智能家電成傳統家電終結者

　　2015年上半年，國內三大家電巨頭紛紛發布了年度報表，除了營收金額外，還對近兩年市場下滑發布了不同的看法和發展方向。在三巨頭看來，未來的市場都被創新、智能家電等熱詞替換的時代。

　　在海爾、美的、格力三大家電巨頭紛紛發布2015年上半年年報后，除了營收等數字外，對于近兩年開始不斷下滑的市場如何看待、下一步品牌將如何發展等問題同樣引發著行業關注。

　　“新常態”下催生品牌創新

　　海爾在2015年上半年年報中表示，受宏觀經濟環境不景氣、刺激政策退出后國內家電行業步入調整期、更新需求成為主導等因素影響，2015年上半年國內白電行業延續了2014年下半年的下行趨勢。

　　據中怡康數據顯示，2015年上半年國內市場冰箱、洗衣機、空調、熱水器零售量分別同比下降7.58%、2.96%、4.68%、7.43%;冰箱、洗衣機、熱水器行業受益結構升級帶來的均價上漲，零售額表現好于零售量，其中冰箱、熱水器零售額分別同比下降2.12%、3.45%，洗衣機零售額同比增長2.53%;空調行業受持續價格戰影響，零售額同比下降9.03%。

　　對此數據，海爾方面也表示，鑒于國內白電產品百戶擁有率較高、經濟增長進入新常態，白色家電行業未來將呈現低速穩定增長態勢。短期內受宏觀經濟下行壓力、行業庫存壓力等因素影響，行業整體運營壓力依然較大，具體到產品品類，空調受影響較大，冰箱和洗衣機保持穩定，熱水器保持低速增長，廚電產品增速較快。

　　面對市場下滑的境況，巨頭們自然需要面對，而“創新”也成為應對手段中被提及最頻繁的詞語。格力在半年報中表示，面對國內國際經濟下行的大環境，受經濟調整、房地產市場低迷以及天氣等因素影響，公司順勢在“新常態?新思路?新突破”思路指導下進行調整，堅持自主創新，繼續推動構建智能家電生態系統，發展智能環保家居;美的也在半年報中表示，伴隨國內宏觀經濟“新常態”的穩定發展，我國家電行業進入結構調整、產品與消費升級的運營新周期，在“互聯網+”的新經濟下，從購買家電產品到使用家電產品，消費者的參與度大幅提升，以用戶和產品為中心，推動效率提升與產品升級，加大智能產品開發與電商渠道布局，推進技術創新、銷售渠道創新和服務方式創新，成為家電行業維持增長的核心動力所在。

　　高端產品將成品牌利器

　　隨著各品牌已不再盲目靠銷量爭搶市場話語權，品牌塑造也成為各品牌2015年上半年的一大課題，在消費升級大背景下，各家電行業也在將其產品結構升級進一步加快。

　　海爾在半年報中表示，要基于開放用戶交互平臺和全球一流資源吸引平臺，實現產品迭代引領與結構升級，保持行業優勢地位;海爾正在加速高端家電品牌卡薩帝的發展，打造新增長極。其中，推出以卡薩帝云珍冰箱、海爾星廚冰箱、海爾免清洗洗衣機、卡薩帝云裳洗衣機、海爾天樽空調、海爾5D凈水洗電熱水器、卡薩帝傳奇燃氣熱水器等為代表的明星產品，持續升級產品結構。在中高端市場領域方面，海爾憑借卡薩帝云珍系列冰箱、海爾星廚系列冰箱上市后的表現，在快速增長的多門冰箱領域，海爾份額同比提升至27.74%。2015年上半年，卡薩帝品牌家電收入同比增長超過40%。