照明大渠道時代下 LED品牌如何突擊？

　　LED照明應用的爆發，使得照明行業迎來一場前所未有的革命。傳統照明向LED照明加大轉移力度，企業渠道建設步伐明顯加快，傳統照明品牌陣營逐漸分化，LED照明品牌正以速度沖擊規模的路徑改寫行業格局。

　　隨著未來三年國內照明市場競爭的白熱化，照明品牌如何突擊升級?隨著LED的持續滲透，照明品牌該如何決戰江湖?

　　大渠道時代已來臨

　　渠道建設刻不容緩。然而，渠道環境已時過境遷，尤其是燈具市場的高速轉型升級。

　　上世紀九十年代，我國燈具市場多以棚戶區建筑式市場，而且有的還處在市中心區域。隨著城市化建設進程的加快，和消費者對購物環境的需求提升，高標準專業大賣場逐漸主導燈具市場的發展趨勢。

　　近幾年來，品牌家居賣場和燈具賣場擴張迅猛。如：紅星美凱龍、居然之家、集美等知名品牌家居賣場在全國高歌猛進，燈飾招商如火如荼。而專業燈具賣場更是如雨后春筍般爆漲，僅2012年到現在，開業或招商的燈具賣場就枚不勝舉，如常州光輝精品燈具城二期、鹽城的濱海燈具城、成都量力燈皇港、江西新干國際燈飾廣場、重慶潼南國際燈具批發城、重慶燈巢燈飾批發市場、西安北三環大明宮照明燈飾廣場、佛山華南(國際)電光源燈飾城等等。

　　以燈都古鎮為例，繼時代燈飾廣場之后，世貿燈飾博覽中心、東方佰盛廣場、銀泉酒店、現代燈飾城、太古燈飾城等相繼投入使用，還有在建的古鎮星光聯盟燈飾城、為民新興廣場、古一樂豐燈飾城、華藝國際燈飾城等大型燈飾賣場項目的啟動和實施等。

　　同時，終端單店燈飾大賣場不斷出現，5000平米以上的燈飾大賣場在全國有近百家，并且出現了如重慶燈瑪特、鄭州華麗等單店面積上萬平方的超級大賣場。雖說照明行業還未出現如家電行業中的“國美”、“蘇寧”等強勢終端，但中國燈具渠道(賣場)品牌化發展已成必然，這些燈飾賣場的擴張崛起，正在引導和改變著每個城市的燈飾銷售格局。

　　然而，LED的新興力量，讓這種崛起更充滿更多變數。而擁有LED主題的專業大賣場也應運而生，如江門光博匯、古鎮星光聯盟燈飾廣場、中國LED九州城、廣州光谷等。為適應這種新興技術產業的發展，傳統的燈飾賣場也同樣不甘落后。常州鄒區輝煌燈飾城就有超過2萬平方米的LED專區，十里河燈飾、四川量力燈皇港等大型連鎖賣場也開始劃分專區引入LED品牌專賣。山東臨沂天馬燈飾重裝3000平方米的大型展廳，正式啟動LED渠道展銷戰略。

　　傳統十里燈街的格局逐漸淡出人們的視野，專業燈飾連鎖的擴張起航，燈飾賣場的轉型升級，向規模化、品牌化、時尚化方向的發展，宣告著照明行業大渠道時代已經來臨!

　　渠道布局暗戰打響

　　一般而言，照明企業的渠道主要分為五種類型，一是工程渠道，主要是政府和大型工程項目為主。二是出口渠道，包括OEM和ODM出口。三是傳統以經銷商、代理商、超市、建材家居燈具專業賣場為代表的多層次經銷代理。四是照明企業自建專賣店及體驗店的直銷模式。五是以電商為代表的新興營銷渠道。

　　燈飾賣場的擴張崛起和LED照明應用的加劇，正改寫著渠道格局。“LED產業上中下游都在增長，應用領域的室內照明增長是最快的，價格下降幅度同比也是最大的。”高工LEDCEO張小飛博士指出。

　　室內照明產品屬于直接面向客戶和消費者的，這就從根本上決定了渠道的重要性。誰占據了優質的渠道資源，誰就在未來照明市場占據了先機，于是，眾多照明企業的品牌突擊重心很大程度上放在了渠道方面。為此，渠道建設和渠道模式的選擇成為擺在每家照明企業面前的頭等大事，速度、數量、質量的抉擇由此產生，渠道布局戰已經打響。

　　廠家的核心資源是品牌，商家的核心資源是渠道。雙方追求的主要經營目標都是市場占有率的提升和利潤。廠家需要優質的渠道資源，優質的經銷渠道可以幫企業迅速打開市場，提高銷售額，擴大品牌的知名度和影響力。而商家最需要的就是好的產品，通過與廠家的合作攫取豐厚的利潤。

　　這場由LED帶來的革命，無論是廠家還是商家在渠道布局方面都沒有多少時間去等。2012年以來，傳統企業、外銷企業、跨國企業、國營企業等各類型企業都開始著手大規模渠道建設，眾多國際照明品牌甚至將今年定義成了渠道開拓年。

　　“得渠道者得天下”。目前，LED照明渠道屬于供不應求的局面，好的有實力的經銷商就那么多，但所有的廠家都爭著要。因此，對渠道尤其是優質經銷商資源的爭奪已經進入白熱化的階段，全國各種招商廣告、招商大會屢見不鮮，眾多品牌的企業中高層甚至是老板頻頻出現在各種招商場合，渠道問題得到前所未有的重視。

　　在此大背景下，所有照明企業的渠道資源都獲得了較快擴張，因為，誰也不想失去競爭先機，否則品牌突擊更將會是無本之木。可以說，渠道建設只爭朝夕。

　　品牌升級迫在眉睫

　　照明行業的行業特性以及國內市場極不均衡的現狀，決定了渠道之爭成為中國照明行業競爭的風標指向，隨著競爭的激烈程度增加，品牌要實現成功突擊，除了通過渠道來獲取成功優勢外，加強渠道合作中的品牌建設更是必然趨勢。2013年照明市場將迎來一個突破期，隨著優勢渠道資源的稀缺，品牌建設將成為品牌突擊的重中之重。

　　進入21世紀，中國的照明行業在雷士、歐普等企業的帶動下，十多年時間，在業內形成了一批品牌企業。照明行業中有十余家企業先后獲得了“中國名牌”稱號，也有多家企業獲得了“中國馳名商標”稱號，如雷士、歐普、三雄極光、陽光、亞明、華藝等。

　　而且，隨著照明大渠道時代的來臨，更多照明企業需要思考如何讓自己的品牌不會淹沒在燈海之中，如何讓品牌的力量逐漸深入人心;已是知名品牌的企業又如何實現品牌升級?

　　可以說，隨著照明行業的不斷發展，照明企業打造品牌的重要性在業界已經形成共識，照明企業也認識到，照明行業的競爭，已由產品競爭、價格競爭發展到了品牌競爭。但對于如何實現品牌蛻變或升級，業內卻是十分的迷茫。

　　綜觀目前照明行業的品牌升級之道，集中體現在“三板斧”當中：明星代言、央視廣告、導入CIS。

　　大多數企業簽約形象代言人的目的，首要還是希望在短期內能擴大明星所代言產品的知名度，提高銷量，這是營銷運用的一種手段。近幾年來，僅家居照明領域內，就有喬森請曾志偉、冠華請賈靜雯、米尼請矍穎、卡曼請吳昕、亮A請范兵兵、美蝶美家請傅藝偉、千泰請何炅等等，業界近乎泛濫大量用這種手法是因為企業認為明星代言是行業品牌實現品牌大眾化的最佳途徑。