彩電市場三分天下 五大因素決定未來

日前，在中國電子商會主辦的“2007年中國等離子電視市場發展論壇”上。業界人士認為，國內平板電視產業已步入發展快車道，等離子(PDP)電視市場將迎來新的發展機遇。 

政策引導企業發力PDP 

目前，平板電視產銷兩旺的局面超過了去年以來業內大多數人的預期?！翱偟膩砜?，國內彩電業處于持續健康上升的發展態勢?！毙畔a業部經濟體制改革與經濟運行司副司長王秉科預測。由于政策的扶持和引導，彩電企業對市場不斷挖掘和投入，“今年將是平板電視產業結構調整的一年。未來彩電市場將呈現‘三分天下’的格局?！彼f。 

“到‘十一五’末期，全行業要基本完成視聽產業由模擬向數字轉換的過程，完善數字電視產業的發展環境，支持數字視頻內容保護的研究開發以及公共平臺的建設?！蓖醣普f。特別是即將舉辦的2008年北京奧運會，我國向國際奧委會承諾全部采用高清電視技術，這對于平板電視廠商也是一個極大的商機。 

2007年伊始，國家啟動了“平板顯示器件產業化專項工程”，其中發展等離子顯示屏被作為重點工程得到政策上的大力扶持。王秉科指出，我國等離子電視產業發展的整體思路是：技術引進和自主開發相結合，重點發展42英寸以上PDP顯示屏、驅動電路及模塊，掌握規模量產技術；建設PDP顯示屏及模塊生產線，鼓勵引導設備和專用材料的開發和產業化。 

政策的引導為產業和企業的發展指明了方向。長虹和彩虹集團以20億美元巨資打造國內首家等離子屏生產基地，第一批產品將于2008年投產，年產能可達216萬片。 

長虹多媒體(中國)營銷公司副總經理滕光勝表示， PDP市場面臨著前所未有的大好局面：國內對大尺寸平板電視的需求迅速增加；PDP技術有所突破，很多企業實現了整機技術標準從標清到世界高清到中國高清到全高清的切換，使等離子更加適應國內數字化的趨勢；經過企業、專家和媒體的引導，目前關于等離子的輿論更加客觀，對其發展也更加有利。 

在國內彩電企業的加速布局下，外資品牌也紛紛發力PDP。松下、日立開始向50英寸及以上規格等離子電視發力，將充分發揮其在影像效果及價格方面的優勢。 

市場格局將逐步轉變 

“技術是推動市場最重要的動力。PDP和LCD新興技術的出現將把彩電產業推向新階段。”王秉科認為，顯示技術的多元化使得產品結構多樣化，形成了CRT、液晶、等離子、背投共同發展的格局。 

“我認為彩電市場將呈現‘三分天下’的格局，液晶、等離子、CRT各占其一，各得其所。現在雖然PDP份額較小，但隨著市場需求的增加，其空間會越來越大?！蓖醣品治觯磥淼氖袌龈窬秩绾伟l展將取快于產品的定位、價格、能耗、服務和質量。 

目前市場上50英寸等離子電視單價已跌破2萬元，而同等尺寸的液晶電視售價則不低于3萬。中國電子商會消費電子產品調查辦公室數據顯示，一季度等離子電視價格同比下降30%，特別是50寸以上的等離子電視產品降幅高達40%。 

對此，松下電器(中國)有限公司視聽數碼營銷公司總經理繁實建史分析，由于前兩年LCD上游顯示屏產能擴充，供大于求，致使整機成本下降。最近整機的銷量大幅攀升，對顯示屏需求旺盛，導致價格回升，整機降價空間縮小。而PDP廠商由于大都掌握上游資源，降價的空間仍然存在?！霸偌由系入x子數字高清技術的發展及產品更新換代速度加快，PDP在動態表現能力、畫面穩定性、整體亮度控制、寬廣的視野及保護視力等方面的優勢逐步得到市場認同，等離子屏及整機有同步降價的可能。這些因素都會帶動大屏幕電視銷量的上揚”。 

國務院發展研究中心市場經濟研究所咨詢中心副主任陸刃波認為，中國CRT產業勝利的關鍵因素就是形成了完整的本土產業鏈，企業融入完全的競爭，最終形成CRT大國。在當前的平板時代，國內彩電企業還沒有掌握最關鍵的核心技術。 

“下一步，信息產業部將繼續推進大公司戰略。去年主要是推進和協調國家有關金融機構和進出口保險公司為百強企業提供跨國經營資金、跨國信貸等。今年將完善企業發展基金，繼續支持包括PDP在內的彩電企業，特別是一些基礎研究?！蓖醣仆嘎?，今年還要著力扶植新型顯示器件的發展。對于本土彩電企業的技術發展，相關政府部門會大力扶持。