國產(chǎn)平板電視主攻二三級(jí)市場(chǎng) 贏得市場(chǎng)先機(jī)

日前，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)所家電課題組在北京發(fā)布《2007年中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研一季度報(bào)告》。報(bào)告顯示，按銷售額計(jì)算，一季度國產(chǎn)品牌僅占48%的市場(chǎng)份額，而外資品牌奪得52%的市場(chǎng)份額。 

國產(chǎn)品牌步履維艱 

當(dāng)前，中國平板電視消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入了高速增長期，平板電視得到最大的關(guān)注和認(rèn)知。在大城市，平板電視銷售額已經(jīng)開始超過CRT彩電，這意味著一個(gè)難得的彩電產(chǎn)業(yè)升級(jí)的歷史機(jī)遇，也預(yù)示中國彩電業(yè)新平板時(shí)代的到來。平板電視從2004年的46萬臺(tái)到2005年的近200萬臺(tái)，再到2006年的500萬臺(tái)，近年來以超過100%的速度增長，預(yù)計(jì)到2008年將占據(jù)48%的電視市場(chǎng)份額。 

2006年，國內(nèi)平板電視市場(chǎng)發(fā)展迅猛，在利潤日漸稀薄的家電行業(yè)，“井噴”式的市場(chǎng)表現(xiàn)使得平板電視市場(chǎng)成了一塊“大蛋糕”。索尼、日立、松下、LG等日、韓廠商紛紛加大了對(duì)中國市場(chǎng)的投放力度，甚至挑起了平板電視的價(jià)格戰(zhàn)。去年年底，外資品牌平板電視產(chǎn)品線向下滲透，推出一系列滿足中低端消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。在品牌效益無法與外資相抗衡的情況下，國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)縮水就成為了一種必然。此外，核心技術(shù)的缺失是影響國產(chǎn)品牌銷量的一個(gè)主要原因。 

二、三級(jí)市場(chǎng)成制勝關(guān)鍵 

日前，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司共同舉辦的“第三屆2007Q1中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會(huì)”推出的《中國彩電研究藍(lán)皮書