧。美日韓，齊聲譴責朝鮮發射導彈。潘基文對朝鮮發射火箭表示遺憾，日本視朝鮮發射事件為嚴重挑釁，歐盟朝鮮此舉危害地區穩定，中國、俄羅斯……基本上在國際事務中有點分量的國家全都表示出密切的關注。

　　很碰巧，中國IT業界最近也有一件各方都非常關注的事件：3大運營商一齊推出上網本，在市場里打得水火不容的運營商們這次顯得步調一致。相對于成熟的語音市場，運營商開始把以上網本為代表的數據業務市場作為了下一塊大蛋糕。實際上盯著這塊蛋糕的不只三大運營商，還有IT產業鏈條上各大品牌正規軍和山寨軍們。

　　微星科技的創始人盧琪隆用”瘋牛般的驚喜“來形容上網本的機遇。而杰微科技董事長郭旭輝以”不差錢 四千萬投入不算啥“來表達自己的看法。優派中國區總經理曾淑芳更是表示優派未來將利用已有渠道發展上網本市場，”優派將以上網本作為重返筆記本市場的契機“。而作為零售渠道商的宏圖三胞，更是放出了”2009年采購30萬臺上網本“的豪言。據傳國內有近500個品牌(包括山寨品牌)進入上網本市場。上網本，正在成為IT產業的朝鮮導彈，已引得各方的密切關注。

　　上網本是個什么本?為何具有如此大的魔力，引得英雄竟折腰?

　　當華碩 2007 年秋季推出世界上第一款上網本 Eee PC 之后，僅幾個月的時間總計 35 萬臺的庫存全部售完。很快主流的個人電腦品牌，戴爾、惠普和聯想紛紛跟上，到了 08 年秋季時，幾乎美國的所有電腦制造商都匆忙推出自己的 400 美元左右上網本(Netbook)進入這一市場。

　　上網本已經終結了電腦的性能之戰。多年以來幾乎沒人意識到，PC 行業的運作已經很像是賣”超級武器“。 過去 15 年來，PC 行業通過不斷推進產品升級以強迫我們本能地對性能產生懷疑。英特爾和 AMD 從不間斷地推出更高速的芯片，硬盤容量的增長如脫韁野馬般飛速，內存一再打破新紀錄，高端圖像顯卡讓你能在 17 寸的筆記本屏幕上播放藍光電影。這些夢幻般的機器幾乎可以做任何事情。但實際上，我們對電腦的應用卻是如此之少，我們共同的任務只是——處理電子郵件、上網、編輯文檔、觀看視頻——只需很小的處理能力即可。上網本的推出，實際是PC產業商業邏輯的一次”價值中樞“再發現，讓我們開始重新定義消費者的價值需求在哪里。

　　在《創新者的困境》一書中，克萊頓·克里斯汀生著名的論斷是：真正的創新者只會來自于新貴，因為既有的獲益公司很少愿意顛倒他們現有的商業模式。

　　顛覆現有商業模式，重新輸理商業邏輯，精準定位價值中樞，這正是華碩的頓悟。他們創造了一臺價格低于 300 美元的筆記本，但是如果不聯網，這臺設備幾乎沒有任何意義。考慮一下：Eee 最初的硬盤容量只有 4GB ，小到你不得不把所有的照片、視頻和文檔都存儲在網上——還要盡可能少地安裝本地軟件——因為你的機器內部幾乎沒有空間容納。

　　上網本的價格如此便宜，它正在重新塑造 PC 產業的基本商業邏輯。英國移動運營商沃達豐為其用戶提供了一項新選擇：如果用戶與沃達豐簽訂為期兩年的高速無線數據服務，沃達豐將免費送給用戶一臺戴爾 Mini 9 上網本。隨后，Radioshack 也提供了類似的選擇，任何簽訂為期兩年 AT&T 3G 服務的用戶可以獲得一臺價值 99 美元的 Aspire 上網本。而現在，中國三大運營商開始跟進。上網本正在以”IPHONE“的方式向全球蔓延。這些信號表明，計算機產業正在朝著與手機產業經濟學的方向發展：硬件只是個必需品，向它收費很難，而真正有價值的，人們愿意為之付出高價的是——客戶讓度價值。