IPTV免費加快圈地與數字有線電視平移拼速度

近日，上海電信對IPTV“有條件兩年免費促銷”的方案加大了宣傳力度，預計這將在短期內增大IPTV的用戶量，從而“競速”數字有線電視平移，爭取圈到更多用戶。

IPTV用免費加速

上海發展了20多萬的IPTV用戶，已經是商用用戶數最多的中國內地城市。而上海電信有關人士更是雄心勃勃地表示，上海300萬ADSL寬帶用戶中80%是IPTV的潛在用戶。

事實上，上海電信這項名為“歡樂體驗”的促銷活動從今年1月15日就開始了，將持續半年。類似的活動在2007年也推出過，但此次活動的免費力度更大。

ADSL帶寬為2兆或1兆的不限時用戶，申請IPTV可以免去310元的安裝費和兩年的IPTV使用費。該方案同時規定用戶要在每個月超過8天以上時間瀏覽IPTV，達不到觀看天數，將每月收取22～32元不等的使用費。

IPTV借助ADSL業務利用免費加速擴張，上海是首先開展的，而中國電信對全國還會有統一部署。這顯然是IPTV面對有線數字電視用戶整體裝換不斷加快的競爭壓力下，不惜使用免費策略開始比拼。

事實上，很多業內人士都認為，在有線電視網絡運營商實現網絡雙向改造后，時移、點播、增值服務等功能都與電信運營商參與提供的IPTV實現同質化。而一旦用戶被有線電視網絡運營商通過整體平移圈走，電信運營商再奪回就十分困難。

而且，還有觀點認為，政府支持有線電視網絡運營商的力度，要比支持電信運營商大，如北京等幾乎所有城市都有針對有線電視數字機頂盒的補貼和稅收優惠。

數字比拼的背后

國內的兩家調查公司In-Stat和絡達咨詢的最新研究報告顯示，2007年中國有線數字電視用戶市場得到全面啟動和快速發展，年增長率達到115.38%。預計今年有線數字電視用戶新增2819萬戶，累計有線數字電視用戶規模達到5615萬戶，2011年累計有線數字電視用戶規模達到1.1165億戶。

這對于IPTV來說是極有壓力的數字。調研公司易觀國際數據顯示，我國IPTV市場用戶總數113萬戶。根據賽迪顧問預測，未來幾年我國IPTV將步入高速穩定的成長期，預計到2011年，我國IPTV用戶將超過2000萬戶，達到2192.7萬戶，年復合增長率超過100%。

對比2007年的數字，有線數字電視與IPTV用戶之比為25：1。電信運營商不能對這一比例滿意。而對于2011年預測的用戶的數字比例為5：1，電信運營商要如何努力才能達到這一比例？

如果有線數字電視整體平移的勢頭不出現意外的話，這一預測目標較難達到。如東方有線在去年就提出，在3年內完成數字電視整體轉換。去年上海數字電視整體轉換的目標是20萬戶，但實際數字有所超過。目前，上海市區有線電視用戶約為240萬戶，并完成了網絡雙向互動改造。

經整體轉換后，上海用戶現有的61套模擬電視節目，將變為更清晰的數字電視節目，并增加多項服務內容，包括交互信息、電子節目指南、數字電臺等。

此外，用戶也可選用高清晰度付費頻道，及選用點播、錄制、回看等互動電視功能，未來還可進行電視短信、電視郵件、電視購物、證券行情、電視支付、電視投票等增值服務。這些功能將與中國電信和網通力推的IPTV形成直接競爭。