摩托羅拉在中國圈地復辟 欲奪回亞軍位置

　　盡管今年以來摩托羅拉業績一路下滑，三季度市場占有率甚至降至13%而被三星完勝。但據市場調研機構ZDC數據顯示，今年第三季度，摩托羅拉虧損已經得到暫時緩解，預計2007年第四季度摩托羅拉市場虧損額將進一步縮小。

　　其實，仔細研究摩托羅拉的情況并沒有那么糟糕。數據顯示，今年第三季度，摩托羅拉的手機出貨量為3720萬部，相比第二季度的3550萬部有所增長;在銷售額方面，摩托羅拉第三季度銷售額為45億美元，與第二季度的42.7億美元相比也有了一定的提高。此外，摩托羅拉日前發布了2007財年的首次贏利報告，并將未來第四季度的收入預期調高超出華爾街分析預期。這些跡象都表明：摩托羅拉已經走入“回暖期”。

　　為何摩托羅拉2007年業績一路下滑?實際上，繼V3之后，摩托羅拉便再也沒有推出讓人印象深刻的產品。之后的所有產品，包括目前新推的V8、V9等，都或多或少地存在著V3的影子。同時，摩托羅拉的產品線還存在著“斷層現象”：低端產品新品不少，可是中高端產品的款式卻極少。

　　這種斷層現象一方面是摩托羅拉原先決策上的傾向：主力放在低端市場，而嚴重忽略了中高端市場;另一方面也受制于摩托羅拉的研發實力，且過多的低端產品也是造成摩托羅拉利潤下滑的原因之一。

　　還好，從今年7月份開始，摩托羅拉相繼推出了多款產品，其中在3000元以上的三大價位區間中，其均有1款產品分布。同時，摩托羅拉還計劃于2008年在中國臺灣市場投放20-30款新機，平均每個月推出2-3款。這些都反映出摩托羅拉已經意識到產品線斷層現象，并開始填補中高端市場。

　　盡管諾基亞、三星占上風，但是摩托羅拉在中國市場上畢竟沉淀了20年的基礎。從品牌影響力、渠道資源和服務網店數量上看，摩托羅拉仍是處在“一線陣營”。正值諾基亞、三星蜂擁中低端市場，價格戰打得如火如荼之時，摩托羅拉的填補高端市場產品之舉，不正是一種“反其道而行之”之略?

　　同時，摩托羅拉還加快了在華建設研發中心的步伐。日前，坐落在北京望京科技園區的“摩托羅拉中國創新園區”落成并正式啟用。據稱，將有多個重要的實驗室、研發中心遷入園區，其中包括移動終端產品解決方案中心、摩托羅拉中國軟件中心等，并有超過3000名摩托羅拉員工在新園區工作。

　　有分析人士指出，在沉重的市場壓力下，摩托羅拉正在全力加速產品研發和技術創新。目前，摩托羅拉已在中國6個城市建立了18個研發中心和實驗室，摩托羅拉(中國)電子有限公司總裁高瑞彬表示：“我們還會繼續有更大的投資，來保持摩托羅拉在產品、技術上的引導地位，以保持摩托羅拉的長期競爭力。”

　　總之，一面回歸“高端+時尚”，一面提速研發、增強后盾力量，相信摩托羅拉在第四季度將有不俗的表現。至于摩托羅拉在今年第四季度能否重回亞軍寶座，還有待考證。