觀點:山寨電子書在中國市場成功的可能性不大

　　盡管很多人認為蘋果iPad平板電腦是沖著亞馬遜(Amazon)的Kindle電子書而來的，但平板電腦掀起的市場跟風熱潮實際上并沒有對電子書市場造成實質性沖擊。根據IMS Research最新出版的全球電子書市場分析報告，2010年的電子書市場將從2009年的13億美元增長到23億美元，增長率仍有78%。而且盡管隨著電子書平均銷售價格的下調，未來幾年電子書市場營收增長速率將有一些下降，但不管是出貨量還是營收仍將保持平穩增長態勢，預計到2015年電子書市場營收將達到60億美元左右。

　　對中國廣大山寨制造商來說，已經產生批量市場需求的電子書大餅自然不能讓亞馬遜、索尼、夏普、谷歌、富士通、漢王科技、iRiver、紐曼、優派等幾家制造商獨吃，在經歷了手機和筆記本電腦山寨市場的搏殺之后，他們對殺進有點陌生的電子書市場基本沒有什么恐懼感。

　　盡管關鍵的元太E-Ink電子紙有些貴，對山寨市場的供貨支持也不會太好，但他們不會太擔心，因為目前市場上能供應電子紙的廠商至少已有5家，除了廣州的奧翼以外，還有臺灣的友達光電、臺達電、高強光電、鴻海集團和億光。他們對WinCE和Android OS也已相當熟悉，硬件平臺供應商選擇也越來越多，如韓國Telechip、廈門瑞星微、飛思卡爾、Marvell、博通等。看起來好像一切都順風順水，只等起錨了。

　　但其實這一市場并不像看起來的那么簡單，與山寨手機和筆記本電腦市場不同，山寨電子書很難單靠一個完美的硬件平臺就取得市場的成功，你還必須為用戶提供獨特、豐富、針對性和有吸引力的內容，而且你還不能指望互聯網上五花八門的內容能幫上你的忙，這基本上沒戲。這也是為什么國內領先的漢王科技要和百度合作、蘋果要建iBook Store、谷歌能進入電子書市場的原因，消費者最關心的是有沒有適合我看的內容、以及我能從哪里安全可靠地下載好的內容。

　　幫助漢王科技從破產邊緣成功走向上市的LKK洛可可工業設計公司總經理李毅超肯定地表示：“山寨電子書在中國基本沒有成功的可能，因為電子書市場的核心競爭力是內容，不是硬件平臺。互聯網也幫不到山寨廠商，這只要看一下手機消費模式就清楚了，有幾個消費者使用的游戲是從互聯網上下載的，基本上大部分用戶使用的都是隨機安裝的游戲。”

　　我們只要觀察一下從2009年下半年開始進入電子書市場的供應商也能發現這一趨勢。他們基本上可分為三類公司，而且與競爭者相比，這些公司各有不同的競爭優勢。

　　第一類是領先的消費電子品牌公司，如三星和華碩。這些公司擁有強大的品牌影響力，在渠道和通路上也有相當的優勢。第二類是出版商或書商，如Barnes Noble，這些公司擁有大量的電子書刊雜志等內容資源。第三類是電信運營商，如中國移動，這些公司掌握電信網絡，能提供快速和方便的電子書下載。有些電信運營商還提供綁定的服務，使用者能夠在電信服務費上得到優惠。

　　這也是為什么中國盛大也將電子書市場視為自己未來利潤增長點的一個重要原因，因為它自己能生產內容，這是亞馬遜、百度、谷歌、蘋果和漢王不可能擁有的優勢。未來的電子書市場一定是屬于內容開發商的，如Barnes Noble和盛大。

　　IMS Research中國研究總監厲俊也指出：“未來電子書閱讀器市場競爭可能并不取決于硬件本身，而是圍繞電子書內容和服務展開。這主要包括三個方面，第一，有沒有電子書內容(或有多少，有多新)；第二，電子書內容的價格；第三，快速和方便地下載。”

　　因此，未來有能力整合電子書的內容、價格和下載這三方面資源的公司將能夠提供更好的電子閱讀服務給客戶，從而更容易在電子書閱讀器市場競爭中獲得優勢。