價格成液晶電視關鍵因素 助無名品牌與合同制造發展

　　價格一直是消費者的主要考慮，但現在價格成了電視制造商最關心的問題。廠商越來越重視盡可能地壓低成本，導致該產業的競爭格局和制造結構發生劇烈變化。

　　據iSuppli公司的美國消費者追蹤，電視服務，價格和圖像質量是消費者購買電視時的兩項主要考慮。在消費者所關注的項目中，品牌和技術分別遠遠地排在第三和第四位。

　　低價液晶電視品牌的市場份額迅猛增長，已經彰顯了上述現象。電視廠商強調效率和削減成本，而且正在擴大使用ODM服務，這個事實也突出了上述現象。

　　液晶電視低價銷售

　　2011年總體電視出貨量將從2007年的2.07億臺上升到2.45億臺，年復合增長率為4%，主要增長來自液晶電視領域。由于消費者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場處于爆炸性增長階段，2011年出貨量將從2007年的7,600萬臺上升到1.64億臺，年復合增長率達21%。

　　隨著先進液晶工廠開始投產，價格更低的大尺寸面板將隨之上市。消費者青睞較大的尺寸，而OEM廠商則在滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入，加之液晶電視零售價格下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。

　　另外，面板廠商提高了效率，以降低成本。由于出貨量不斷增加，其它液晶電視部件生產商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。

　　提高產量

　　ODM的出現，是促使液晶電視消費價格下跌的另一個因素。

　　由于利用了這些第三方合同制造商，電視廠商不再必須通過建立工廠來生產電視，這導致電視價格下降。而且，ODM廠商降低了進入液晶電視市場的門檻，臺灣地區和中國大陸廠商紛紛涌現。隨著競爭的加劇和消費者接受這些低價品牌，高價電視制造商被迫降價，以提高自己在市場中的競爭力。

　　無名品牌的崛起

　　Vizio在北美市場崛起，充分說明價格已成為液晶電視產業的新焦點。Vizio以前是沒有什么名氣的品牌，但在2007年第二季度成為北美最暢銷的電視廠商。Vizio之所以取得這樣輝煌的成績，部分歸因于其極低的價格。

　　下圖所示為iSuppli 公司對Vizio、索尼、三星、夏普和西屋液晶電視價格的估計。

　　其它電視技術處境不佳

　　雖然液晶電視步步走強，但基于其它顯示技術的電視則遭受挫折。

　　從單位出貨量角度來看，CRT今年仍然主宰電視市場，但由于消費者、零售商和OEM廠商對這種技術的興趣缺乏，其銷售額下降幅度最大。許多元件和電視整機工廠已經關閉。CRT電視目前的唯一希望是消費者能對超薄電視感興趣并接受這種新型電視，尤其是在新興市場。

　　等離子電視增長乏力

　　等離子電視出貨量繼續增長，但面板廠商和電視廠商的焦點已轉向50英寸和更大的尺寸。40/42英寸液晶電視出貨量增長速度快于42英寸等離子電視，而這以前一直是最受市場歡迎的等離子電視。

　　隨著下一代工廠開始投產，制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經濟，而且將繼續與等離子電視競爭。由于競爭激烈和利潤率微薄，等離子面板生產商沒有增加任何新的產能。

　　微顯示器的前景

　　微顯示器背投電視已失去對消費者的吸引力，盡管可以提供高清分辨率和大于70英寸的尺寸。雖然進行了一些創新，比如纖薄外形和采用其它光源，但微顯示器已經失去了相對于平板電視的價格優勢。

　　總體來看，液晶和等離子電視市場將會增長，而CRT和背投電視出貨量則將下降。

　　在新興技術方面，OLED在電視市場中是最有前途的技術。制造方面的挑戰以及壽命問題，將限制OLED向主流市場的滲透。OLED電視在未來兩三年內的增長將非常緩慢，產品尺寸將局限在20英寸以下。

　　OLED電視需要尋找一個利基市場以實現增長，如移動電視和廚房電視。降低功耗、延長壽命、擴大尺寸和合理價格將有助于OLED電視與其它電視技術競爭。OLED電視長期來看前途光明，iSuppli預測2012年其出貨量將從2007年的3,000臺增長到110萬臺。