手機新勢力：文科的羅永浩VS理科的周鴻祎

　　手機圈最近越發熱鬧，一批新晉品牌強勢殺入。

　　神奇工場的ZUK手機新品牌高調殺入戰團后，堅果和奇酷兩個新品牌上周又接連閃亮登場，將今年的手機新勢力推到了高峰。因為堅果和奇酷的背后，分別對應的是錘子科技創始人羅永浩以及360董事長周鴻祎。

　　兩者近乎同時發布，呈現出很奇怪的現象——“角色互換”。8月25日，羅永浩帶來了他蟄伏已久的轉身之作“堅果”，給千元機市場投下炸彈;而8月26日，底氣十足的周鴻祎則繼續給友商們“添堵”，奉上了他掌管下的奇酷手機的第一顆果實，進攻高中低端市場。

　　追本溯源，這和兩人的專業關系很大，羅永浩作為文科生向來都喜歡通過煽情來打動人，而老周是一個愛鉆研的理科男。因此，在老羅以情懷打動人的時候，老周卻在汲汲用“產品”征服人類。

　　錘子手機：

　　羅永浩的青年情懷

　　羅永浩“最傷感的發布會”上周二晚在上海開鑼。錘子科技正式推出新品牌堅果手機——5.5英寸大屏，分16G版售價899元，和32G版售價999元。相比錘子科技去年剛推出SmartisanT1時，3000元起的售價，堅果手機顯然是走的高性價比、低端定位的路線。

　　羅永浩噤聲數月的復出吸引了現場八千名觀眾和無數觀看視頻直播的觀眾們，移師上海的錘子手機發布會門票被黃牛炒到千元以上。

　　“這也許是史上最傷感的發布會?！绷_永浩用這句話不僅表達了他對之前泄露“事故”的遺憾，也調侃了此前他“東半球最好”遭到抨擊的現象。“被抨擊”、“被黑出翔”是曾經口無遮攔、樹敵無數的老羅近一年面對最多的問題，他自己也總結過去一年里錘子和他的經歷更主要的是被人“黑”。不過現在他學乖了，他在會上屢次大聲告誡自己不向對手開炮。

　　據透露，老羅的第一款手機T1迄今賣出了25萬部，老羅覺得不甚滿意?；赝鸗1發布后的四個月里，老羅說“每一天過得都像一個難產的孕婦”。所以新鮮出爐的堅果吸取了經驗教訓，老羅說備了很多貨。

　　但是被引為笑談的是，羅永浩此前曾表達過對千元機的不屑，但現在果斷推出899元和999元兩檔的堅果。老羅依然在兜售他的情懷，只不過，傾訴的對象從商務精英轉為以學生為主的年輕人。對此羅永浩表示，目的就是讓那些購買八九百元手機都有壓力的年輕學生群體，能夠通過自己的努力來購買手機產品。羅永浩進一步指出，錘子科技已經聯合分期樂，方便在校大學生12個月無息分期購買。

　奇酷手機：

　　周鴻祎的安全法門

　　在堅果手機發布的第二天，周鴻祎帶著奇酷手機登場。首批奇酷手機共有三款——尊享版、旗艦版和青春版，售價分別為3599元、1999元、1199元。談及這樣的定位，周鴻祎解釋稱，“我們要做的是第二部手機”?，F階段智能手機市場增量已經放緩，未來智能手機市場主要在于消費升級、更換，高品質的智能手機發展機會更大。

　　周鴻祎稱：“我突然發現我跟他(指羅永浩)‘交換了一個人’。”按其說法，在羅永浩剛開始做手機時，雙方在交流中，周鴻祎是廉價手機的堅持者，而羅永浩的觀點是，“只做3000元以上的手機”。但在此次新品發布中，雙方卻不約而同地選擇了對方的立場。

　　這一回周鴻祎的火藥味在減少，產品經理指數直線攀升?！笆澜缛绱瞬话踩?。我們要做的是一部不會讓你和家人丟錢的手機，不會上當的手機，不會泄露隱私的手機?！彼f，奇酷不賣CPU、不賣參數，而是要向蘋果、華為學習，將用戶體驗做到極致。在他看來，安全是iPhone的一大“軟肋”，這也是奇酷要超越蘋果的一大法門。

　　在兩個半小時的演講中，周鴻祎圍繞當下安卓手機的痛點一一解鎖。安全無疑是周鴻祎最得意的賣點之一，也是360的傳統強項：內建財產保險系統，可為財產App保駕護航，防止木馬病毒入侵，防止交易短信被他人竊取，還可以預防電話、短信及釣魚網站等詐騙行為。另外如業界所料，安卓手機的卡頓難題也被周鴻祎輕易化解，全新出爐的360 OS能從底層根治卡頓，消費者可以自由卸載軟件。

　　“既然你們都不安全，我就來做兒童手表、行車記錄儀、智能攝像頭，還有安全的智能手機?！敝茗櫟t表示，購買了奇酷手機的用戶如果丟失手機，360將賠付85%。此外，360奇酷手機有找不到圖標入口的隱私空間技術、一部手機支持雙微信運行、定時鎖死手機防騷擾等多項獨特技術。

　　今年，還有這些新勢力值得關注：

　　樂視手機：賈躍亭的生態野心

　　4月14日，“消失”了一年多的賈躍亭高調推出樂視的又一款硬件產品：超級手機，首發包括三款旗艦產品，樂1、樂1 Pro和樂Max。與樂視超級電視的邏輯類似，樂視超級手機仍然采用“硬件頂配但價格最低，不依靠硬件盈利，而靠內容和增值服務獲得更高收益”的邏輯，手機價格甚至可以為0元。

　　事實上，從樂視公布“樂視生態”開始，賈躍亭謀劃的巨大樂視版圖就已經開始顯山露水。在他的藍圖中，樂視需要打造一個垂直產業鏈——有樂視影業、樂視體育提供內容，有電視、手機和汽車三個終端。最終，賈躍亭可以把這些業務拼圖組合成一個巨大的樂視帝國版圖。

　　格力手機：董明珠的營銷神器

　　炒了許久的格力手機，這一次終于揭開了面紗，可是開賣半個小時后卻玩起了失蹤。8月24日，1599元的格力手機在聚劃算10點準時開搶，但僅僅過了半個小時，手機(包括購買鏈接，預熱鏈接)便從聚劃算上消失了。格力手機的此次“跳票”，低調得好像什么都未發生過，但卻引來了不少業內人士的猜疑，難道這又是格力的一次借勢營銷?

　　自從董阿姨親自曝光格力手機，喊出三年不用換之后。格力手機在國產品牌中就像神一樣的存在，你只知道有這么一品牌，你還知道他的參數及售價，但是你就是看不著摸不著。6月1日，在格力電器股東大會上，董明珠曾表示，“格力手機已經銷售，對外售價為1600元，供不應求，銷售5000萬部沒問題”;首批格力手機僅限內部訂購，普通用戶無法從大眾市場渠道購買到。而這次在公開渠道銷售又以疑似烏龍收場。

　　ZUK手機：常程的粉絲基因

　　8月11日， ZUK旗下首款搭載ZUI操作系統的智能手機Z1正式發布，售價1799元，發布會被一個個充滿著深情，折射著艱辛的故事串起來，讓人的內心不由有一種夾雜著感動的興奮。去年12月，聯想子公司“神奇工場”宣布成立，而ZUK便是其所打造的一款互聯網手機品牌。不僅如此，在ZUK的背后，也是聯想試水互聯網品牌的一種嘗試。

　　在ZUK正式發布之前，采用了盲籌的方式獲得了一定的市場曝光，并取得了不錯的成績。在8月11日的發布會上，ZUK的掌柜常程更是一度落淚，表示ZUK是一款值得所有用戶信任的手機。常程把用戶和粉絲當做ZUK最寶貴的價值。甚至其粉絲從2014年10月起，就參與了ZUK手機的全過程，其核心粉絲還參與了其6月19日的量產版本定型。