戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)監(jiān)管措施出臺 準(zhǔn)入門檻提高

　　政府主管部門首次就產(chǎn)業(yè)出臺監(jiān)管，目的在于規(guī)范市場秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權(quán)利。

　　昨日，鳳凰衛(wèi)視控股發(fā)布公告稱，將向合資子公司鳳凰都市傳媒注資5775萬港元，用于建設(shè)大型戶外LED顯示屏，注資完成后，鳳凰衛(wèi)視持股量仍維持75%不變。

　　鳳凰都市傳媒為鳳凰衛(wèi)視控股與中譽(yù)集團(tuán)成立的合資公司，主要在內(nèi)地從事戶外媒體業(yè)務(wù)。此前，鳳凰衛(wèi)視控股與中譽(yù)集團(tuán)已分別向該公司注資3500萬港元。

　　新一輪注資共8700萬港元，鳳凰衛(wèi)視控股注資5775萬港元，中譽(yù)集團(tuán)注資2925萬港元。注資完成后，雙方持股比例維持不變，仍分別為75%、25%。

　　大筆投資

　　本月初，中國戶外大顯示屏媒體香榭麗傳媒對外披露已經(jīng)與風(fēng)險投資商軟銀賽富達(dá)成了融資協(xié)議，涉及金額將達(dá)到3000萬美元。

　　易觀國際分析師高曉虎表示，今年2月到3月，僅一個月時間，據(jù)不完全統(tǒng)計，就有2億美元資金注入戶外視頻廣告市場。而戶外LED大屏幕是主要的方向之一。

　　目前，包括分眾傳媒和郁金香傳媒等都在這一市場。這些戶外傳媒的模式是在都市商業(yè)圈和人流密集處懸掛巨幅廣告顯示屏。如懸掛在上海蘭生大廈的屏幕面積是350平方米，而一般電影院的屏幕都在200平方米之下。

　　這種廣告顯示屏都面積龐大，一些懸掛在高檔商圈人流密集商廈上的每塊大屏幕總投資可能高達(dá)數(shù)千萬元人民幣。

　　香榭麗傳媒在2008年將完成全國20余個大型城市的布點，建成35塊左右戶外 LED 廣告顯示屏。上海郁金香傳媒去年獲融資總額達(dá)到7000萬美元。根據(jù)此前數(shù)據(jù)，郁金香傳媒發(fā)展網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)遍及中國12座核心城市，擁有28塊戶外LED大屏幕，目前還在不斷拓展。

　　限制將嚴(yán)

　　《第一財經(jīng)日報》獲悉，近日，北京市市政管委公布了《北京市戶外電子顯示屏設(shè)置規(guī)范》，其中明確規(guī)定戶外數(shù)字化廣告終端不能妨礙道路行車安全，對附近居民也不能形成光污染或噪音污染。

　　這是政府主管部門首次就戶外電子屏廣告產(chǎn)業(yè)出臺監(jiān)管措施，目的在于規(guī)范市場秩序，排除交通安全方面的隱患，并保證公民的空間權(quán)利。

　　易觀國際分析師認(rèn)為，綜合來看，規(guī)范要求大大提高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

　　易觀國際認(rèn)為，目前，國內(nèi)主要的步行街、核心商圈的LED大屏幕運(yùn)營商是郁金香傳媒等，其商業(yè)終端主要分布在上海徐家匯等核心商圈。主干道LED小屏幕目前市場仍然較為分散，主要的運(yùn)營商是分眾傳媒的“iStreet”網(wǎng)絡(luò)，目前正在通過收購優(yōu)質(zhì)的戶外空間資源向成都、廣州等城市拓展。預(yù)計此次規(guī)范將使此產(chǎn)業(yè)重新評估政策風(fēng)險。