在成熟市場尋找創新動力

　　基礎知識雖然重要，但要敢于打破條條框框，突破舊傳統思維才能形成創新動力。較之以往，基于成熟IP的數字設計不再是一件困難的事情，設計人員的精力主要集中在創意、定義功能、如何實現以及工藝創新上，同時，設計創新不能脫離市場。

 

　　當我們需要定義一個產品開發方向時，既要考慮自身技術資源的積累，也要考慮市場應用。比如杰得的投資方看好手持設備處理器市場，杰得即以多媒體處理器作為市場敲門磚。而在具體的編解碼實現方式上，基于技術資源和經驗，加之手持系統對功耗、帶寬等方面多有限制，杰得選擇的是硬件方式而不是DSP。

 

　　通常，軟解碼方式比較靈活，對不同標準、使用模式的支持和升級方便；硬解碼則  
性能相對比較穩定，速度快而不受處理器影響，功耗低。對二者的選擇取決于應用，我認為它們之間不存在優劣的比較。從市場應用的情況看，目前更多的是選擇硬解碼方案，軟解碼方案則較多集中在低端應用市場。即使象TI這樣實力雄厚的供應商，其軟解碼方案能夠做到很快的速度，但客戶也面臨功耗和昂貴的第三方使用成本的問題。即使不采用第三方的方案，自主設計耗時耗力，費用同樣不低，還不能保證是否能用。硬解碼方案則沒有這些問題，客戶可以很快的設計產品。為了滿足靈活性，提供全可編程方案會是未來一個趨勢，這一技術隨著半導體軟硬件協同計算的趨勢將有越來越大的發展空間。

 

　　架構上，相對于單核架構，并行計算下（省電）的多核架構的難點不在于芯片實現，而在于并行計算的軟件，由于沒有工具能夠幫助自動生成而必須全部依靠手寫，因此對開發工程師的要求很高。

 

　　我認為成熟市場的產品競爭不一定要強調差異化，相反，同質化可以更快地被客戶理解，可以兼容和替代的產品往往更容易進入市場，當然，芯片設計公司也會考慮為他們的產品提供一些獨有的功能，而這是以滿足客戶需求為主導的。

 

    成熟市場的競爭也可以從標準上來突破。MP3的IP專利費用目前已經上漲到1個美金，杰得正在計劃推出精簡音頻編碼技術(CAT)。與其它成熟的音頻編碼技術如AC-3、DTS等相比, CAT在壓縮算法的簡潔和高效上擁有明顯優勢：在同等的音質下，CAT的計算復雜度僅為它們的1/6到1/4。最終基于CAT的方案將采用雙核架構，全硬件CAT以及高速USB。我認為國內廠商要敢于在標準上尋求創新，而標準的形成應該是從應用市場衍生出來，被市場檢驗形成，而非由什么部委從上向下推行出來。 

      成熟市場的產品競爭不一定要強調差異化，相反，同質化可以更快地被客戶理解，可以兼容和替代的產品往往更容易進入市場，當然，芯片設計公司也會考慮為他們的產品提供一些獨有的功能，而這是以滿足客戶需求為主導的。——歐陽合 上海杰得微電子有限公司CEO兼總裁