淺談數字化電視

　　數字化技術的主要功能是把多種多樣的數字信息資料轉換成一系列數字脈沖信息（如二進制編碼），進行播放、傳輸和接收，接收后再把它還原成原來的信息。

　　數字電視，是從電視節目制作、播出、傳輸到用戶接收及系統運行管理全部采用數字編碼與數字傳輸技術的新一代電視。

　　電視是對人類生活影響最大的技術發明之一。自從發明電視廣播系統以來, 電視技術僅僅有過一次從黑白到彩色的總體技術上的提高。隨著計算機技術、通信技術的飛速發展,視頻數字壓縮編碼技術、非線性編輯技術、網絡互聯技術以及新一代虛擬存儲技術不斷成熟，廣播電視系統終于迎來了又一次飛躍性的技術革命——數字電視技術。

　　1 數字電視的分類

　　按傳輸方式的不同，數字電視分為三大類：衛星數字電視廣播、有線數字電視廣播、地面數字電視廣播。目前數字演播室標準、衛星數字電視廣播標準已作為國家標準頒布,有線數字電視廣播標準已作為行業標準頒布。目前地面數字電視廣播在國際上沒有統一的標準，主要有歐洲的DVB-T、美國的ATSC和日本的ISDB三種制式。

　　2 數字電視的特點

　　數字電視是電視廣播發展的必然方向, 它能夠提供更

　　（1） 頻道資源極大豐富

　　現有有線電視網一般傳送40～50套模擬電視節目,而采用數字技術后可以提供500個左右的數字電視頻道,不僅能傳送現有的廣播電視節目,還便于開辦付費電視節目。用戶根據自己的需要訂購、付費接收。這有助于滿足人民群眾多樣化、專業化、個性化的電視節目需求,不僅拓寬了廣播電視的發展空間,也為國家信息化和文化娛樂產業帶來了新的增長點。

　　（2）節目信號質量提高

　　采用數字技術的電視節目與原來的模擬制式電視節目相比，其畫面更清晰,音質更優美。觀眾可以通過機頂盒在普通電視機上欣賞到DVD級視頻效果及CD級音頻效果的電視節目。

　　（3）服務領域極大拓寬

　　數字化使有線網絡的服務領域和發展空間大大擴展，數字電視不僅提供豐富多彩的廣播電視節目，還提供諸如交互電視業務、視頻點播、互動游戲、高速互連網瀏覽、收發電子郵件等服務，并可以提供天氣預報、股市行情、票務等信息以及電視銀行等便捷服務。

　　（4）安全性提高

　　數字電視通過機頂盒可以向觀眾提供個性化端到端的服務，可以對每一套節目和每一個用戶進行管理，確保播出安全，節目傳輸暢通。

　　3 數字電視帶來的好處

　　發展數字電視是中國廣播電視行業改變長期以來單純依靠廣告創收的運營模式，使用戶感受到數字化、網絡化帶來的高質量的服務和享受，也是形成有線電視新的消費熱點，培育廣播影視新的行業增長點的契機。數字電視為廣電產業鏈條的各個環節提供了一個廣闊的市場，并逐步形成了與相關產業合作和競爭的局面。

　　（1）促進“三網融合”

　　市場競爭格局和新技術的發展，促進了“三網融合”。這種融合最初體現在技術手段上的統一，并最終體現在業務與市場的融合。傳統的廣播電視在視頻娛樂消費市場上的壟斷已經被打破,不同行業的業務經營范圍正在相互滲透,終端客戶的爭奪已成為競爭的焦點。

　　（2）推動經營模式和服務體系創新

　　廣播電視的傳統業務經營模式和服務體系,已不能適應有線數字電視新業務的發展和用戶對服務方式和服務質量的要求。因此采用先進的經營服務管理模式和先進的計算機網絡技術,構建適合于自身業務特點的運營與支撐系統是廣電發展的當務之急。

　　(3) 緊隨客戶要求的變化

　　當前，人們在消費活動中主體意識不斷增強,個性化消費成為一種消費潮流。用戶在數字電視服務的消費中越來越具有主動性和選擇性。如果在眾多的信息娛樂消費方式中,廣電系統所提供的數字電視消費方式及服務的性價比不占優勢,那么用戶將更趨向于對其他替代消費方式的選擇,因此,如何應對用戶在需求上的變化已成為數字電視發展的一個關鍵問題。

　　(4) 構建新的產業鏈

　　隨著廣電新業務的增多,如付費電視、數據廣播、互聯網接入、視頻點播等，以往的銷售和計費方式已遠遠不能滿足多業務交叉、打包銷售、靈活計費的要求。節目供應、集成、傳輸、網絡經營、技術提供、設備供應以及終端用戶構成了一條數字電視產業鏈。而這條產業鏈上的所有環節都是相互關聯的,只有這些環節建立起平等的利益分配關系,才能夠形成一個良性循環的生態鏈條。鏈條各環節合理的信息透明度以及利益分配關系,是有線數字電視產業鏈高效運轉的基礎。

　　(5) 邁向集中統一管理

　　廣播電視行業的業務經營長期處于分散無序的局面,具有區域獨立運營的特點,無法實現統一管理,造成了資源浪費。數字電視業務的經營必須建立在統一管理的基礎上,包括客戶信息、節目內容、業務運營數據、賬務結算的統一以及業務運營管理的統一。這可以大大提高資源的利用效率，有效保證數字電視產業鏈各環節的透明度及運營秩序。

    4 發展數字電視面臨的問題

　　數字電視從技術和體制上打破了傳統電視經營管理的業務運營模式。新的業務運營支撐系統應適應數字電視業務運營體系中的各個環節,能夠提供各種靈活的業務流程配置和管理。

　　影響數字電視推進的因素已不僅僅是技術問題，還涉及到數字電視管理體制的建立、標準的制訂和節目源的建設等諸多問題。完整的數字電視系統分為節目制作播出、頻道集成服務、傳輸分配和用戶接收等四個方面，其中，頻道集成服務是數字電視系統的新增環節，它是聯系節目制作播出、傳輸分配和用戶接收等環節的紐帶，是數字電視運營的關鍵。

　　近兩年來，數字電視在我國取得了快速發展，但在業務拓展當中也存在一些問題，如缺乏高質量的節目支持、技術標準尚未統一、運營商和節目商之間的關系尚未理順以及機頂盒成本高等問題。

　　實現數字電視可持續發展的一個重要前提是具備優秀的節目源。大量優秀的電視節目才是推動數字電視可持續發展的源泉，為此數字電視的健康發展要以節目為龍頭，加強數字電視節目平臺建設，加強節目政策、管理體制 的研究。產業鏈的各環節應有機配合、協調發展，形成一個有利于數字電視整體推進的和諧統一環境。而缺乏運營管理的理論和實踐經驗也是阻礙數字電視發展的主要因素之一。

　　5 小結

　　數字電視和網絡技術的迅猛發展給廣播影視帶來了一場具有深遠意義的革命，并推動著廣播影視技術新體系的建立。

　　數字化使廣播電視從過去的模擬系統整體轉換為數字系統，推動著廣播電視新一輪的產業升級和優化，使廣播電視的功能性質、業務范圍、組織結構、運行方式以及管理模式等產生了深刻的變革。