松下等離子：王者路上亦有隱憂

    以美國市場為例(松下在該市場排名第一)，2007年美國等離子電視的發貨量比2006年增長5%，但銷售收入從2006年的71億美元下降為57億美元，降幅為19%。在中國市場，據中怡康提供的數據，2007年松下等離子電視的降價幅度超過日立，但市場占有率和銷售額與日立則旗鼓相當。

    顯然這個階段松下采取的試圖通過“售價降低拉動銷售”的戰略并沒有帶來實質性收獲，而如果長期這樣下去，對松下等離子產生的影響也不容小覷。

    此外，雖然這兩年松下、日立意識到技術過度壟斷帶來的不可逆轉的負面反應，同時也有意識地同國內企業建立各種形式的聯盟，試圖扭轉局面，但這種努力也只起到了緩解的作用，2006年至2008年，等離子低迷的處境并沒有得到本質改變，相反這其中一些事件更是動搖了部分成員的心態。

    2006年下半年，索尼、東芝宣布退出等離子市場；2007年初，傳出三星、LG關閉等離子面板生產線的消息；2008年，日立調低了2010年等離子電視出貨量的預期，并且在絕對量上要低于其液晶電視。此外，2月25日從日本傳來先鋒將停產42英寸等離子面板生產的消息，先鋒電子(中國)投資有限公司家用電子產品市場推廣課助理課長王若波者表示，這對先鋒和等離子陣營都不是什么好消息。

    而松下自今年年初在美國CES上高調推出150英寸等離子電視后，最近松下的新聞則一直圍繞其投資第八代液晶面板生產線展開，而且一談到液晶，松下也沒有了前兩年的明顯抵觸情緒。與此同時，iSuppli和DisplaySearch近日都預測等離子電視將在2009年步入下降拐點。

    這讓不少業內人士對松下最近一段時間的等離子戰略擔心：在日立、三星、LG等傳統等離子元老企業逐漸萎縮業務的同時，松下是否會像“東芝在 HDDVD”領域那樣，陷入孤立無援的境地。而松下目前在液晶方面的努力，不知道是什么意圖？

通過技術升級打破低迷

    由于市場不斷變化，松下在等離子方面的策略是不斷變化的，概括起來講可以分以下幾個時間段：

    2001年-2005年，平板電視處于市場導入期，而當時等離子技術確實優于液晶，在廠商主導消費的時代，松下選擇“迅速上量拉動銷售”的策略獲得成功。

    2006年-2008年，受液晶電視強有力的攻擊，等離子電視步入低迷，松下選擇“低價拉動銷售”的戰略，除鞏固其在全球銷售量份額第一地位外，在銷售額方面并不成功。

    客觀地說，這兩年由于等離子低迷這一大環境的影響，松下在等離子方面只是保持市場的領先，并沒有拓展到更多空間，不過對于等離子，松下還是充滿期待。這主要取決于兩點：一是松下已成為全球等離子的排頭兵，一舉一動將影響到等離子電視的未來；二是松下現任總裁大坪文雄原來是負責等離子電視的，他熟知等離子技術的優越。

    經歷兩年的低迷后，記者了解到，松下近日可能會著力采用“技術升級拉動銷售”的策略。

    從去年下半年開始，松下對技術的研究提升到一個新高度。上海松下等離子顯示器有限公司董事總經理刑部昭彥在接受記者專訪時表示：“松下等離子電視技術將在四個方面升級：一是做到5lm/W的發光效率；二是開發超大屏，并實現商品化；三是開發分辨率達4k×2k超高精細等離子屏；四是小型高精屏的開發，比如30英寸級等離子電視。”

    記者獲悉，松下對技術的研究更多在節能和超薄方面。

    就在2008年2月5日，松下宣布今年將上市采用耗電量減半技術的等離子新產品。該公司專務董事、松下AVC網絡公司社長坂本俊弘表示：“2009年度松下全部等離子電視基本實現與液晶電視相同的耗電量。”而記者獲知松下電器的目標是在2010年將42英寸等離子電視的耗電量降低到2005年機種的1/3。

    在超薄方面，2008CES(國際消費電子展)上，松下展示了一款24.7毫米超薄50英寸等離子電視，新產品厚度比先前的減少了1/4，重量僅22千克，比先前模式減少了一半。