格力手機二代問世 論董明珠的演員自我修養

　　G0128，格力第2代智能手機亮相工信部電信設備認證中心，照片和配置都上工信部官網了。前方高能，大家注意了，空調一姐格力電器董事長董明珠接下來可能又要上財經、家電甚至娛樂圈頭條了。

　　首先，我們來回顧一下格力第1代智能手機的光輝心路歷程.2015年初，格力董大姐說：“做手機，分分鐘”，兩個月后的3月份中旬，在廣州中山大學一場活動現場，董姐突然拿出了一部背面打上了GREE標識的手機，宣告格力手機出山，引爆家電、財經圈。

　　接下來的幾個月，就是董姐的個人SHOW了。上頭條這種事情，和一些互聯網企業頻繁開新品發布會、品鑒會、友商戰、顛覆戰、生態戰不同，董姐不用開新品發布會，也不用手機品鑒會，嘴上快人快語，舌尖上輕輕一撥弄，各大媒體那是分分鐘圍著董姐轉圈圈的節奏。

　　緊接著，“三年不用換”、“定價1600元”、“銷量從1億部到5000萬部”、“手機開賣卻看不到影”、“開機開出董姐的臉”、“還要做5、6千元的高端機”、“對合作商強買強賣”、“董姐最近說，用過的都說好”。忘了空調吧，格力，現在是一家神奇的智能手機制造公司。

　　不用懷疑，以上都是2015年過去8個多月圍繞格力手機和格力電器董事長董明珠的“財經頭條”。

　　2014年底，董明珠頗為犀利地點評國內空調競爭對手和企業家，比如小偷+小偷言論、去別家的人都是格力不要的等等。同行、同行、同在一行，難免會有競爭。但針對同業競爭對手的高級管理人員，作為千億空調巨頭的掌門人和知名女企業家，董姐當時的言論一直被不少行業人士指責有失公允，言辭過于苛刻。

　　相比去年底，2015年拿出了格力手機的董姐，對空調競爭對手的點評少了很多。或許也是相關部門約談空調業價格戰，加上空調業的景氣度伴隨價格戰出現下滑，為了搶奪二三線企業的利潤，格力也付出了不小的代價，業績的下滑的確也很難再點評對手，尤其是最大的競爭對手還是增長的。

　　2015第三季度財報，格力電器營收815.22億元人民幣，同比下滑17.16%;歸屬于上市公司股東凈利潤是99.53億元，同比增長1.27%;扣非后，歸屬凈利潤同比下滑3.74%。

　　在一份11月2日~11月12日的投資者關系活動記錄表中，格力電器公司方面回應去庫存計劃稱：“從空調行業銷售特點來說，是必須要有庫存的，但今年情況比較特殊，庫存的壓力還是有的。公司通過采取價格措施、減少出貨量的方式清理庫存，同時由銷售公司對經銷商的老庫存給予補貼，以維護渠道利益。”

　　一位家電行業分析人士說，在空調主業上，面對行業的整體低迷，格力是行業老大，市場份額已經足夠高了，即使是董明珠這類營銷大神，經濟大環境如此，很難再做大的文章，空調業一直是格力、美的雙強格局，格力過去的這一年用降價擴銷量的手法，搶了不少二三線品牌的利潤，除非對手戰略突然大失誤，然而這是不太可能的，接下來市占率再想上去就比較難了，但是董姐又是業內公認的營銷女皇，不讓董姐出彩，埋頭去說技術無異于埋沒了數十年積累的優勢，或許我們看格力手機是個配置很低端、賣相不足卻價格昂貴的不入流產品，但在董姐眼里，這可是個寶貝疙瘩，董明珠和格力手機其實是同一件事，格力這部手機大片，在格力內部也只有董姐能演。

　　從一代曝光到二代曝光，格力智能手機經歷了8個多月。8個月才出一臺新機，這哪是風云變幻、迭代更新如白駒過隙的手機業，就算是現在的智能電視廠商，也要春季來一次、秋季來一次，偶爾冬季再來一次新品發布會。

　　比較小米、魅族、華為，明眼人也能看出，格力并不是真心想做手機業務，但手機業火爆的吸睛效應，卻讓格力和董明珠成為熱門。

　　假如董姐把手機換成某新款智能空調，這個吸睛指數可能就要大打折扣了。不是說格力空調技術不好，在這個娛樂圈式炒作的時代，社交信息大爆炸，太過于俗套的東西很難火起來，所以格力手機的配置好壞不是關鍵，關鍵是知情的內部人士和不明真相的圍觀群眾一起將格力圍起來，董姐的使命也就是達成了，格力品牌的聲名遠播也達成了。