中國消費電子業發展迅速 面臨差距尋突圍路

　　近年來，消費電子產業迅速發展，逐漸形成了一個專業門類齊全、技術力量相對雄厚的工業體系。如何提高本土企業的競爭力、縮小與國際巨頭企業之間的差距，是當前值得思考的問題。

　　一方面，這個產業的規模已躋身世界前列，成為全球彩電、手機等產品的主要生產國和出口國。另一方面，人民幣升值、原材料價格上漲和傳統商品降價等因素，又在限制著中國消費電子產業的發展。全民環保意識的提升以及知識產權保護意識的加強，也對中國消費電子企業提出了新的挑戰。國外品牌在中國市場上如火如荼，本土企業在系統管理、資源整合和品牌影響力上與國際巨頭的差距就越發顯現。

　　差距在哪里

　　在全球消費電子產品市場中，從品牌知名度的方面來看，日本和韓國的品牌長期保持著競爭優勢。其實，日、韓消費電子品牌也經歷過從模仿、以低成本制造沖擊市場到提高創新能力、輸出品牌的過程。目前，中國正在走日、韓品牌曾經走過的路，消費電子產業中世界知名的大品牌還不多，大部分企業還停留在低價競爭階段，依靠低成本的制造優勢在全球市場上爭搶份額。相比歐美、日韓的消費電子企業，我們的企業還缺乏核心技術，行業還處于全球產業鏈的末端，面臨著結構性的升級。

　　我國的消費電子產業在三個層面上與日、韓企業存在差距。在政策層面，日、韓國家對民族品牌的保護政策和扶持力度非常大，但中國是采用非常開放的政策。另外，日、韓的金融機構在資金流需求非常大的制造業中起到有效的推動作用，使企業可以專注于技術研發，提高企業競爭力，而我們的企業面臨更多的問題是如何生存下去。

　　在渠道和消費者層面，日、韓在渠道上對于外來品牌是保持中立態度，更多的是鼓勵民族品牌。但我們的渠道則是更歡迎外資品牌；日、韓的銷售渠道多掌握在上游廠商手中，在產品銷售過程中對自身很有利。我們的銷售渠道則多是經銷商建立起的，企業不占主導地位。

　　從企業層面上看，日、韓企業多十分注重品牌建設，對于自身發展有長期的規劃，并較早擁有國際化的視野和經驗。但我們的企業多數由于發展時間短，視野和經驗比較局限。以區域性的能力和國際性的能力競爭，自難以取勝。從某種角度上說，品牌就是企業的旗幟，就是企業的核心競爭力。日、韓企業如索尼、三星等產品，其品牌的價值遠遠超過它的產品價值。我們的企業應該通過提升品牌知名度和產品的含金量、附加值，大幅度提升利潤空間。國際化是中國企業發展的必經之路，對企業建設品牌，生產產品，拓展渠道，提高競爭力是至關重要的。

　　如何趕上去

　　加強技術研發，將技術標準和自主創新緊密結合，促進技術研發、知識產權、標準和企業發展的良性互動，推動形成以企業為主、政府引導、市場驅動、環境促動的消費電子產業技術創新機制，適應模擬向數字、CRT向平板轉變的發展趨勢，以推動彩電產業結構轉型為重點，建立新一代的平板電視產業體系，這是中國電子產業的當務之急，也是中國電子企業的最好的發展模式。在關鍵核心領域，本土企業應當推出具有自主知識產權的產品，要把敏銳的市場觀察力和技術創新能力相結合，不斷開發出新產品、新應用，改變單純依靠大規模、低價格取勝的市場競爭方式，逐漸擴大高利潤、高附加值產品的比重，實現由中國制造向中國創造的角色轉換。

　　麥肯錫咨詢公司最近的報告表明，目前，中國的制造企業仍繼續保持著低成本優勢，我們應該在這一基礎上提高勞動力效率，運用對中等市場熟悉的優勢強化自己搶占市場份額。

　　要進一步提升國內消費電子產業的競爭能力，僅以企業的一方之力，是遠遠不夠的，產業中其他各個方面都應予以一定的支持，從而推動產業結構的調整和優化。另外，有關部門要加強產業基礎技術、共性技術、關鍵技術和前瞻性技術研發的政策扶持，支持國內骨干企業突破關鍵配套件的技術；根據技術和產業發展的趨勢，相關部門需制定針對性政策，引導企業的發展和技術的更新：一是要做好產品質量監督和企業行為規范，為消費電子產業的發展營造一個有序的外部環境；二是通過實施積極的技術進口政策，創造更有利于引進技術、利用外資和擴大產品出口的良好環境，使國內企業在大力開拓國內市場的同時，積極走出去，增強國際競爭力；三是針對目前實行國際化的國內企業，提供政策、信息、合作等方面的服務，大力支持國內企業的國際化經營。

　　相關鏈接

　　日本 1979年日本通產省通過光產業技術振興協會與16家日本企業聯合發起了為期7年，總資助額為7.7億美元（經換算后，約18億美元/2008年7月10日）的光電子基礎研究計劃。1986年起將重點放在光電子材料的基礎研究上。此后，如果有相關企業進行基礎研究，所需資金一般由通產省提供30%，剩下的70%由參與企業提供。

　　韓國 韓國政策對液晶顯示器企業所得稅實行七免七減，從2001年起，進口設備和原材料關稅全免。在資金上扶持，一項從2001年開始的為期5年的計劃，總經費461億韓元，其中國家提供345億韓元，地方政府出資71億韓元。

　　比較 雖然工信部“十一五”規劃中將平板顯示產業列為重點，提出要大力發展自主薄膜晶體管液晶顯示器件（TFT-LCD）、等離子顯示器件（PDP）等新型平板顯示器件產業，為平板電視產業發展提供了政策上的支持，然而，只有宏觀的產業規劃支持是遠遠不夠的，政府應發揮其宏觀調控的作用，對平板電視產業的支持更多地應放在資金上、稅收上，真正為產業發展帶來幫助。