電子圖書：漸成閱讀潮流

中國圖書商報社社長、總編輯孫月沐在4月19日的會上代表主辦雙方發出了“每天讀一頁書”的倡議，他并與書生公司董事長王東臨、總經理姜海峰共同為“2007年度十佳電子書”、“2007年度十佳電子書作者”、“2007年度十佳網絡流行圖書出版社”等11個獎項開獎。

電子圖書讀者總數同比增加37%，電子圖書漸成閱讀潮流中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，2007年電子圖書讀者總數為5900萬人，比2006年增長37%，增長強勁，但是增長比率小于同年中國互聯網用戶的增長數53.3%（數據來自CNNIC《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》）。原因是隨著網絡帶寬的增長和網絡內容的豐富，中國網民擁有了更多選擇，許多人的興趣趨向音樂、電影、在線游戲等寬帶應用上面。《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，07年度電子圖書讀者的年齡構成和學歷構成較06年度無明顯變化，仍然集中在青年群體。

手機閱讀數量激增，彰顯電子圖書閱讀終端多樣化發展趨勢中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，2007年，中國手機用戶迅猛增長，加上手機資費下調、大屏幕、智能手機進一步普及，手機閱讀人數和所占比例有明顯增長，從2006年的2.7%增長到2007年的5.9%，同時，行進中的閱讀比例也從1.3%增長到2.6%，大部分用戶是在上下班、差旅公共運輸工具上使用手機進行閱讀。

使用專用手持式終端閱讀的人數比例持續下滑，從0.8%降至0.5%，使用其他閱讀終端閱讀的比例上升，如PSP、MP4等，從0.1%增長到0.3%。如果專用手持式終端市場不在近幾年內通過產業鏈整合以及大規模營銷來拓展市場，預計將很難成為主流市場。

80、90后成電子圖書主力軍

中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，18-24歲以及18歲以下的讀者群體有較大幅度的增長，32-38歲的讀者群體也有小幅的增長。例如，18-24歲的讀者從25.6%增長到29.8%。表明了電子圖書的讀者群體漸呈年輕化的趨勢。這一點從電子圖書排行榜上也可以得到印證。這就在對電子圖書的內容發展提供了更加廣闊的創意空間的同時，也要兼顧積極健康的發展宗旨提出了更高的要求。

值得注意的是另一個主要群體32-38歲讀者的小幅增加，這部分讀者群體是最具消費能力的群體，其閱讀需求也更趨向高端化和知識化，這對2008年的電子圖書市場來說也是一劑強心針。

文學類電子圖書更受歡迎

中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，除了文學類電子圖書從12.4%增長到了15.9%以外，其他社科、科技類的電子圖書均略有下降或保持不變。

電子閱讀收入增加緩慢，個人電子圖書市場增加不及預期

中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示2007年電子圖書總量為66萬種，較2006年增長24.5%，依然保持強勁增長勢頭，增長的圖書中，電子化出版的圖書比例有較大增加。

中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，2007年國內電子圖書市場實現銷售收入16，940萬元，較06年度增長14%，沒有出現預計的大幅度上漲。究其原因，中國電子圖書市場的主要收入仍然來自于機構用戶，但機構用戶增長空間不足；另外，由于用戶消費習慣、盜版、付費問題，個人電子圖書市場增長不及預期。

電子版權保護問題依然是阻礙電子圖書市場快速發展的瓶頸之一

由于電子圖書盜版問題，電子圖書個人市場遲遲不能進入迅速發展階段，其銷售收入遠遠不能同傳統紙質圖書市場的銷售收入相比，嚴重制約著電子圖書市場的健康發展。中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007年中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，07年度的1，425個電子圖書網站中，原創網站僅占4.49%，這個比例與06年相比，并沒有很大變化，說明中國的電子圖書盜版問題仍然嚴重。

電子圖書交換標準有望在2008年正式頒布

目前國內電子圖書圖書存儲格式紛繁眾多，有SEP、CEB、PDF、CHM、EXE、TXT、NLC、PDG、WDL、CAJ、EBK、EBX、STK、RB、LIT、SWB、JAR、UMD、HLP、DOC二十余種，存儲格式的混亂導致重復生產現象嚴重，用戶使用起來很不方便。中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007中國電子圖書發展趨勢報告》認為雖然電子書存儲格式是無法統一的，但是可以通過統一的操作接口來實現閱讀和檢索的統一。目前正在制定中的UOML標準有望解決這一問題，該標準預計將于2008年正式頒布。值得一提的是，該標準也將是第一個由中國主導制定的軟件國際標準。

電子圖書領域多種商務模式并舉

中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007中國電子圖書發展趨勢報告》數據顯示，由于互聯網行業的公開性、透明性和充分競爭性，一種商務模式通常只能成就一兩公司。目前國內電子圖書市場存在著以下六種商務模式：

第一種模式：網絡原創，多種經營，如起點中文網；

第二種模式：廣告模式，如新浪讀書頻道、Google；

第三種模式：UGC模式，如豆瓣網；

第四種模式：海量版權，最全最大，如讀吧網；

第五種模式：數字圖書館模式，如超星、方正；

第六種模式：盜版模式，如大多數小網站。

未來，電子圖書行業和傳統的出版行業結合日趨緊密

2007年，電子圖書市場和傳統圖書市場共同的熱點是股票類、盜墓類、百家講壇圖書。與傳統圖書市場不同的是，玄幻小說持續成為近年來網絡流行小說中的熱點，而紙質圖書相對少見。電子出版為傳統出版注入了新鮮的發展動力。數字圖書館、電子圖書網站等技術提供商、出版社都開始在網絡上尋找優秀的作者簽約，競爭日益激烈。

越來越多的讀者選擇閱讀免費電子版的圖書，特別是年輕的族群購買報紙和紙質圖書的行為明顯小于年紀較大的族群。一些讀者在網上先看圖書的評價，繼而再選擇是否購買紙質圖書，讀者購買圖書的行為受網絡書評的影響越來越大。很多出版商選擇在網上發行部分圖書內容，作為圖書推廣的重要手段。越來越多的圖書通過以電子商務的形式發行到讀者手中。

未來，手機閱讀產值和份額將持續擴大

網絡寬度的普及，使得網民在網上擁有更多的興趣選擇，聊天、音樂、視頻、新聞、博客、游戲都分流了不少網民，但隨著電子閱讀習慣的逐漸培養、中國網民總量的不斷增長、適合青少年閱讀的圖書的迅速增加，電子圖書用戶在今后很長時間都將持續增長。

手機話費、價格持續下降，性能、功能、上網速度、容量、普及量不斷上升，手機閱讀將越來越普遍，加上手機閱讀用戶身份易于確認，付款方便，可以預計手機閱讀的產值和份額亦將持續擴大。我們可以看到，中國移動的移動書城業務在2007年取得了異常顯著的增長。

從長期看，傳統圖書市場的部分份額將被電子圖書所取代

電子圖書市場銷售額顯然遠遠不能同傳統圖書市場幾百億的金額相比，主要是因為閱讀、消費習慣還在培養過程中，中國圖書商報社和讀吧網聯合發布的《2007中國電子圖書發展趨勢報告》預測，2008年中國電子圖書市場容量可逼近20，000萬元。

按照目前科學技術和市場發展的態勢，未來的電子圖書行業在技術上將有以下幾個特點：

1、全程電子化出版

隨著科技的發展、電腦網絡的進一步普及、年輕族群日益成長，全程電子化出版已是大勢所趨。在電子圖書的加密存儲、授權成為國內甚至世界通行的標準后會更加普及。

2、網絡化發行

相應于全程電子化出版，互聯網和3G移動通信的發展，使得出版發行成為一個巨大而扁平的結構，以往圖書發行的多級行銷結構將被徹底打破。作品審批、制作、發行、銷售、版稅結算都將在網絡上完成。

3、注重版權保護

版權保護將更關注于版權方的利益，同時由于手機閱讀的興起，適宜手機下載、閱讀的電子圖書加密、版權保護技術將受到重視。

4、電子圖書相關標準、規范的建立

為了使電子圖書能夠在產業鏈各環節中順暢流通，形成產業分工，電子圖書市場相關的標準、規范函需被建立。

5、手機閱讀盛行

手機閱讀在去年的一年內數量上有大幅的增長，針對手機閱讀的版權保護、閱讀體驗各方面的技術將更受重視。