都是云計算的功勞！亞馬遜市值沖高2600億美元

　　亞馬遜2015年第二季度扭虧為盈，超預期業績刺激股價單日暴漲，創出歷史新高;市值曾沖破2600億美元，一舉超過老牌零售巨頭沃爾瑪。這成為一個標志性事件，亦引發全球熱議。市場認為，這不僅是亞馬遜對于沃爾瑪的勝利，更是互聯網新興業態挑戰傳統業態取得的勝利。

　　有趣的是，亞馬遜一直以“微盈利甚至虧損”著稱，但華爾街卻愿意不斷給予其高估值。究竟亞馬遜有何與眾不同之處?記者通過深入研究，試圖揭開亞馬遜的神秘面紗。

　　從網上書城到超級公司

　　7月末，亞馬遜公布了一份超預期的季報。2015財年第二財季，亞馬遜營收為231.8億美元，較上年同期增長20%;凈利潤為9200萬美元，上年同期為凈虧損1.26億美元;在亞馬遜扭虧為盈的消息刺激下，7月24日股價飆漲創出580.57美元，市值沖破2600億美元，超越沃爾瑪，成功登頂全球零售業王者寶座。

　　沃爾瑪，這家曾改變了傳統零售業態，將小型商家販售商品聚集到更大的店面集中銷售，開創了一站式購物的消費模式，成功解決了過去零散消費的陣痛;沃爾瑪的創新受到了二級市場追捧，市值水漲船高，并逐漸成為全球零售企業標桿。

　　當其擴張到一定規模后，過去的優勢諸如配送中心、大型店鋪帶來的成本愈發高企，營收開始明顯受到拖累，進而導致增長出現停滯;伴隨互聯網的興起，消費習慣逐漸轉移至線上，更是對沃爾瑪這種傳統模式受益者構成了直接的沖擊。

　　亞馬遜恰是互聯網時代的弄潮兒。從最初在網上賣書撬開一個市場缺口，到現在，你可以在亞馬遜上買到生活中大多數想買的商品，這種線上銷售的創新方式，傳統小型零售企業是無法與之抗衡的，連沃爾瑪等這樣的零售巨頭現在也受到了嚴重威脅。

　　目前，亞馬遜還是一個以出售圖書和電子產品為主的網站，服裝的銷售僅占其總銷售的一小部分，這意味著公司在服裝上還有很大的發展空間。

　　亞馬遜深諳其道，一直在大量投資時尚業。在過去幾年，亞馬遜收購了時尚零售網站Shopbop，并推出了服裝折扣網站Myhabit以及男裝網站East Dane。此外，該公司還贊助了今年的紐約男裝周。

　　據金融公司Cowen and Company預測，亞馬遜將于2017年超越梅西百貨，成為全美第一大服裝零售商;服裝將成為亞馬遜零售板塊的領先增長品類。

　　不過，這還不是故事的全部。盡管市場仍以亞馬遜初創期的業態為準，將其歸于零售類企業，然而這家由網上書城成長起來的企業早已不是一家純粹的零售商，而更像是一家科技公司。

　　亞馬遜創始人兼CEO杰夫·貝佐斯，這個來自華爾街的男人(曾任對沖基金D.E. Shaw的副總)，野心遠不止于此，比沃爾瑪更值錢或許只是亞馬遜成長路上的一個里程碑。

　　貝佐斯在評論最新一季財報時表示，“我們推出了亞馬遜商務，推出Prime免費當天送達服務(Prime服務計劃是一項方便注冊會員購物的增值計劃，實行年費制，在這一年的服務有效期內，在亞馬遜購物不限金額、重量提供免費的2日達送貨服務)，并在第九座城市推出了Prime Now。Prime Day慶祝日銷售額打破了我們的“黑色星期五”(美國圣誕大采購日)銷售紀錄。”

　　貝佐斯同時表示，亞馬遜原創劇《Transparent》收到了11項艾美獎提名，并首次推出了6檔新的兒童節目。面向大眾市場發布了室內語音控制系統Echo，推出了Alexa Skils Kit和Alexa Voice Service，針對第三方賣家開啟了FBA Smal and Light服務。

　　此外，亞馬遜持續加速布局新興市場——印度市場，推出了350多項特色AWS云服務，推介了AWS Educate，并開始介入風電新能源市場，這一舉措足以確保在2016年使用40%的可再生能源目標。