國產平板電視主攻二三級市場 贏得市場先機

日前，國務院發展研究中心市場所家電課題組在北京發布《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研一季度報告》。報告顯示，按銷售額計算，一季度國產品牌僅占48%的市場份額，而外資品牌奪得52%的市場份額。 

國產品牌步履維艱 

當前，中國平板電視消費市場進入了高速增長期，平板電視得到最大的關注和認知。在大城市，平板電視銷售額已經開始超過CRT彩電，這意味著一個難得的彩電產業升級的歷史機遇，也預示中國彩電業新平板時代的到來。平板電視從2004年的46萬臺到2005年的近200萬臺，再到2006年的500萬臺，近年來以超過100%的速度增長，預計到2008年將占據48%的電視市場份額。 

2006年，國內平板電視市場發展迅猛，在利潤日漸稀薄的家電行業，“井噴”式的市場表現使得平板電視市場成了一塊“大蛋糕”。索尼、日立、松下、LG等日、韓廠商紛紛加大了對中國市場的投放力度，甚至挑起了平板電視的價格戰。去年年底，外資品牌平板電視產品線向下滲透，推出一系列滿足中低端消費者需求的產品。在品牌效益無法與外資相抗衡的情況下，國產品牌的市場縮水就成為了一種必然。此外，核心技術的缺失是影響國產品牌銷量的一個主要原因。 

二、三級市場成制勝關鍵 

日前，由中國電子視像行業協會與賽諾市場研究公司共同舉辦的“第三屆2007Q1中國彩電行業研究季度發布會”推出的《中國彩電研究藍皮書