空調行業基礎依舊穩固 品牌集中度大幅提高

“雖然2008冷凍年度整體零售市場受到多種因素影響沒有達到預期增長水平，但整體市場規模依然得到保持，整體行業基礎依舊穩固。”在國家信息中心信息資源開發部與中國家電網聯合舉辦的第五次中國空調行業峰會上對外發布的《2008冷凍年度國內重點城市空調零售市場白皮書》(以下簡稱《白皮書》)中,對2008冷凍年度空調行業的發展態勢進行了分析評點。

行業發展基礎依舊穩固

2008冷凍年度國內空調生產行業和零售市場都受到了人民幣升值、國際市場特別是美國市場下滑、原材料價格大幅上漲等諸多不利因素的影響，再加上人力成本、運輸成本的增加,以及長時間、大范圍降雨更是讓空調銷售雪上加霜。

國家信息中心監測數據顯示，在以上多種不利因素的共同作用下，2008冷凍年度國內零售整體市場規模為2450萬臺，與去年同期的2630萬臺相比下降了9.31個百分點。但從目前中國空調行業整體生產規模、出口比例等多種角度分析，2450萬臺的國內零售市場規模仍足以支撐整體行業的發展。

品牌集中度大幅提高

國家信息中心監測數據顯示，在重點城市市場，2008冷凍年度品牌淘汰力度明顯高于2007冷凍年，在相同的市場范圍，2008冷凍年整體品牌數目由2007冷凍年的52個減少為2008冷凍年的34個，18個品牌遭到無情淘汰。34個品牌中，具備相當競爭能力(銷售量占有率高于1%)的品牌由25個減少到18個；有16個品牌銷售量占有率不到1%，其中占有率排行最后9個品牌銷售量占有率之和僅為0.8%。與之截然不同的是，占有率排行前5名的品牌，銷售量占有率之和比2007冷凍年排行前5名品牌高出4.28個百分點，品牌集中度明顯提高。

高端產品比例上升

2008冷凍年度，空調整體平均價格依然保持了穩中有升的態勢。國家信息中心監測數據顯示，2008冷凍年度空調整體價格水平和重點品類壁掛式空調、柜式空調平均價格與2007冷凍年度相比都有不同程度的提高,空調整體價格水平提高8.07%,壁掛式空調提高4.06%，柜式空調提高13.97%，在3組價格對比中，柜式空調平均價格由2007冷凍年度的5369元/臺增長為2008冷凍年度的6119元/臺，增長幅度最為明顯。

國際市場增幅趨緩

從近兩年的數據看，空調國際市場增長總體趨緩，國內企業通過產品品質、海外渠道拓展等方面精耕細作，2008冷凍年度在海外市場仍實現了增長，盡管美國金融危機影響全球經濟，增幅出現回落，但由于價格普遍提高，出口額增長高于出口量增長。據海關統計，2008冷凍年空調器出口總量為3283萬臺，同比增長7%，增幅比上一冷凍年減少了8.6個百分點，累計出口金額為64.09億美元，同比增長23.52%，增幅比去年減少了4個百分點。對此，中國家用電器協會副秘書長徐東生分析認為,2008冷凍年度，全球宏觀經濟，尤其美國較為不景氣，再加上人民幣持續升值的影響，企業面臨著巨大困難，但通過開拓中東、東歐、東南亞、南美、非洲等區域新興出口市場，在很大程度上減輕了對美國市場的依賴，空調出口全年依然保持了增長。