美的曝回購門丑聞業績造假 經銷商集體討伐

　　繼去年制造微波爐假標準之后，美的日前又曝出造假業績丑聞。熱訊網公布的7月份首周微波爐暢銷排行榜成為美的暗箱操作“回購門”事件現形的引線，記者透過這份榜單發現，一直以60—70%的份額遙遙領先的格蘭仕和追隨品牌美的的份額突然180度大轉向，更讓人大跌眼鏡的是，美的微波爐銷量竟是格蘭仕的80倍以上。

　　美的微波爐究竟有何神通？美的方面及有關渠道商多次回避采訪。格蘭仕微波爐市場部負責人直言不諱指出，這是“回購”造假的結果，就象一小學生靠作弊得了滿分而大肆鼓吹自己如何能耐。

　　據調查，今年以來，美的微波爐要求其關聯代理商在全國各地的中怡康網點大量回購，其目的是為了通過回購提升其占有率而達到不可告人的目的。目前，這起大面積的“回購門”做假事件已經引起整個家電業的恐慌，不少業內經銷商在痛斥美的這種惡劣行徑的同時，紛紛表示要和美的劃清界限，這鬧劇也在制造中國家電界的悲哀。

　　經銷商集體討伐美的“回購門”

　　格蘭仕市場部負責人表示，目前美的微波爐正在全國大范圍通過“回購”來制造業績，特別是在中怡康等統計機構監測網點，這種假動作已經到了瘋狂的地步。

　　知情人士指出，美的的主業是空調，國家已明確明年將要淘汰低能效空調，美的目前有近千萬臺這樣的空調壓在工廠和渠道上，加上今年的涼夏、股市進入熊市、國家宏觀經濟調控、生產要素全面通漲、人民幣大幅度升值等因素困擾，美的今年的業績很難向股民交待，“回購門”丑聞客觀上是美的為了上市公司的虛假繁榮自種的惡果。

　　據了解，美的這種采用政策性手段脅迫代理商“回購”的行為不僅愚弄了消費者和股民，極大的損害了美的品牌形象，更傷害了經銷商的經營信心。青島一位美的經銷商在接受采訪時透露，美的微波爐總經理張武力曾直接致電他，要求他準備資金“回購”，并且許諾如果資金不暢，美的隨時可以提供資金支持。該經銷商還透露，這種商業操作手法還是第一次聽到，這讓他感覺到這個企業很危險。

　　據內部人士透露，從2007年底開始，美的微波爐不少代理商由于無法忍受美的長期的“空轉”要求，已經停止了合作。

　　“三低產品”充斥“回購門”

　　有關經銷商還透露，從2006年開始，美的微波爐為了達到在短時間內提升占有率的目的，大量以低質、低價、低能效的“三低”產品充斥市場。雖然美的集團要求美的微波爐有意識提價，但品牌的溢價能力有限，從中怡康的今年1—5月份的數據來看，美的的同城品牌格蘭仕牢牢占據了近55%的市場份額，而美的總是在30%徘徊，由此可見美的低價策略并不成功。

　　而低價帶來的最大的問題是產品質量得不到保證，導致美的微波爐頻繁出問題，在上個月合肥的綠都花園，美的微波爐的劇烈爆炸也給“三低產品”敲響了警鐘。美的一車間工人說，為了趕進度，產品偷工減料現場十分普遍。上個月北京的一消費者就曾經投訴美的平板微波爐加熱不均勻，待現場拆機一看，原來美的的平板微波爐比其他品牌的平板微波爐都少了一個底部最核心最關鍵的部件—微波攪波器。

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　　“假標準”還在繼續上演

　　去年因為“假標準”事件，美的微波爐被各地工商、技術監督部門查處，被罰款近300萬元，在許多市場面臨被清場。然而，受到處罰后，美的公司只是把宣傳材料上的“中國微波爐行業蒸標準”改成了“微波爐蒸標準”，繼續放在賣場宣傳，誤導消費者。近日，溫州、南京的技術監督部門又接到市民電話，投訴美的行業蒸標準造假。

　　據美的一代理商透露，美的內部職業經理人“三年一道檻”的業績考核制度，讓其各事業部常常在市場上做出極端舉動。