首個公交移動電視媒體評估標準正式出臺

　　中國權威的市場調查研究公司——CTR市場研究，攜手CCTV移動傳媒和華視傳媒（VISN.NASDAQ）共同打造的中國首個公交移動媒體受眾測量指標正式推出，這是中國首個公交媒體評估行業標準。

　　近年來，以公共交通工具為載體的移動電視新媒體，具有數字化、強迫收視、海量受眾和良好的廣告傳播效果等優點，在中國市場發展很快，涌現出了華視傳媒、CCTV移動傳媒、世通華納、東方明珠、北廣傳媒等多個知名移動電視媒體。

　　不過，由于市場上缺乏規范、權威的受眾測量指標以提供決策依據，廣告主很難評估廣告價值和投放效果，也很難進行準確的定價、媒介購買和投放計劃。公交移動電視媒體的飛速發展壯大，以及對受眾評估的迫切需求直接催生了行業受眾測量指標項目的正式啟動。

　　CTR市場研究副總裁田濤向《第一財經日報》表示，在傳統媒體領域，測量“電視收視率”、“報紙閱讀率”、“電臺收聽率”等指標都有權威公認的既成方法，但是在公交移動電視這樣的新媒體領域，之前一直沒有一個公認的有效測評體系。此次這套評估體系，解決了公交移動電視媒體效果評估困難的問題，使廣告主在選擇投放公交移動電視媒體時有理可依、有據可查，使得媒介計劃制定更加規范。

　　CTR市場研究和CCTV移動傳媒、華視傳媒共同成立了“公交移動電視媒體效果評估體系專項研究小組”，由三方人員共同構成。CTR市場研究主要負責整個評估體系的環節設計和實施，CCTV移動傳媒與華視傳媒主要提供評估指標的參數構成。