MP4功能多元化趨勢明顯

功能的多元化成為MP4發展的主流方向

　　MP3迅速衰退，一度被認為是MP3替代產品的MP4目前逐漸步入理性發展的軌道。此前，飽受業界質疑,認為將會步MP3后塵的MP4，以銷量打消了人們的疑慮。賽迪顧問最新發布的報告顯示，2007年中國MP4/PMP播放機市場銷量將突破200萬臺。

　　今年1月，華旗發布了全球第一款具有自主知識產權的新一代便攜式媒體播放器MP5。去年的價格戰之后，雖然MP4的價格已在逐漸回落，但與視頻MP3比起來依然很高。MP4產品面臨后有MP5追兵、前有MP3堵截的局面，生存環境日益受到挑戰。那么行業發展趨勢是什么呢？MP4市場又受到哪些因素的制約？

標準醞釀加速行業發展

　　雖然行業標準仍然沒有問世，但近段時間的醞釀和政府方面的大力推進，MP4行業較之去年已經有了很大的變化。視頻MP3和MP4的界限也更加清晰。

國內品牌在MP4反擊戰中扮演了非常重要的角色。相比之下，以前一直牢牢把握行業前三的愛可視等國外品牌已經風光不再。賽迪顧問的《2007年第一季度中國MP4/PMP播放機市場分析報告》認為，盡管中國MP4市場競爭依然激烈甚至混亂，利潤也在逐漸走低，但國內品牌仍然掌握著一季度市場銷售量的前五名。其中紐曼、愛國者和長虹佳華形成三足鼎立之勢。調查數據顯示，2007年第一季度，紐曼以25.3%的市場份額，成為銷量市場占有率最高的品牌；而名列第二位的愛國者則相對偏重于中高端市場，長虹佳華雖然存在一定的差距，但市場占有率已提升到9.1%。

　　這得益于紐曼、長虹佳華等一線品牌可圈可點的市場策略和精準的市場定位。另外也有人認為，是紐曼和長虹佳華的低價策略加速了其產品的普及速度。

　　在鼎好電子商城時發現，閃存式MP4目前已經占據了大多數數碼產品銷售柜臺。在鼎好電子商城兼做MP3、MP4產品的經銷商天智數碼總經理徐林分析道：“隨著閃存技術的廣泛應用，MP4的普及應該是非常迅速的。低價的閃存式MP4不僅會刺激MP4市場的增長，還會為普及化鋪平道路?！?BR>
價格仍是第一制約

　　在MP4功能的發展上，與去年同期相比，2007年上半年問世的產品有了很大的提高。但是硬幣的另外一面是，今年上半年一直沒有能讓人激動的產品面世，市場增長也較為緩慢。

　　究其原因，首先是因為MP4產品目前成本仍然居高不下。MP4產品的高價從一誕生就存在了，特點是國內外大品牌的MP4產品，價格甚至高過了一臺筆記本電腦的價格。雖然今年上半年這種情況有所改觀，但價格還是不能被普通消費者所接受。

　　其次，MP4產品性能未能讓人滿意。雖然現在MP4產品的功能越來越豐富，屏幕效果也是越來越好，但是在應用上還是不能讓消費者滿意。

　　再次，對文件格式的兼容也是消費者對MP4產品敬而遠之的原因之一。目前市面上的大部分MP4還是需要通過軟件轉換視頻文件，而且無法直接播放目前網絡上最流行的RMVB、AVI等格式的視頻文件，所以許多消費者寧愿購買一臺視頻MP3來滿足需求。

　　目前市場上由于MP4產品類別和檔次的差異，價格也呈現很大落差。易觀國際發布的報告認為，目前500~1000元間的產品銷量最好，占總體銷量的45.23%。這說明價格仍是影響消費者購買的最大因素，因此對廠商而言，合理的市場定位十分重要。

　　國內多數數碼廠商都兼顧生產MP3和MP4。華旗開始將其MP4帶入2000元以下區間時，MP4的普及便初現苗頭。但不可否認的是，目前MP3和MP4的價格差距依然較大，一臺國內品牌的MP3售價可低到100多元，而一臺普通的硬盤式MP4售價至少需要1500元，10多倍的價差自然會讓很多消費者繼續留在MP3陣營。雖然較多消費者表示出了對MP4的好感，但面對如此高的價格仍然會三思而后行。

功能多元化特性明顯

　　在市場中發現，市面上的閃存式MP4占據了MP4總體銷量的60%以上，而許多商家也認為閃存式MP4是增加MP4市場親和力的救命良藥。但是，由于屏幕尺寸較小、數據傳輸速度較慢，以及同樣乏善可陳的影片支持格式，閃存式MP4受到的制約同樣明顯。

　　“不能與互聯網相連接，是PMP類產品的一個不足之處。但是我相信MP4在未來的3~5年之內依然會是市場的熱門產品。”賽迪顧問消費電子產業研究中心總經理韋玉懷認為，“市場跡象表明，閃存式的MP4比較受青睞，但是我認為硬盤式的產品更有生命力。另外，目前，已經有許多廠商推出了整合GPS、WiFi等功能的MP4產品，多功能融合肯定是MP4未來的發展方向。這一趨勢將越來越明顯。”