戶外電子屏廣告產業監管措施出臺 準入門檻提高

　　政府主管部門首次就產業出臺監管，目的在于規范市場秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權利。

　　昨日，鳳凰衛視控股發布公告稱，將向合資子公司鳳凰都市傳媒注資5775萬港元，用于建設大型戶外LED顯示屏，注資完成后，鳳凰衛視持股量仍維持75%不變。

　　鳳凰都市傳媒為鳳凰衛視控股與中譽集團成立的合資公司，主要在內地從事戶外媒體業務。此前，鳳凰衛視控股與中譽集團已分別向該公司注資3500萬港元。

　　新一輪注資共8700萬港元，鳳凰衛視控股注資5775萬港元，中譽集團注資2925萬港元。注資完成后，雙方持股比例維持不變，仍分別為75%、25%。

　　大筆投資

　　本月初，中國戶外大顯示屏媒體香榭麗傳媒對外披露已經與風險投資商軟銀賽富達成了融資協議，涉及金額將達到3000萬美元。

　　易觀國際分析師高曉虎表示，今年2月到3月，僅一個月時間，據不完全統計，就有2億美元資金注入戶外視頻廣告市場。而戶外LED大屏幕是主要的方向之一。

　　目前，包括分眾傳媒和郁金香傳媒等都在這一市場。這些戶外傳媒的模式是在都市商業圈和人流密集處懸掛巨幅廣告顯示屏。如懸掛在上海蘭生大廈的屏幕面積是350平方米，而一般電影院的屏幕都在200平方米之下。

　　這種廣告顯示屏都面積龐大，一些懸掛在高檔商圈人流密集商廈上的每塊大屏幕總投資可能高達數千萬元人民幣。

　　香榭麗傳媒在2008年將完成全國20余個大型城市的布點，建成35塊左右戶外 LED 廣告顯示屏。上海郁金香傳媒去年獲融資總額達到7000萬美元。根據此前數據，郁金香傳媒發展網絡已經遍及中國12座核心城市，擁有28塊戶外LED大屏幕，目前還在不斷拓展。

　　限制將嚴

　　《第一財經日報》獲悉，近日，北京市市政管委公布了《北京市戶外電子顯示屏設置規范》，其中明確規定戶外數字化廣告終端不能妨礙道路行車安全，對附近居民也不能形成光污染或噪音污染。

　　這是政府主管部門首次就戶外電子屏廣告產業出臺監管措施，目的在于規范市場秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權利。

　　易觀國際分析師認為，綜合來看，規范要求大大提高了行業的準入門檻。

　　易觀國際認為，目前，國內主要的步行街、核心商圈的LED大屏幕運營商是郁金香傳媒等，其商業終端主要分布在上海徐家匯等核心商圈。主干道LED小屏幕目前市場仍然較為分散，主要的運營商是分眾傳媒的“iStreet”網絡，目前正在通過收購優質的戶外空間資源向成都、廣州等城市拓展。預計此次規范將使此產業重新評估政策風險。